酒包装设计中青铜纹饰的应用

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摘要：目的对中国古代青铜纹样与现代酒包装设计的融合进行创新研究，获得现代酒包装设计新思路。方法对青铜纹样的种类进行研究，以图形的提炼、创新，造型的置入与肖形为重点，分析纹饰与酒包装设计相融合的可能性。结论在融合的过程中，应注重传统与现代的结合，以现代审美方式对古代青铜纹饰进行锤炼，塑造优质的包装品牌形象。

关键词：包装设计；青铜纹饰；酒包装；设计

1青铜纹饰概述

中国青铜器在原始时期开始萌芽，商代到达巅峰，其包括炊器、食器、酒器、兵器、水器、乐器、铜镜等，图案纹饰十分精美，有些还有铭文。其造型与图案装饰对于我们研究青铜纹样具有重要意义，为世界工艺所罕见。从工艺美术的角度看，不同时期的青铜器的装饰给人以不同的审美感受。商代晚期到西周早期的青铜纹饰以内涵复杂而神秘，外形狞厉而威严的饕餮纹为主，其对称严谨的装饰构成与稳重、冷峻的造型融为一体；西周中期至春秋早期的青铜造型，体现规范化，系列化的感觉，在装饰纹样上，有垂纹环、环带纹等，与其造型形式十分吻合；战国之后，在装饰纹样方面，以反映时代生活作为主要题材进行装饰，如采桑、水陆、攻站、宴歌饮舞、骑马狩猎等。

2青铜纹饰在酒包装设计中的应用

2.1图形的提炼与创新

2.1.1图形的提炼在平面设计中，青铜纹样大多在品牌标志、辅助图形、装饰图形中有很广泛的运用。传统纹样有时并不适合现代大众对于审美的需求，这就需要我们设计师进行二次重构，提炼出图形的部分元素，结合现代审美，创造出人们喜爱的图形。龙纹是中国最吉祥的一种装饰纹样，后在青铜器时期变为夔龙纹、龙纹。例如在标志设计的应用中，盘龙城遗址博物馆的标志设计（如图1），运用了青铜纹饰上龙纹的纹样，辅以青铜纹样中的几何纹样云雷纹进行装饰，赋予该博物馆厚重深沉的历史文化韵味，在一定程度上标志设计与博物馆的形象不谋而合。

2.1.2图形的创新在现代设计过程中，传统的东西已经慢慢的消失在大众的视野中，在运用传统纹样装饰时，除了需要提炼纹样之外，还可以利用想象再造、重构、解构的方法来设计图形。设计师可以根据自己认为最有美感的部分来进行提炼，运用一些新的构成法则进行转换，将元素向新的样式转变。例如青铜纹饰一直与酒包装有着千丝万缕的联系，中国名酒“京玉一帆风顺”（如图2），瓶颈和瓶底部分用简化后的卷龙纹和八瓣的花型图案，配以颜色、材质的设计，形成一种新的、具有青铜纹样风格的图案。在重构中找到新生，使其进一步抽象化，形成具有现代意义的青铜纹样。

2.2造型的置入与肖形

在酒包装设计中，除了在外包装的装潢设计上使用青铜纹饰点缀，在酒容器的造型上也采用同构的手法使其更加富有历史感，文化感。例如老榆林大秦帝国浓香型白酒容器设计（如图3），其采用青铜酒器的造型，装饰纹样则是运用青铜纹样中的兽面纹进行装饰，不仅体现了酒文化在中国历史上的地位，它也是权利地位的象征。在其酒瓶的造型和纹样上利用同构的手法设计，使得产品不再是简单的盛装物品的容器，包装形制的精致延伸了它的使用价值和情感价值，体现出产品背后的深意。

3古代青铜纹饰与现代审美的融合

在现代包装设计发展中，快节奏的生活方式迫使我们接受快餐式的审美，传统美学慢慢的消失在大众的视野中，对于文化的寻根是我们当今设计发展的一大出路。在酒包装设计中，除了考虑人们对于产品的功能和物质需求外，我们还要更多的强调情感需求。相反，在设计过程中，我们除了在弘扬传统文化的基础上，我们还需要做到推陈出新，将传统的文化元素提炼、重构、加工成现代大众所能接受的审美需求。正如艺术师格罗皮乌斯所说：“真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。”

4结语

青铜纹饰是先辈们在劳动和不断地摸索实践中创造出的，聚集了他们的艺术智慧，这其中蕴含的艺术美学思想在现代仍然受用。在现代酒包装设计中，让传统青铜纹样经过提炼与再造，传统与现代相结合，以现代审美方式对青铜纹饰进行锤炼，无疑能使酒包装更具民族性与历史底蕴。这也是展现中国文化自信，传播优质文化、塑造包装品牌形象的有效方式。

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作者：刘迎 单位：湖南工业大学