食品包装设计现代艺术设计理念应用

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随着艺术与设计边界的日益模糊，现代艺术设计理念为食品包装设计提供了新的发展方向，打造出了现代而不失传统韵味的食品包装，为消费者带来了情感与视觉上的双重体验。因此，应当重视现代艺术设计理念在食品包装设计中的应用。

一，交互设计在食品包装设计中的应用。

随着消费者审美意识的变化，其对于食品包装的要求逐渐从视觉美感到情感满足方面过渡，这就要求食品包装设计要从情感需求入手，将食品包装作为与消费者交互的窗口，进而调动消费者的欲望与需求。如图1所示，基于食品产品的自身文化属性，融入团圆、亲情、回家、赏月等情感元素，运用中国传统艺术设计手法与现代设计艺术，呈现出具有现代化气息的传统文化场景，以多重场景体验与消费者情感进行交互，从而拉近了与消费者的情感距离。具体而言，结合中秋月饼团圆回家的特殊情感象征，在图形视觉元素设计上将圆月、灯笼、传统建筑集合到同一画面中，建筑元素上灯笼设计更加突出了情感氛围，“合家团圆”四个大字与消费者内心情感相连接，如同诉说着急切盼望回家的思想情绪。中间区域的设计突出了消费者姓氏的特殊群体，将包装主题设计为“李”家姓氏，此外也设计有杨、王等不同姓氏名称，通过姓氏名称与部分消费者产生情感联结，满足消费者的选择心理。此外在形状设计上，食品包装外形采用圆弧形的结构形状，与中国传统“圆”文化相呼应，同时也以圆形形状强化团圆主题，实现包装功能与形式的统一，用起来方便又有趣。

二，构成主义在食品包装设计中的应用。

构成主义是现代艺术设计理念的重要组成部分，其将几何形态与线条融入各种视觉艺术之中，促使艺术与生存现实相关联，有助于强调空间与作品之间的动态感，赋予艺术新的生命力。该包装设计（见图2）以构成主义为主要设计理念，注重形与色的特殊构造，让品牌产生浓烈的艺术气息。具体而言，在结构上，食品包装采用经典的圆柱体包装，但是在瓶身设计上却通过凹凸不平的流水形线条设计，这样的设计使得包装整体呈现出几何抽象的构成形式，具有动态感和几何感，同时也起到了良好的防护功能，实现了超出艺术的实用性。此外整个瓶身立体几何形态的设计与平面图形的二维画面设计，突出了包装设计的现代性，加强了包装的视觉美感与艺术成分，使得瓶体体积感与质感更为强烈。在色彩设计上，瓶身采用留白手法，加入蕴含着生命律动的花鸟画图形元素，并用蓝色、绿色、黄色等不同冷暖色调形成强烈对比，进而赋予包装设计较强的视觉冲击力，为消费者提供了全新体验。

作者：刘露 单位：西京学院传媒学院