旅游产品包装设计农民画的应用

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关键词：隆回农民画；隆回县旅游产品；包装设计

1隆回农民画艺术特征

隆回农民画的起源可追溯到上千年以前，农民画后挂于堂屋的道教功德画。现如今的隆回农民画吸收了滩头年画、绣花、剪纸等艺术创作手法进行运用，形成别具一格的隆回农民画画风[1]。在造型上，隆回农民画具有夸张和相对写实两类不同风格的造型特征。造型夸张类作品不会拘泥于所画对象的本来面目，而是大胆地添加，对物体进行夸张、变形等处理。而相对写实类作品，会在遵循所画对象本来面目的基础上进行适当地艺术组合、提炼，尤其注重造型的优美。在用色上，隆回农民画普遍具有大胆艳丽的特征，受滩头年画艳丽的配色风格所影响。在题材上，隆回农民画家表现题材多种多样，尤其爱表现当地花瑶人民形象和本土民风民俗等生活相关内容。

2隆回县旅游产品的主要特色与现状分析

隆回县自开发向家村、虎形山等旅游景点以来，对县内旅游产品的开发生产也尤为重视。隆回县的旅游产品主要分为两大类。一类是土特产等食用产品，例如隆回县本地土特产品牌朱三宝销售的猪血丸子、金银花、龙牙百合、腊肉等；另一类是观赏性的纪念物品，例如被列为全国非物质文化遗产的滩头年画、隆回农民画、花瑶服饰、手作灯笼等。隆回县旅游产品主要具有地域性和文化性两大特色，如猪血丸子是极具地域特色的美食，反映着当地人们的生活饮食习惯。而滩头年画、隆回农民画等艺术都承载着深厚的隆回地域文化，其制作技艺和画面内容都无不呈现着当地的民俗文化。目前，来隆回县旅游的人数逐渐增多，人们在旅游玩乐的同时会购买当地的特色旅游产品，但销售额并不乐观。这是由于全国各地旅游产品日益趋同，且网购日益发达，导致游客并不热衷于购买旅游产品。因此当前形势下，隆回旅游产品的开发需在两方面进行努力，一是提高产品质量，建立良好的口碑。二是加强产品地域特色，让产品更具新意吸引游客购买。而让产品更具新意最简单的便是在产品包装上突出产品的地域特色，因此提升产品包装的独特性尤为重要。隆回县内有众多本土美术资源，农民画是其中的突出代表。隆回农民画艺术与现代包装设计艺术有许多共同点，因此将隆回农民画运用于隆回县旅游产品的包装设计之中十分合适，对增加产品包装的地域特色和丰富产品文化内涵都具有重要作用。

3隆回农民画在旅游产品包装设计中的开发思路

将隆回农民画运用于旅游产品包装设计之中，可以从以下几个方面发挥隆回农民画的长处。一是在产品包装设计中突出农民画的艺术风格，让产品包装更具本土民间艺术特色；二是借助隆回农民画的艺术创作在包装上突出产品地域特色，将隆回本土地域风貌呈现在产品包装之中；三是借助隆回农民画艺术描绘当地民风民俗，为产品包装注入更多民俗文化。

3.1突出农民画艺术风格

旅游产品的包装设计不应是单调缺乏产品风格的，而应承载本土文化与精神，将旅游城市的文化精神和艺术风格加入其中。[2]隆回农民画艺术扎根于隆回人民生活和精神文化这片沃土之中，表现隆回人民的风俗习惯，具有浓郁的地方特色和强烈的生活气息。在朱三宝品牌的猪血丸子包装中，隆回农民画家在包装设计上突出农民画的艺术风格。运用平面化的表现手法，简洁流畅的人物造型，鲜艳的设色，使得猪血丸子包装盒独具美感。

3.2突出产品地域特色

隆回县作为休闲旅游度假的胜地，县内具有许多风景优美的村庄，如白水洞村拥有1500多亩梯田弯弯曲曲、层层叠叠美丽如画。而这些自然风光作为旅游资源具有独特的地域特色和不可移动性。要使旅游产品既具有地方特色，又有新意，可利用隆回农民画创作在包装上突出产品的地域特色，将隆回本土地域风貌呈现在产品包装之中。隆回农民画家在红糖包装设计上不仅描绘了产品的制作特色和流程，还描绘出产品产地的地域风貌，突出产品的地域特色。

3.3突出地方民俗文化

俗话说入乡随俗，每个地方都有自己的民风民俗。当游客来到隆回县旅游时，也正经历着隆回带给他们的风俗习惯冲击。而这作为旅游地的一大特色，对经历过的游客来说难以忘怀。因此在旅游产品包装设计中更要突出地方民俗文化，唤醒游客游玩记忆中的共鸣。本地土特产品牌朱三宝的礼盒包装设计中便突出表现地方民俗文化，画面中的人物身着瑶族特色服饰，花瑶大汉们忙碌着在杀土猪、冲糍粑，而花瑶姑娘们欢乐的围绕在桌子周围做糍粑、印花。隆回农民画家描绘的这一场景，便是虎形山旅游度假村中花瑶人民生活中的常见场景，其民风民俗的背后都蕴含着深厚的地方民俗文化。

4结语

隆回农民画是地道的本土民间艺术，与旅游产品包装设计相结合，能够更加突出产品的本土特色。将其运用于旅游产品包装设计之中既可以突出农民画艺术风格，又可以突出产品的地域特色，还能突出地方民俗文化，从而吸引游客目光增加旅游产品的销售量。

参考文献:

[1]张冰钰，曾强.隆回农民画的艺术特征及其传承保护探究[J].美与时代（中），2016（02）：123.

[2]夏玉琪，高爱香.探析户县农民画在包装设计中的应用[J].现代装饰（理论），2016（07）：163.

作者：刘子琳 单位：湖南师范大学