白酒包装设计中传统文化元素的应用

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【摘要】随着历史的变迁，白酒文化成为我国特有的一种文化形式，它是中国传统文化的重要构成部分。但是，因为经济和人们生活水平的不断提高，酒的品类越来越多，竞争也越来越激烈，具有文化艺术性的包装设计已经成为提升竞争力的重要因素，本文通过对传统文化元素的分析，探索传统文化元素应用到白酒包装中的路径与方法。

【关键词】传统文化元素;白酒文化;包装设计;酒品包装

随着商品市场竞争越来越激烈，包装设计的作用已经不是简单地保护商品免受损伤，而是增加了增加商品附加价值，促进消费等功能。尤其是对酒品的包装设计来说，很多将酒用于收藏和馈赠的消费者都更加注重包装的价值。但是，很多酒品的包装设计都缺乏新意，不是在模仿西方的设计理念和方案就是在僵化套用传统的包装形式，因而，如何设计出有文化艺术感的酒品包装就成为各个酒品企业亟待解决的问题。

一、我国传统文化元素在酒品包装设计应用研究意义

(一)提升酒品市场竞争力。随着社会的发展，对于很多消费者来说，酒品的价值已经从实用转化成了欣赏为主，追求审美和精神满足成为消费者的主要需求，因而将传统文化元素运用于酒品包装设计中，能够通过包装表现产品的发展历史和独特的品牌文化内涵，一方面增加产品的附加值，另一方面给消费者以视觉冲击，吸引消费者的注意力，进而满足消费者的求异、从众、攀比等不同心理，创造出消费者喜闻乐见的产品，提升其对品牌的忠诚度，提升酒品在市场上的竞争力，进而增加酒品销量。

(二)传承和发展传统文化元素。商品的包装设计是文化艺术传播的重要载体，但是，现代包装设计利用西方设计较多，忽视了中国传统文化元素的运用，使包装设计的文明传播作用无法得到发挥。我国酒品大多发展历史悠久，有着深厚的文化底蕴，如果在包装设计中加入产品历史、传统文化元素，就能够增加文化内涵的表现力，在增加酒品市场竞争力、提升品牌力的同时，打造中国本土品牌和文化，使中国的传统文化走出中国、走向国际。

二、我国酒品包装设计中存在的问题

(一)设计缺乏新意，模仿抄袭为主。当今市场上，很多酒品包装都类似，毫无特色可言，以至于消费者只有仔细辨别才能加以区分，这是因为很多酒品都为了降低成本、减少因包装设计不当造成的风险，而忽视企业自身品牌文化的挖掘，使自身产品的包装都在模仿畅销品和大品牌包装。虽然学习借鉴成功样品可以给设计师带来更多的设计灵感，有利于创新实现，但是简单的抄袭却会造成品牌力缺失，企业产品竞争力下降。因为只有独特的酒品包装才能彰显本企业产品与其他同质产品的不同，使包装发挥增值、营销的作用。

(二)品牌力建设意识不足。目前大部分的酒品包装设计都更注重文字、色彩、商标视觉效果和流行表现形式的呈现，而忽略了企业文化、酒文化以及自身品牌在包装设计中的应用，更忽略了包装设计对企业品牌的树立价值的发挥。这种没有品牌灵魂的包装只会给消费者留下肤浅、呆板、枯燥的图文印象，完全不会给消费者视觉以美的冲击。也有一些企业为了提升酒品销量，在进行包装设计时，随意利用一段历史或故事展现所谓的“文化艺术性”，但是，却没有找到文化与企业品牌的连接点，无法起到树立企业品牌的作用。

(三)传统文化元素运用不当。酒品品牌的塑造必须借助传统文化的帮助，将传统文化元素应用于酒品的包装设计中是重要的形式，但是很多酒品只是将传统文化元素生硬地“搬”到了酒品包装上，表现形式和色彩都趋同，而没有对文化元素进行创新，没有将其创新成符合现代文化的形式。这样的应用方式不能给消费者以视觉冲击，也无法满足消费者的精神需求。传统文化虽然是人们重要财富和创意来源，但是文化在不同时代是不同的，它只有随着时展变化，才能赢得很多当代消费者的青睐。

三、我国传统文化元素在酒品包装设计中的应用策略

(一)传统图形的运用。中国的传统图案都是人们为了追求吉祥如意而设计的装饰图案，将传统图形、图案进行有选择性的提炼、融合运用于酒品包装设计中既可以形成独特的包装，又可以保留品牌的魅力。在对传统图形运用过程中，要古为今用、取其精华，在使设计具有民族文化特色的同时，符合当代市场发展的需要。运用错位、切割、变异等手法将各元素重组以创新和丰富其内涵，剥离出图形中的特殊意义，再根据企业酒品的特色、目标消费群体等情况融入现代化元素，有针对性创造出特色包装设计。例如，太白1号的包装设计就对具有代表性的传统图形祥云和1进行了有机结合，给消费者以时尚与传统结合的感觉，形成了自己的设计风格。

(二)传统色彩的运用。在进行酒品包装设计时，以传统色彩进行组合搭配，可以充分合理利用色彩烘托产品气氛，给消费者以直观的感受，唤起消费者的情感，也便于消费者将色彩与品牌进行联想记忆，进而达到提升销量的效果。例如，红色在我国代表着喜庆祥和的寓意，是我国的代表色，被大众所喜爱，利用它来设计产品更容易迎合消费者心理，引发共鸣。金六福包装选色就以红色为主，又添加了有民族特色的剪纸，利用吉祥喜庆的红色打出了亲情牌。黑色也是高贵、深邃的代名词，利用黑色打造酒品包装可以给人以可靠的感受，泸州老窖的包装选色就是以黑色为主，辅以幻彩反应釉，带消费者进入历史文化中，有效彰显了酒魂。

(三)传统文字的运用。文字是消费者用来了解产品品牌、性能、品质等信息的重要媒介，是消费者买酒必看的信息，相关企业和设计者可以通过对文字的设计使其起到装饰和提升整个包装视觉效果的作用。因而，在运用传统文字进行包装设计时，一定要通过独特的设计风格赋予文字丰富的内涵，选用合适的传统书法体，使其在与产品内容和谐统一的同时，体现产品的特色和民族文化特色。例如，郎酒的包装就以行书书写的“郎”跃然盒上，展示了品牌神采飞扬的内涵，给人以大气的感觉。

四、结语

在这个经济文化全球化不断加快、商品更新换代不断加速的时代，优秀的包装设计可以提升产品在市场竞争中的优势。利用我国传统文化元素进行酒品包装设计可以帮助消费者理解产品的品牌内涵，建立良好的形象，还可以创新和发展我国传统文化，打造中国品牌，提高国际影响力。因而，在进行酒品包装时要合理将传统图形、色彩、文字等元素应用到包装设计中，并注意与品牌文化塑造和时展相结合，不断创新应用思路和形式，充分有效发挥传统文化元素的作用，最大化发挥包装的增值作用。

【参考文献】

［1］孟凡奇．简析我国传统文化元素在酒品包装设计中的应用［J］．吉林广播电视大学学报，2017，8:132～133

［2］陈镜屹．洋河酒品牌视觉形象创新设计的构想［D］．东南大学，2017

作者：符赛芬 单位：湖南应用技术学院设计艺术学院