数字技术对商品包装设计的视觉效果影响

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【摘要】为提高数字技术在产品包装设计中的应用效果而开展研究。研究发现，技术的应用增强了实物商品包装简约表达能力，使商品整体包装更加吸引消费者，起到了突出商品主题的视觉作用。运用数字技术将商品中的二维图形转变成多维度图形，提高商品外观的空间感，给予消费者以视觉上的冲击，实现消费者与实物商品的视觉交互。

【关键词】包装设计；实物产品；数字技术；视觉效果

引言

数字技术是一种以计算机为载体的科学技术，该技术的使用需要借助设备，将图形、文字、声音、影像等信息转换为计算机可识别的二进制数字“0”或“1”，同步计算机对识别的数字进行加工与处理。由于计算机在进行信息处理的过程中涉及到对数据信息的解码，因此数字技术也被称为数据控制技术。基于当下生产技术的不断革新，越来越多的高新产品涌入市场，此种现象的出现使消费者模糊了对产品的认知，造成社会产出产品功能与包装设计的同质化。并且随着数字技术在市场内应用的愈发广泛，这种现象愈发显著[1]。为了有效地改善这一现状，有关产品生产与设计单位引入了数字技术，以提高市场信息传递准确性与时效性为基础，对产品包装展开了深入设计。使静态的商品包装呈现动态效果，并改变了传统单一的视觉传递途径，使消费者受到视觉层面的冲击，直观地增加了商品包装的欣赏感。为了进一步感知数字技术对商品包装设计的影响，对此开展了进一步的研究，分析技术的应用对消费者视觉效果产生的影响[2]，并根据当下社会中人们对审美的认知，对实物产品包装进行规范化设计，从而使设计产品包装呈现多维度的美感。应用数字技术重构或排列商品包装元素，可提高商品包装在视觉上的异质感，使消费者产生视觉上的联想，达到刺激消费与避免商品设计雷同的目的。

1增强实物商品包装简约表达能力

从商品包装的艺术美观学层面分析，将设计的产品外包装进行简约化处理是为了凸显商品的主题，向消费者直接传递某种意境。为此，应用数字技术，获取产出商品外包装上的关键信息，并按照商品的主要性能，删除包装中无用或累赘的细节设计内容，对商品外包装进行重构，使商品整体外包装更为整洁，从而使消费者感受到更为良好的视觉体验。尤其在快节奏的生活时代，视觉污染对人们产生了强烈的视觉冲击，使得人们要求实物产品包装具有简约、大气设计[3]。相关调研数据表明，人们的视觉会在杂乱无章的色板上游走，但最终视线会停留在他们所熟悉的事物上，而这种与众不同的风格便是简单又规则的数据排列风格。简约是商品包装设计的精髓，也是指在最短的时间内，简单无误地向用户传递某种指定信息，而数字技术的应用恰好体现了这一观念。在设计实物商品外包装过程中，数字技术可精准地定位商品的主题，并能准确地获取到与商品主题无关的细节信息。在此过程中使用计算机终端设备，筛除无用信息，使商品整体设计风格趋向于简约化，从而达到刺激消费者、聚焦消费者注意力的作用[4]。同时，利用数字技术抗干扰能力强的优势，可将杂乱无章的无规则局部信息进行解码，并将解码后的数据重新排列组合，以此重构成为一个规律化的图形。这个设计过程可有效地处理商品包装设计中一些潜在的不规则细节，并使多种颜色呈现出规律化的分布，使曲直变化排列为渐变排序。对信息数据进行高度概括的过程是实现包装简约表达的关键，然而在此过程中也应当注意，简约不等同于简单。利用数字技术可辅助设计者摸索到商品包装设计的规律，对复杂的数据信息集合进行压缩，使产品包装中一切难以直接描绘的复杂画面呈现出艺术的规律性。总体来说，数字技术对商品设计最直接的视觉效果影响，便是实现了消费者对包装中多种元素的统一要求，在此条件下，设计的成果更加强调以强化消费者视觉效果为中心，这种产出成果不仅是数字技术运用衍生的成果，也是商品包装设计的必然演变方向。

2提供消费者与实物商品视觉交互渠道

消费者与实物商品最直接的视觉交流，依靠二维空间内商品外包装上的文字、图形、色彩等要素完成。为此，要为消费者提供更多与实物商品视觉交互的渠道，需要从商品的外包装设计入手。生产技术的愈发进步提高了消费者对商品包装的要求，为了满足更多消费者的视觉交互需求，引入数字技术[5]。通过技术识别包装上的二维图形，并在计算机上进行图形成像。综合技术通用性强的优势，采用标准化的逻辑构成方式，对二维图形进行三维或四维的转换，实现商品包装设计的“平不再平”。为了避免叠加图形在设计中产生杂乱无章的效果，在数字技术的运用下，可将识别到的二维图形在空间内进行拉伸、旋转、透视、错位等处理，寻找图形变换的规律，为二维平面图像提供更为广阔的延展空间，从而对商品消费者产生视觉上的冲击，实现消费者与实物商品的数据交互。在此基础上，运用技术对商品包装上的主题图形进行处理（包括对字体边缘与肌理的模糊化或清晰化处理等），使商品包装呈现焕然一新的效果，在真正意义上做到了商品信息传递渠道的多维化。此外，为了加强消费者与产品外包装设计者之间的交流，在设计商品外包装时，生产商通常将多媒体技术与电子技术进行融合，将信息的单向传递转变为信息的双向交流，使消费者对商品外包装设计产生认同感。总之，数字技术在商品设计中的应用，不仅在视觉方面给予了消费者强烈的冲击，也增强了实物商品外包装上图形的空间感，拓宽了消费者与实物商品的视觉交互渠道，也使传统的视觉传达信息呈现多维度的特点。

3提高商品包装视觉异质感

异质感是指商品中不同构成元素所处的位置不同，所给予用户的直观视觉体验感也不同。因此，利用数字技术设计商品包装，使原本简单或直观的图像具有异质感，可加深消费者对商品的印象。商品设计单位在进行实物商品外包装设计时，有意地将包装图像“异化”，可给予人一种相对独特的视觉体验，聚焦消费者对商品的注意力，从而达到通过商品传递信息的目的。通常情况下，使用数字技术重构排序信息，提高设计商品的异质性，需要从商品的综合性能方面衡量。根据不同商品性能，创新包装设计表达方式，给予消费者视觉上的愉悦感，并使消费者通过外包装对商品产生联想，此种视觉效果表现方式可有效地避免包装设计的雷同。为了快速锁定消费者的目光，在设计商品包装时，要求设计者灵活地使用数字技术，对商品包装上不同元素所处的位置、布局的大小等进行排列，使人们对商品产生特异感觉，以此达到促进人们消费的作用。综上所述，异质感是数字技术提供给人们的一种全新视觉效果，它不仅可实现商品信息最终传递的目的，同时也能紧紧地抓住消费者的目光，给予人视觉上与心理上愉悦感的同时，吸引人们深入了解商品的性能，从而使消费者对商品功能产生联想。总之，在设计的商品包装中使人们享受到视觉上的异质感，才是商品设计在市场中可持续发展的关键出路。

4结语

互联网技术的发展对线下商品的销售造成了较大的抑制作用，越来越多的人选择通过线上购买商品。为了确保实物商品的销售产业不被市场发展所淘汰，产品生产商选择改良商品包装的方式，吸引人们对其的注意力。视觉是人们最直接感知世界的渠道，良好的视觉效果不仅能使人们感觉心情舒畅，也可以给予人们在生活中丰富的体验。为了迎接新市场，顺应时代变革趋向，将数字技术引入到商品及其包装设计中，重构人们对文化的认知，并提高信息传递的效率，使消费者对设计者产生情感层面的认同感，从而起到避免商品包装设计的视觉传递效果雷同或同质化的现象出现。

参考文献

[1]魏颖艳.手绘图案在农特产包装设计中的价值及应用———以陇南祥宇橄榄油为例[J].甘肃高师学报,2019,24(6):116-119.

[2]周婷.中国历史文化元素在食品包装设计中的应用研究———书评《食品包装创意设计》[J].肉类研究,2019,33(7):92-93.

[3]周靖康,段炼.食品包装中的视觉元素研究———以“肠旅记”哈尔滨红肠系列食品包装设计为例[J].才智,2019,23(36):243.

[4]王凌.版画为现代包装设计赋予的文化内涵及审美价值———以《茶籽堂》包装设计为例[J].西部皮革,2020,42(4):18.

[5]刘宏毅,刘霦月.动漫元素在肉食产品包装设计中的应用———书评《创意包装设计(升级版)》[J].肉类研究,2019,33(5):82-83.

作者：王旭 单位：陕西职业技术学院