网购包装设计存在问题及对策探讨

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摘要：随着互联网科学信息技术的进步和发展，互联网时代随之而来，其中所带来的网购消费浪潮为我国包装设计行业带来了巨大的发展机遇，同时也给我们的设计师带来了一系列关于网购包装设计的思考。本文通过对互联网时代下网购包装设计的存在问题进行分析，提出相应的策略。以期对互联网时代下网购商品包装设计的发展提出了新的设计方向，从而在一定程度上推动网购包装设计的发展。

关键词：互联网时代；网购；包装设计；存在问题；对策

1互联网时代下网购包装设计的存在问题

随着现代科学信息技术的快速发展，互联网技术的提高，以及电子商务模式的出现，随之而来的网络购物销售模式发展迅速，给人们带来一种全新的生活消费方式。比如说网络购物平台、手机微信支付等等。互联网模式下人们购买商品的渠道和方式早已不仅仅局限于线下的实体店，很多的商品都来自于线上的销售。在这种电子商务模式下，网购包装应运而生。目前在我国，网购商品的包装一种是用实物的图片作为外包装，配以具体的文字信息，简单直接，这种是以销售为目的，为了让消费者在网上选购时能更加清晰的了解商品的相关信息，增加消费者对商品的信任感，提高商品成交率；另外一种是快递运输包装，消费者与卖家之间存在着一定的距离，这种包装形式是连接消费者与卖家之间的桥梁，是网购商品在运输过程中的一种包装形式。但随着网购浪潮的发展，网购商品的包装也随之出现了一些问题。

1.1包装的资源浪费

互联网的快速发展，其下的商品网购风潮使得快递数量每日剧增，同时大量的快递商品包装也给环境造成一定程度的污染和破坏，部分电商为了有效降低快递运输成本，采用了一些质量低廉的包装材料，常见的有纸盒和各种塑料袋，里面还有各种不可重复回收的填充物，消费者们在拿到快递后很多人都直接丢弃，这样就不能达到循环和重复使用的目的。另外，一些商家为了引起消费者注意，刺激消费者的购买和消费欲望，与包装设计师们合作，对商品进行过度包装，使用大量的装饰，把商品的包装设计做得越来越精致，制作程序越来越繁琐，但是，这样的包装大多是一次性的，生命周期极短，这样的过度使用一次性包装，不仅会对周边环境造成污染，而且也会造成资源的浪费。

1.2包装材料质量不高

部分商家为了提高商品成交率，增加销售量，节约商品包装成本，选择使用质量不好的包装材料，这就使得商品在运输过程中出现损坏，很大程度上影响了消费者收到商品时的心情，同时也会让消费者与商家发生不必要的摩擦以及对该品牌留下不好的印象。这些包装材料大都是不能二次回收的填充物和塑料袋，并且是用胶带反复粘贴，生命周期极短，而且在运输过程中由于快递工作人员的随意扔置更容易发生损坏，这种现象持续下去势必会对网购商品的销售造成一定的影响[1]。这种质量不好的包装材料是不可降解的，上百年都不会消失，虽然它在一定程度上可以降低成本，但是也给环境带来了严重的污染。

1.3包装的环保性低

现在的包装材料大部分都是一次性的硬纸板包装，各种塑料袋等，不能进行二次利用，而且由于回收成本比较高，回收制作方法繁琐，与此同时大家的网购回收意识不高，对回收的重要性认识不足，对自己没有很强的约束力，在买到东西时往往将包装拆掉，作为垃圾直接扔掉，使得包装很难做到回收处理，不仅给社会带来了难以处理的垃圾，而且也给环境造成了严重的危害，阻碍了社会的可持续发展。

2互联网时代下网购商品包装设计策略

随着互联网的高速应用与发展，电子商务平台应运而生，网购模式迅速兴起。由于商品销售渠道的变化，传统的包装已不再适应网络购物平台的需求，为了适应这种电子商务模式下的发展，在传统的包装设计上发展出了新的包装形式。但是目前的网购商品包装还存在很多问题，下面将针对网购商品包装的存在问题， 提出相应的策略。以此来适应互联网时代下现代包装设计的需求和发展，让商品包装具有新的形式。

2.1实现包装材料零浪费

在网购时代，商家们要尽量采用一种成本低廉、无任何污染、绿色、可回收的天然原材料，比如卡纸、牛皮纸、布料等，这些都是环保材料，可以做商品的包装。设计师们也可以考虑将包装材料回收再利用，商品的包装再做到保护商品的功能后，可以变成其他的东西。比如说包装盒拆卸折叠后可以充当收纳盒或者化妆盒，进行材料的二次利用，实现包装材料的零浪费。同时在商品的包装设计过程中，要把浪费资源的观念和意识对消费者购买商品起到积极的引导和推动作用。把商品的包装设计做得美观并且有趣，容易让更多的消费者理解和接受，在消费者拿到了商品后，让其包装材料可以再次投入使用，让消费者更好的享受零浪费的包装设计，只有这样才能够有效减轻商品包装对材料和废弃物的消耗和浪费。在互联网时代下，加拿大哥伦比亚地区的一家可口可乐公司，已经制作并设计出了一款可乐瓶（如图1）。这种瓶子是用天然硅胶内部材料进行制作的，一旦你把瓶子里面的可乐全部喝下去，瓶子就可以完全得到溶解，不会损害自然环境。“零浪费”是一种新的设计理念，同时也为我们以后的包装设计提供了很好的借鉴。

2.2包装材料合理化设计

商品的包装设计可以根据商品的特点进行合理设计，了解商品的特性和后期可以加以利用的地方，把二者结合起来，设计出可以回收利用的商品包装。在网上购物，关键是运输环节，因此，网购商品包装结构的合理性显得尤为重要。设计师需要考虑加强商品包装设计的保护功能，让商品具有防震、防摔的特点，避免商品在长时间运输过程中受到破损。商品的包装同时也要做到方便储存、运输和使用，包装的大小、重量和形状也要合理规范，才能在运输过程中保护内部商品的完整性，增加消费者对于商品在运输过程中的安全感，保证消费者在收到商品时的完好性。同时商家要加大包装材料的二次使用，降低非环保材料的使用，尽量使用可降解材料，减少包装污染，实现商品外包装的环保、可回收利用等[4]。

2.3倡导绿色包装设计

随着互联网的普及和发展，人们追求物质生活最大化的同时，社会环境污染问题也随之出现。电商企业将物流和包装作为我国包装物流产业的重要组成部分，绿色包装设计就是尽可能的将包装设计减量化，从源头上减少包装废弃物，减轻对环境的污染[3]，在一定程度上起到环保的作用。如何推行绿色包装，打造绿色物流，已经逐渐成为包装和电商物流企业未来发展的方向和共识，只有绿色包装才是我国包装物流行业的未来。随着我国交通运输行业的快速健康发展，包装设计的过度利用、废弃垃圾包装无法及时处理已经逐渐成为了我国目前环保工作的重中之重，绿色包装设计在我国应该要大力发展[5]。政府也可以出台相应的奖励机制，鼓励电商行业开展绿色包装，提高回收意识，加大包装回收。这些措施可以在一定程度上有效的节约社会资源，推动现代社会的可持续发展。

3总结

在互联网时代下，人们广泛利用信息通信技术以及互联网平台，使得网上购物在我国目前得到巨大的应用和发展，网上商品的包装设计和快递的配送服务也在逐渐出现，商品包装成为提高网上商品品牌形象的重要工具和手段，影响消费者是否购买。出色的商品包装设计总会为产品增添色彩，带给消费者更多的享受。但是线上与线下的商品包装设计要求和发展速度又不是完全相同的，线上购物的商品特殊性对于商品包装设计会有一定的要求和影响。同时网购带来的环境污染、包装很难再利用的现象应该值得我们每个人去思考。

参考文献

[1]许韶华．网络购物产品包装设计现状及方法研究[J]．中国包装，2016，36（11）：35-37．

[2]孙诗．浅析“互联网+”时代下的网购包装设计[J]．美与时代（上），2016（01）：111-112．

[3]颉丽娜．网购商品包装的设计研究[J]．中国包装，2018，38（07）：72-74．

[4]刘思妤，陈欢．基于网购模式下的食品包装设计的探究与思考[J]．知识经济，2018（05）：73-74．

[5]曹舒．包装的绿色化设计与生态[J]．美与时代，2007（06）：75-77．

作者：郭钰君 单位：广西师范大学