视觉效应下的食品包装设计

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食品包装蕴含美学、文化、构图等元素，视觉效应是运用视觉元素使受众产生审美效果。运用视觉效应设计食品包装，有助于提升食品包装的趣味性与视觉效果，通过视觉冲击刺激消费者的购买欲望。

一，基于视觉效应的茶叶包装设计。

在越来越讲究审美的时代，不少茶叶包装开始转向时尚吸睛风格，试图通过具有视觉效应的包装设计，来创造更多的经济价值。如图1所示，该茶叶包装设计将中国风的山水景观融入茶叶包装中，整体简洁而不失优雅，重在体现茶文化的神韵特质，设计出清新优雅的茶叶包装设计。在文字设计方面，食品品牌文字部分在保留原有字体结构的前提下，结合书法艺术对其进行重新设计，字体风格更加自然飘逸，既突出古代的书法体风格，同时也有利于树立良好的品牌视觉形象，营造坚实而稳重的心理感受，进而激发广大消费者的买茶欲望。在色彩设计方面，整体色调和谐统一，结合产品自身特色与属性，回归茶叶本身的质朴属性，抛弃了传统的以古典庄重为主的色彩风格，而是以沉稳素净的绿色为主基调，色彩搭配雅致和谐，给人一种沉稳的视觉感受，既保证其良好的视觉冲击，表明茶文化的生机活力，动静相宜呈现清透视觉，同时也与该茶叶产地景色相呼应，刻画出茶叶的出产地。在图形设计方面，沿用中国山水画艺术对中国风土人情视觉表现的创作逻辑，以梯田、山脉之形展现，融入采茶人、山峰、夕阳、亭子等元素，延绵的山峰、辛勤采茶的茶农，犹如意蕴深远的中国山水画，突显了茶叶的地方特色，加强了茶叶包装的地域性、独特性。

二，基于视觉效应的饮品包装设计。

该食品包装设计在配色与图案设计上富有创意，在色彩上形成多元化，在图案上附加了传统文化，使得食品包装兼顾文化性与商业性。在色彩设计上，运用高纯度、强对比的配色法，加入大量色彩元素，以醒目的绿色为主要色调，黄色、蓝色、红色等色彩元素作为辅助色，绿色寓意自然，黄色象征阳光，并在中间区域做部分留白处理，整个图案色彩对比强烈，沉稳又变幻无穷，鲜艳色点在深色底色上交织，呈现出变化丰富的独特效果，在视觉上给人以大胆、强烈的冲击力。在图形设计上，充分挖掘了图案的视觉效应，将传统文化与现代食品包装相结合，主要以无缝拼接中国山水画为主。具体而言，包装整体画面活泼生动，运用漫画形式绘画出一副山水画，将远山、江河、花鸟等元素集合到同一画面，营造出一种幽美惬意的氛围，使得食品包装承载着丰厚的文化意蕴，延展出更深层次的精神理念，增强了食品包装的趣味性与艺术性。

作者：王健 单位：石河子大学文学艺术学院