包装设计发展历史与理论

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摘要：包装设计在人类文明是一种文化形式，了解其发展和演变对当今的设计工作具有非常现实的意义。本文的目的是通过介绍包装设计发展的过程和变化，探讨包装历史和理论的相关内容。

关键词：包装设计；设计史；发展；功能与形态

引言

我国包装产业在历史的发展的进程中得到了快速发展，包装已成为人们日常生活和消费交易往来中不可缺少的一部分。然而，不少设计师还不了解包装设计在历史中的发展过程和重要影响力，只是不断强调需要有创新思维和设计灵感而忽视了设计在历史的过程。所以我们只有不断丰富自己的理论知识才能更好的进行设计。

1理论探析

包，可以解释成包裹、收纳等含义；装，则可意为有样式的装扮、装饰的含义。包装设计是一门专业学科，结合了自然科学和美学的使用，在商品流通过程中更好地保护商品和促进商品销售。包装是按照一定使用方法进行储存的容器，材料和辅助设备的总名称，主要包括包装设计，包装结构设计和包装装饰设计。设计是创造商品附加值的重要方法，商品的附加值越高，企业利润越多，而包装设计能使某些原本价值不高的产品以高价格卖出去。在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着及其重要的作用，同时伴随着商品贸易经济的发展以及现代设计水平和技术的高速发展，包装设计的发展也进入了全新的时代。根据其历史演变过程，它通常分为三个阶段：原始包装--萌芽时期，传统包装--成长时期和现代包装--发展时期。

2包装的原始形态

古老的祖先已经能够在长期的社会生活和辛勤工作中使用各种包装，使用天然天然材料包装和储存食物。随着生产力与生产关系的不断提高，人类就地取材，利用丰富的天然材料进行简单的保存食物和简单的运送，这可谓是最早的包装形式。原始包装主要是指在原始人类使用树叶，贝壳等作为储存和运输水的容器。这些未加工或简单的加工用于存储必需品，使其成为最方便和实用的包装。它们实际上并不符合包装设计的要求，它们只能被视为包装的萌芽。到目前为止，使用天然物品进行包装的习惯仍然存在于我国，比如用粽叶包裹糯米，用贝壳出村润肤油等等。虽然不具备价值，但相对于现代的“白色污染”、“重金属污染”等来说，保护了大自然的生态环境。

3传统包装设计

3.1包装促销功能的体现

虽然中国古代大多数传统包装都是以天然材料为基础，但随着生产力的提高，人工加工技术有了很大发展，成为更多公有包装的一部分。随着科技不断进步，交通运输的出现使全世界都开始将商品流通放在重要位置。在这种情况下，只有将包装产业升级形成产业化才能跟随时代的步伐。以满足流通的需要和销售方法的逐步变化。

3.2包装材料和印刷术的出现和进步

纸张的出现大约在公元689年后，经历了“贞观统治”和“开元治国”两个高层次的发展阶段，政治，经济，文化得到了很大发展。封建社会经济达到了较高的水平。传统包装不仅在材料和功能上开启了包装设计的大门，而且品牌、宣传语的形成使设计与商品流通有了不可分割的联系。

4包装设计发展时期

到了19世纪中叶英国工业革命时期，大规模大批量的机械化生产方式逐渐代替了手工业工作坊。出现了不断迎合市场，以人的审美需要以及实用功能为主。现代包装设计不仅为企业添加附加价值，也成为了商家竞争者获取经济效益的手段。1890-1920年出现了印刷技术，使包装设计有了很大进步。在设计领域有了很多新方向的突破，如建筑、工艺设计等。最典型的风格是装饰艺术，运用装饰纹样来增强包装设计的表现力。1950年欧洲包装联盟成立，许多国家都制定了包装行业标准，出现了很多包装设计研究机构，开始强调设计在生活中应用以及设计在商业中的价值，同时以消费者为中心服务，在满足消费者的心理需求的同时又为企业品牌形象创造出商业价值，当然这种理念在许多高校的教学过程中表现出来，将设计理论与与实践相结合起来，使应届生毕业之后更好的实现自我价值。

5当今包装设计存在的问题和趋势

如今包装设计在国民经济体系中占十分重要的地位，在经历了几十年的高速发展后，取得了很大成就。但在辉煌的同时也有许多需要改进的问题：思维模式单一、设计缺乏创新、过度包装等等，（如月饼包装，大大的包装盒内只有少量商品。）不仅损害了消费者的权益，资源浪费，污染环境。我们应当做好合理化设计，同时保证包装设计过程中注重“以人为本”，重复利用，尽量减少对自然环境的污染，继续发扬人性化设计的趋势，符合消费者的审美需要。

6结论

要想做一名合格的设计师，还需了解包装设计的历史发展，取其精华去其糟粕，不骄不躁，做好细节，更要把握其发展趋势,设计出时代化、国际化的产品,才能在激烈的竞争中跻身大市场。

参考文献：

[1]朱和平．世界现代设计史[M］．合肥：合肥工业大学出版社，2004.

[2]曾景祥，肖禾．包装设计研究[M］．长沙：湖南美术出版社，2002.

[3]朱铭，荆雷．设计史[M］．济南：山东美术出版社，1995.

作者：刘光慧 单位：湖南工业大学包装设计艺术学院