包装设计中的北方地域文化运用与传承

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摘要：产品的包装设计不仅关系到其外观，也是企业文化的表现形式。一般来讲，企业针对产品进行包装设计的过程中，往往会融入当地特有的文化内涵，从而强化产品的品牌效果，达到更好的市场营销效果。该文主要介绍了北方地域文化在包装设计中的运用。

关键词：北方地域文化；包装设计；运用；传承

包装设计与商品一起产生，因此可以说，商品的历史就是包装设计的历史。一件商品，不仅要关注其使用效果和用户体验，还需要高度关注其包装设计，因为只有完成产品的交易之后，消费者才能真正感受商品的使用品质。而商品的包装设计，就是促成消费行为得以完成的关键。一般来讲，产品的包装设计过程中，企业会根据产品自身特性，将其包装设计与当地的文化进行有机结合，从而为消费者留下深刻印象，促使消费者产生购买欲望，最终促成消费行为的实现。这个过程中，产品包装设计中的地域文化因素非常重要，是构成包装设计精髓的关键。

1北方地域文化在包装设计中的应用分析

1.1北方地域文化中思想元素在产品包装设计中的应用体现

北方地域文化内涵丰富，包含了大量思想内容，因此在将北方地域文化应用到产品的包装设计过程中，很多设计师会对北方地域文化中独具特色的思想观念进行借鉴和利用，将其内化为产品自身的文化价值与内涵价值，这种设计能够有效增加产品的文化内涵，增加其附加值，同时还可以有效体现其特有性能和价值，推动产品在市场上的知名度。以山西汾酒为例，该集团开发的珍品国宴酒品，在包装设计方面就积极吸收了北方思想文化的元素和内容，具体来讲，这种酒品的外包装以深蓝色为主，同时在将自体和底边则设计为金色，金色和蓝色的合理搭配，促使整个包装设计显得高贵典雅。打开包装，酒品内饰也独具特色，其中酒品选择青花瓷，显得非常具有北方文化意蕴，而且具有很高的审美价值。在整个设计中，充分展现了北方文化中对于宴请的思想和理念，这种包装设计不仅给酒品带来了极大的审美效果，同时也有效提高了酒品自身的文化内涵和价值，促使产品附加值得到大幅增加。再以陕西西凤酒之尊系列为例，其包装设计巧妙地将天人合一的北方思想文化融入其中，不仅如此，还将中国人对天地万物、国家人和的尊重思想融入其中，从而得到极具文化内涵的包装设计。具体来看，这个系列酒品的包装设计在颜色、造型、字样、花纹等方面均有效纳入相应的思想文化内容，并将其与酒品自身的特色进行结合，促使其达到浑然一体、高贵典雅的包装效果，极具市场感染力和文化吸引力。

1.2北方地域文化中色彩元素在产品包装设计中的应用

产品的包装设计中非常关键的一个元素就是色彩，在具体的设计过程中，需要结合产品特点和包装需要，对颜色进行科学选择，此外，还需要结合产品包装外形以及产品特性对色彩进行搭配，对色彩面积、纯度、明亮度等进行合理设计控制，从而得到缤纷多彩的色彩效果，同时传达出相应的文化内涵。一般来讲，基于北方地域文化的产品包装设计，在使用相关的色彩的过程中，常用的色彩包括红色、绿色等，其中红色代表激情和活力，绿色则代表生命、健康等。色彩的合理应用不仅是一种视觉上的冲击，更是文化思想的外在表现和具体载体，能够有效强化产品的思想价值内涵和附加值。不仅如此，色彩的合理应用还可以有效凸显产品自身特性，为消费者带来有益刺激，促使消费者对产品发生强烈兴趣，为后续消费行为的实现起到积极的促进作用。该文以白酒的包装设计为例，分析北方地域文化在产品包装设计中的应用。以杜康国花酒为例，该酒品的包装设计以宝石蓝为主，将酒品自身的高贵典雅有效衬托出来。再以皇封作坊的道光二五酒品为例，这种酒品的包装设计选择大面积的黄色，考察中国传统文化，黄色分为金黄和明黄，其中金黄代表尊贵与财富，明黄则代表皇权；因此，作为清朝唯一的贡酒酿造作坊，皇封作坊将其产品道光二五的包装设计为明黄色，能够有效展示其作为贡酒的高贵和尊崇，不仅能够获得极佳的视觉体验，还可以充分展示产品的文化内涵和文化价值。再以蒙古王酒为例，该酒品的包装设计选择了两种色彩，分别是棕色和黄色，其中棕色为主，黄色为辅，并通过对色彩的合理搭配显示出丰富的文化内涵信息，大幅提高了产品的整体文化价值。此外，酒盖采用了蒙古特有的帽子造型，极具文化特色和地域文化特色，显得霸气高贵，同时极具蒙古自身的文化色彩和特点，达到了文化思想和产品内涵的有效统一。再以大秧歌酒为例，这种酒品产自东北黑土地，因此在包装设计方面，需要凸显这一地区特有的文化色彩，在设计过程中，选择将红色与金黄色进行有机结合，从而有效凸显产品的文化内涵，并展示其特有的文化内涵。这种色彩的结合一方面代表了东北大地的丰收场面，另一方面则寓意丰收之后的欢庆。

1.3北方地域文化中纹样元素在产品包装设计中的应用

在产品的包装设计过程中，北方文化中特有的纹样也是一个非常关键的元素，这些元素往往具有良好的审美价值，不仅如此，这些图案和纹样往往还是具体文化的直接体现和载体，极具文化内涵和艺术价值。比如凤凰，就是北方地域文化中极具代表性的一种图案形象，被大量应用在各种产品的包装设计过程中。根据已有文化记载，可知凤凰是中国古代传说中的百鸟之王，代表着祥瑞和吉祥，人民往往使用凤凰来表现自身对幸福生活的向往。以西凤酒的设计为例，西凤酒的包装设计选择了凤凰作为图案，将凤凰图案围绕在包装盒身上，同时配备相应的中国红，从而传达出喜庆幸福的寓意。再以仰韶彩陶坊酒为例，分析其包装设计中的地域文化纹样元素。仰韶彩陶坊酒的造型比较奇特，具体表现为1两加9两的形式，其中上面为一两酒头，下面则为九量酒神，酒头和酒身的度数不一样。在产品酒瓶外面，则设计了仰韶文化中彩陶纹中的鱼纹，这种鱼纹不仅具有良好的审美价值和作用，增加了产品的审美效果，对产品起到整体美化作用，不仅如此，这种鱼纹还是仰韶文化的具体体现和直接载体，能够强化酒品的文化内涵和思想价值，还可以在设计使用过程中起到对仰韶文化的宣传作用。

1.4北方地域文化在产品包装设计形态的影响分析

西凤酒秦国宴系列酒在白酒内包装设计中，瓶盖采用皇冠造型，寓意一种身份和地位的象征；山庄老酒外包装造型结构来源于皇家御用香囊；赵王酒整体包装来源于燕赵文化建筑元素，展现朴素宏伟之气势；蒙古王白酒以蒙古包为设计来源，从造型上展现地域文化色彩，与普通的皮革包装相比，此造型在运输中少了因挤压造成的不必要的损失。

2北方地域文化在包装设计中的应用意义分析

2.1提高产品文化内涵

产品的包装设计不仅是其外形的直接体现，还关系到产品自身的文化价值意蕴。基于此，在产品包装设计过程中积极引入相应的地域文化，不仅可以利用地域文化中的图案、色彩、外形等，结合产品自身特性，进行科学设计和优化，从而有效强化产品的外观美化作用和效果，还可以进一步增加产品的文化内涵和价值，这有助于提高产品的附加值，强化产品的市场吸引力和影响力，为激发消费者的消费欲望打下基础，为实现产品的市场价值起到促进作用。

2.2塑造产品自身品牌文化及其价值

产品不仅是一种商品，也是自身品牌建设的具体体现。尤其是在当前激烈的市场竞争环境下，企业要想占领市场，实现产品的商业价值，就需要在生产销售产品的过程中，注重产品自身的品牌建设。在这个过程中，就需要积极吸纳相关的地域文化，将其与产品自身特性进行有机结合，实现产品内涵的进一步丰富，进而形成独具市场影响力的企业品牌文化，为达到良好的产品销售效果打下基础。

2.3有效提高产品附加值

当前，市场竞争进一步白热化，这种情况下，企业为了实现预定的销售业绩，就需要对产品进行优化，其中很关键的一个要素就是提高产品包装设计效果。在这个过程中，积极利用相关的地域文化，能够将产品自身特性有效展示出来，一方面吸引消费者对其进行深入了解，另一方面则促使消费者在了解相关文化的基础上实现对产品的消费和购买。在包装设计中加入相应的地域文化，不仅能够强化产品的地域色彩，还可以有效强化产品自身的附加值，为实现更好的市场营销效果起到积极的促进作用，有助于产品实现其市场价值。

2.4有助于传播地域文化

我国拥有丰富多彩的地域文化，这些文化表现形式多样，而且极具民族性和独特性，是值得保存和传承的文化内容。当前，随着市场经济的进一步发展和外来文化的侵入，我国固有的地域文化受到巨大冲击。在这种背景下，将地域文化应用到具体产品的包装设计过程中来，不仅可以强化产品的文化价值，还可以有效实现对地域文化的传播和保护，为达到最佳的文化传承效果起到积极促进作用。

3结语

企业不仅要关注自家产品的使用效果和用户体验，还需要高度关注其包装设计，因为只有完成产品的交易之后，消费者才能真正感受商品的使用品质。而商品的包装设计，就是促成消费行为得以完成的关键。一般来讲，产品的包装设计过程中，企业会根据产品自身特性，将其包装设计与当地的文化进行有机结合，从而为消费者留下深刻印象，促使消费者产生购买欲望，最终促成消费行为的实现。这个过程中，产品包装设计中的地域文化因素非常重要，是构成包装设计精髓的关键。该文详细介绍了北方地域文化在产品包装设计中的实践应用，并分析了地域文化在产品包装设计应用中的积极作用。

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作者：包竞生 单位：大庆师范学院美术与设计学院