低成本趣味性包装设计分析

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关键词：包装设计；趣味；低成本；表现形式

一、趣味性包装的背景

包装在早期仅仅是为了让人们更好地携带物品，并对物品具有一定的保护性。进入现代社会，包装的功能与形式不断增加，附加价值也越来越高。可以说，现代的包装不仅是承载商品的容器，更是一种引导消费的手段。商品与消费者最直接的接触是从包装开始的。如何通过包装吸引消费者的注意从而促进产品的销售，成为包装的一个重点，设计者往往是从提高包装的美观性入手，这往往会大大增加包装的成本。漂亮奢华的包装常会产生过度包装的现象，并不符合时代的价值观。近年来，趣味性包装受到越来越多设计师的青睐。设计师将趣味元素巧妙地融入包装设计中，以非常低的成本为产品增加了吸引力。

二、低成本趣味性包装设计的定义

“趣味”一词意味着能使人感到愉快，能引起兴趣。简单地说，这样的包装设计能够让消费者眼前一亮，让消费者得到视觉、心理等方面的享受。成功的趣味性包装设计要让消费者与设计者产生共鸣。趣味性包装的方法很多，比如国外某商家使用易拉罐来包装大米，增加其新奇性；再比如儿童食品的包装经常被设计成卡通角色来增加吸引力，但这些更改包装材料和包装形式的方法都增加了成本。本文所指的低成本趣味性包装设计是指仅仅在印刷、模切等环节作出较小的改动，在对整体成本影响很小的情况下增加包装的趣味性，这样的包装设计既增加了产品的竞争力，又符合绿色环保的要求。

三、低成本趣味性包装设计的表现形式

1.系列化

近几年来，系列化的包装设计，尤其是系列化的插画设计已经十分流行。这种趣味性包装设计不仅考虑了商品本身的特点，而且有效地突出了品牌的特点。这种设计通常采用一种相同的风格去完成一组包装的设计，这组商品可能是相同的产品，比如纯净水，也可能是同品牌口味不同的饮料。这些包装外形上一致，仅将标签设计成不同的图案或者插画（图1）。这种设计在给消费者带来视觉享受的同时，也让消费者可以根据喜好去选择不同的包装，增加了多变性。

2.新奇性

有些包装能够突破常规，利用令人意想不到的方式，使人眼前一亮，从而带来趣味性的效果。这类包装也常常能够使人产生联想，给消费者带来惊喜。例如，国外某乳酸菌饮料的包装设计（图2左），外观看似是刻意留白的设计，实际上这个留白是透明的，白色是饮料的颜色。在消费者喝完饮料之后，穿过透明的瓶身，就会显现出瓶身另一边朋友的身影，完成整幅作品，正反面恰到好处的远近感，呈现出前所未见的青春浪漫。再如某鲜榨果汁的包装设计（图2右），在消费者将果汁喝完之后，会发现包装上的图案也发生了改变。包装上原来完整的苹果变成了被咬掉的苹果，这是利用了透明的包装、果汁的颜色和图案的设计，巧妙地使包装在果汁喝完前后产生不同的效果。

3.联想性

联想性是指设计者通过对一种产品的传统包装形式，想象到另一种事物，从而将两者同时运用到包装中，使得消费者在使用时能感受到设计者的想法，增加趣味性。比如国外某药片的包装设计（图3），设计者想到药片的打开需要抠出一个个小孔，联想到其形态和打靶很像，因此把背面直接设计成靶子的样子，使得消费者在使用时会感到趣味十足。再比如某品牌的铅笔包装（图4），包装外增加了镂空的设计，镂空的形状可以让消费者去想象是哪个国家的地图，同时还能通过镂空看到包装内铅笔的剩余情况，这种设计可以说是一举两得。

4.幽默性

带有幽默性的包装设计，通过设计者丰富的想象，使用夸张、拟人等手法，将产品包装瞬间变成一个喜剧小场景，能够给人带来愉悦的享受。比如某茶叶包（图5），设计者将其设计成正在泡澡的人物，这与茶杯、杯子里的茶巧妙组合起来，趣味十足。再比如意大利面的设计，设计者十分巧妙地将透明部分做成人物的头型，根据不同形状的意大利面设计成不同的女性发型。这种具有幽默性和趣味性的包装设计可以给消费者带来耳目一新的感觉，同时带来心理上的愉悦。

5.生动性

生动的设计能够通过包装的外形、打开方式等将另一样事物生动地再现。再现的对象可以是小动物，比如，图6左中茶叶包的外形被设计成金鱼，在泡茶时就像一条小金鱼在茶杯里游动，十分生动活泼；也可以是卡通形象，比如，图6右中普通的天地盖包装盒，仅仅通过印刷的方法，使包装盒在打开时，就像一个卡通人物张开大口，好像被赋予了生命。这样的设计能让消费者产生亲切感，尤其是讨小孩子喜欢，能增强人们的消费欲望。

四、结语

当今社会，人们的生活水平越来越高，同时也更加注重节约，过度包装逐渐被摒弃。如何在提倡节约的大环境下增加包装的吸引力，成了众多商家重点考虑的因素。通过低成本的方法给包装带来设计上的改进，将趣味元素巧妙地融入包装设计中，既增加了产品的吸引力，又为消费者带来了视觉和心理上的愉悦，为产品带来更大的竞争力。

作者：叶辉 单位：上海世光印务有限公司