档案解密类电视节目包装设计研究

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摘要：随着日常生活水平的提高，人们不仅仅是满足于日常所需，更在审美方面提出了更高的要求。因此，在电视节目中进行良好的包装设计，以迎合大众的审美需求，成为了当下电视媒体行业亟待解决的一大问题。本文就从这一点出发，用档案解密类电视节目为引，以北京卫视《档案》和央视《国家记忆》两档节目为例，结合三沙卫视的《解密时间》进行分析，简析节目包装设计的特点，探究电视节目中进行包装设计的重要策略，为电视节目中包装设计的发展提供一定的参考价值。

关键词：档案；解密；电视节目；包装设计

在审美需求的不断推动下，各媒体行业中的包装设计推陈出新，同时也成为了媒体竞争的主要方面，因此各行业对包装设计的要求也在逐渐提高。尤其是辐射范围广的电视节目更是如此，视觉冲击力强、具有文化意蕴、有独特性的电视包装设计更能够受到人们的青睐，从而能在市场上占据更大的份额，增加市场竞争力。

一、简述电视节目中的包装设计

包装设计一词在生活中十分常见，而电视节目的包装设计则是电视节目突出个性，增强节目吸引力的关键举措之一。包装的原意是指对产品进行包装，运用在电视节目之中则是对电视节目进行包装，主要体现在视觉冲击、声音冲击上，再通过综合性元素的统筹与规划，进一步凸显出电视节目的特色和要点，增强核心竞争力，从而吸引更多的受众。故，电视节目的包装并不是简单的包装，还需要对电视节目中各类画面、声音、其他元素进行统筹设计得出的符合电视节目特点，标显电视节目个性的增加市场竞争力的行为，在很大程度上能够更好地促进电视节目的发展。

二、档案解密类电视节目整体包装设计分析

档案解密类电视节目都有其独特的风格和特点，从定位上看可以分为档案类和解密类，档案类节目是处于演播室之中，由单一人员进行现场讲述和展示为主；解密类节目则是围绕时间线展开进行故事讲述。下文就从档案类和解密类两个方面展开，简要分析在该类电视节目中的包装设计要点。

（一）档案类电视节目包装设计分析北京卫视《档案》和中央电视台《国家记忆》是典型的档案类节目，在这类节目中，尽管讲述的人员是单一的，但讲述者所具有的身份都是十分独特或具有代表性的，而讲述者在节目中的种种行为则是节目的卖点。但档案类节目的特点并不仅仅是如此。首先，人员虽单一，讲述多元化。档案类节目是围绕讲述者这一单一人员或者单一群体展开的，重点是讲述者的内容，而在讲述过程中，内容的展开却又是多元化的。主要体现在，讲述者的内容讲述是配合着演播室中的现场道具开展的，例如幻灯片、影像资料、道具、与内容相关的物品等等，穿插在讲述故事内容的各个环节之中，既丰富了讲述的过程，又推动了故事情节的发展，无疑为电视节目增添了亮点。其次，色调沉重，富含情感色彩。作为电视节目，视觉带来的冲击与节目内容同样重要，而在档案类节目中，所展示的内容往往是沉重的、真实的，为了更加突出这一点，在节目中所采用的颜色包装也十分沉重，如灰色、黑色、土色等等。如《档案》和《国家记忆》节目中，为了突显故事的真实性，将故事的时代背景尽可能的还原，在色调上选用了灰色，从视觉上就能够让人感受到一种讲述人所讲述的故事时代的沉重感，更容易使人领会到当时的情景。最后，内容丰富，各个环节恰到好处。从《档案》这一电视节目来看，在内容讲述上更加丰富，同时，在电视节目中各个环节的包装设计也十分合适。《档案》的舞台分区较多，且各个分区十分鲜明，如档案资料区是专门存放档案资料的，视频放映区来进行讲述故事的内容播放等等，讲述人在舞台上到重点内容或关键点时，还会辅以工具进行现场表演，即增加了节目内容的丰富性，又具备各方面的内容，更加迎合大部分受众的需求。因此，档案类电视节目在包装设计时主要体现在节目内容与现场相结合，同时色调的选择也是重点之一，把内容和视觉冲击完美的融合在一起，从而抓住人的眼球。

（二）解密类电视节目的包装设计分析以三沙卫视自办栏目《解密时间》为例，分析解密类电视节目的包装设计特点及效果。《解密时间》作为一档电视节目，十分贴切的展示了解密类节目的特点，即围绕时间展开故事。在包装设计上也与档案类节目大同小异。第一，多元素设计彰显节目特色。《解密时间》最大特色在于从各个层面进行解读，其展现的主题都与人们的日常生活息息相关，从不同的角度展现了各个观点，更具备真实性与客观性。第二，演播室精心设计。《解密时间》是利用实景演播室来进行的，在进行演播室设计时，虽然简单，但所展现的内容也更加精彩，主题鲜明突出。如每期节目中基本上是一两个事件，在电视节目中背景一大部分是LED显示屏，在屏幕上播放事件主题内容，包含内容的大标题、精彩画面。而主持人则与画面不断的切换，从而让故事内容显得更加的跌宕起伏，画面的多次切换也能更加引人注意，从而增进节目效果。第三，节目视觉效果设计。视觉所传递的信息十分丰富，充分利用好视觉效果，能够对电视节目带来良好的促进作用。一个电视节目的视觉效果设计主要表现在几个方面，首先是对节目Logo的包装，节目Logo是在人们观看节目前能够给人留下深刻印象的关键，对节目Logo进行设计可以更加直接的展现出良好的视觉效果。如《解密时间》的Logo则是由三个立体的元素和栏目的名称组成，栏目的名称下面有两个横轴作为主线，粗线中间断开将解密和时间分开，细线通长象征着时间和故事的发展，从而也证明了栏目的“时间”上的故事是如何发展的，在颜色的设计上也选用了灰色，与节目名称和所要展现的内容更加贴切。除此之外，《时间解密》节目的包装设计还不止于此，还包括了其片头、宣传、字幕等等方面的设计，整个节目的各个环节都进行了恰当的设计，从整体上看，更能够展示所需要表达的效果。另一方面，也体现了解密类电视节目在包装设计上考虑到了不同受众的观点，表达了客观的多层面的态度，从而为节目增添了更多的吸引力。

（三）整体分析档案解密类电视节目的包装设计通过对档案类、解密类节目的简要分析，发现在档案解密类节目中，所采用的包装设计大同小异，主要都体现在把一个内容更加充实、有效的展现出来，而包装设计也是以此为目的，从内容设计入手，包装整个节目。首先，是对节目特色的突显，即视觉效果上带来的冲击，从节目的Logo、片头、宣传片等方面来实施；再之，则是对节目背景的设计，节目所展现的地方，如舞台、演播室等等，要使得舞台、演播室所表现的画面，与故事内容更加贴切；最后，是突显节目亮点，这是电视节目包装设计的关键之一，体现在节目的前瞻设计与精彩内容展现等等方面上。

三、结束语

能让观众身临其境的电视包装是档案揭秘类电视节目包装未来的发展趋势，现代的人总是希望感受自然、亲近自然,希望电视栏目的包装更加有视觉冲击力、有体验感。栏目从业人员正在潜心分析观众需求，将层层揭开故事内容的结构方式与包装设计相结合，这不仅能让观众感觉到神秘感、冲击感,更能吸引观众的兴趣，起到社会教育和实现社会效益的目的。同时,多使用现代新技术,提高电视包装的效率,节省社会资源,也是对和谐社会的一种认可和支持。

参考文献：

[1]曹学军.电视节目包装对电视栏目品牌的影响[J].西部广播电视,2016(23):77.

[2]张乐斌,熊微.色彩在电视节目包装中的运用[J].美与时代(上),2010(10):106-108.

[3]杨奕.树立形象,突出特色——电视节目包装创新策略探析[J].视听,2019(02):23-24.

作者：谭蓉梅 单位：三沙卫视