包装设计中版画的应用

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摘要：将传统版画的核心元素融入到产品包装设计中，能够很好地展现产品的效果。本文首先从技术和艺术的结合体、复数性和印痕三个方面介绍了版画的艺术特点，然后从提升视觉效果、情感表达，文化传承和返璞归真，绿色包装三个方面研究版画在包装设计中的应用。希望将现代的设计手法和版画元素相结合，在传承文化的基础上为消费者提供更好的服务。

关键词：版画；包装设计；文化传承

版画是介于绘画艺术和印刷艺术之间的一种艺术形式，根据版的材质不同，可分为石刻版画、木刻版画、金属版画和丝网版画等。随着科学技术的进步，版画创作无论是从观念思想还是内容技法都呈现了多元化的发展趋势，版画及其衍生作品开始出现在公众的视野中，在文脉传承的基础上进行各种形式和类型的创作，很多包装设计的装潢画面经常会选用版画设计元素，本文将研究版画在包装设计上的应用。

1.版画的艺术特点

1.1艺术与技术的结合体

版画是经典艺术的门类之一，伴随着雕版印刷出现，起初主要用途是印刷，用以传播佛教和四书五经等，隋唐时期的《金刚经》的扉页画是现存世界最早的木刻版画，距今有1100多年。明清两朝是中国版画的高峰时期，版画出现了各种流派，有南京为中心的金陵派，安徽徽州为中心的徽派等。1931年由鲁迅先生倡导的新兴木刻，成为了中国现代版画的开始，现代版画是由画家单独完成画刻印，即用刻刀等工具在版面上雕刻艺术家想表达的内容，经过打磨等多道工序再手工拓制，与古代版画在功能与现实意义上有质的区别。可见，版画来源于印刷技术里的图像，由于文化传播的需求，版画同印刷文字被人们广泛使用，在发展历程中，版画在不同时期，结合不同技术产生的衍生物。从实用艺术出发，走向纯艺术门类，版画的历史就是艺术和技术相结合的文化发展史。

1.2复数性

版画从出现开始，就与印刷密不可分，同印刷一样，版画核心概念也是复制，是用母版复制成多个复制品，完成媒介推广的作用。这也是版画与其他绘画门类最大的区别。同一般印刷不同的是，版画不是机器操作，多是手工印刷，每一张复制品的墨色浓淡色彩上都会有细微的差异，都有不同，所以在重复性中也存在一定的独特性。与印刷不同的另一点在于，版画是画家以制版印刷为手段创造具有内涵的原创图象，而印刷品是工人用制版印刷的方法复制已知的原作。版画家会因一个意外的印痕感到惊喜，而印刷工人则认为这意外印痕是失误，需要纠正。

1.3印痕

版画是印痕的艺术，作为创作工具的版因使用不同的材料或技法，取得的印痕即痕迹也不相同。如木刻版画其独特的刀味与木味，铜版的劲力，石版的细腻和丝网版画的网孔[1]。陈琦先生在《雕刻圣手与绘画巨匠》一书中说到：“作为版画，它的全部价值不仅在于画面所体现出来的精神，还包括印刷材料本身的个性以及印刷制作过程中所显现的技术精神。这种材料个性和技术精神通过留在画面的痕迹、印迹而融入到绘画的形象中，再通过绘画形象凸显出来。这是版画特有的，有别于其他画种的重要特征。”

2.版画在包装设计上的应用

中国古代有许多商人选择用木版画做商品包装，直接使用印刷有店家信息和图案的纸张对产品进行包装，产品与店铺之间可以得到统一，提高识别性。近代波普艺术中的丝网版画无论从视觉还是理念上对平面设计都有很强的影响力，安迪霍沃尔将商业对象变成创作主体，使版画艺术更加贴近大众。如今为了继承与发扬版画艺术的传统，设计师们寻找版画在包装设计应用的多种可能性，焕发它的创造力和社会审美价值。

2.1提升视觉效果

对于版画设计语言来说，铜板的线条构成、丝网的色块拼接、木刻古朴的刀痕纹理、石板的细腻、综合版自由的肌理、套色所产生的色彩碰撞等不同版种技法所产生的独特视觉，都是包装设计创意的源泉[2]。从版画的发展历史可以看出，版画的图案演变从粗犷的线条到细腻的像素。从原始的实木到现代的科技制画，不仅呈现出更精致的画面，也向我们展现了艺术理念与艺术追求，用巧妙的构图及线条的疏密节奏等来表现主题风格，再加上独有的印痕特点，令包装设计中融入富有时代韵味的印迹，从而产生独有的视觉冲击力。如图1的茶叶包装，版画图案斑驳的纹理完美体现了茶叶的自然古朴，年代久远；而图2的辣酱包装中细腻的版画风格很精致，给人产品很用心的感觉。另外，许多包装设计师们对版画的传统图案进行变换创新，然后加工再利用，同时也可融入现代的绘画绘图设计，这种复古与时尚的碰撞使一大批包装设计作品成功吸引消费者的眼球。版画的色彩语言也极具艺术特色，黑白木刻是运用工具最简便的一种形式，在材料和技法上具有自己的独特性，它通过精妙的黑白对比、丰富的点线面穿插变化和刀法的表现来刻画形象，具有强烈、明快、单纯、质朴的美感特质和感染力。丝网版画中经常采用大面积的高饱和度色块，画面生动有力，与众不同，给消费者带来极强的视觉冲击力。

2.2情感表达，文化传承

版画发源于中国、根植于传统文化，充分体现了中国传统文化典雅、朴实的特征。在商品包装设计中应用版画技术，深入挖掘并通过设计体现品牌包装的历史文化价值，以包装的形式将版画艺术继续传承下去，既拓宽了木刻版画的发展道路，又弘扬了传统文化，同时也符合当今文创产业的趋势。2020IF设计奖获奖包装作品中，有一茶包装设计用木刻版画进行题词揉搓，在不同的包装上使用三种繁体中文颜色，包装的最终实现以手工宣纸作为包装材料，这些都是手工完成的，其包装过程反映了晚清商人的文化和当地习俗，可促进中国非物质文化遗产的传承，如图3、图4所示。当然，将版画的线条造型、色彩等元素植入到现代包装的图案、色彩和文字中，需要依附于时代的特质，表现出当今的社会思潮，满足现代社会大众的审美需求，在包装中同时体现传统性和现代感，二者协调配合来达到新颖的设计效果，凸显民俗文化与人文特色[3]。

2.3返璞归真，绿色包装

绿色生活的向往更多的是追求自然，追求原始的那种风格,把包装设计理念提升到绿色包装设计的层面，是当今新的设计思考点[4]。而绿色包装设计的生命力，往往需要融入特定的文化内涵。绿色包装设计是围绕着环保的理念而建立的，人们的思维方式和价值观念发生了很大的变化，崇尚自然、追求健康已成为人们选择商品的潮流和趋势。版画元素应用在产品包装设计上，因版面多为手工制作，用色简单，制作手法朴素，因而更能贴切的表现自然质朴的产品，使得整个设计看上去淳朴天然，能够更多的体现出手工感和有机感，让产品回归于自然，倡导绿色包装的概念。

3.总结

版画在中国文化艺术史上具有较高的艺术价值与地位，版画的设计语言一直在潜移默化的影响着我们的设计思维。利用人们返璞归真、怀念过去的心理，在包装设计中注意品牌与现代标准和消费者需求相结合，把版画的核心要素与现代功能技术完美的融合在一起，在激起消费者兴趣的同时，为品牌提供了深厚的文化背景。

参考文献

[1]闫郢.关于当下我国版画艺术现状的分析[J].大众文艺.2015,12.

[2]徐青,何磊.徽派版画艺术形式在包装设计中的应用[J].赤峰学院学报.2018,10.

[3]沈娟.浅谈食品包装里中国传统版画元素的应用与探究[J].科教文汇.2018,10.

[4]刘秀伟.挺进零包装[M].北京:化学工业出版社.2009.

作者：李永慧 单位：山东工艺美术学院