包装设计动画造型元素应用作用分析

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摘要：将动画造型元素应用于包装设计受到各个年龄层顾客的喜爱。儿童产品包装设计中追求的活泼和生动，青年产品包装设计中追求的时尚和个性，中老年产品包装设计中追求的文化和内涵，这些都可以通过应用动画造型元素的方式在相应的包装设计中予以呈现。本文以海南省技师学院中职包装设计课程项目式教学为例，对动画造型元素在包装设计中的应用进行探索。

关键词：动画造型元素;包装设计;项目式教学

一、动画造型元素在儿童产品包装设计中的应用

动画造型元素活泼、生动，具有想象力与创造力。这些特质符合儿童的心理特点和年龄需要，能够带给儿童愉悦的视觉冲击和心理感受。动画造型比产品介绍更直观，更吸引儿童的注意力，在儿童的消费指引上发挥着重要的作用。以迪士尼“米奇”为中心的服装、饰品、玩具、图书等各种产品外包装已经被开发成了一个庞大的产业链。几十年过去了，我们依旧可以看到这些经典的动画造型出现在各种各样的儿童产品外包装上。优秀的动画造型元素已经成为商家获得利润的重要手段之一。国内成功的案例也并不少见，从喜羊羊到光头强，从大头儿子到小哪吒，动画造型元素在产品的包装设计上不断变化，体现出巨大的商业价值。

二、动画造型元素在青年产品包装设计中的应用

（一）动画造型的个性化动画造型元素在包装设计中的应用已经延伸成一种个性化的生活方式和一种个性化的价值取向。应用动画造型元素的包装设计，其功能已经从保护商品、美化商品，提升到彰显产品个性、提升产品附加值的高度。动画造型的个性化对于追求个性的青年人具有很强的吸引力。

（二）动画造型的时尚性青年人热衷于追求新鲜和时尚潮流。近些年，动画行业在国家的扶持下快速发展，动画造型元素更是不断推陈出新。在青年产品包装设计上，更多的动画造型元素占据了时尚前沿，促进了青年产品包装市场的发展，带动了青年产品的销售量。

（三）动画造型的趣味性动画造型的设计灵感往往来源于现实生活，但经过夸张、搞怪等形象化处理以后更贴近青年人的喜好，将其运用于青年人所需产品的包装设计中优势更加明显。

三、动画造型元素在中老年产品包装设计中的应用

中华民族上下五千年历史，文化积淀丰厚，题材丰富。民俗、传说、传统节日等，都为动画造型提供了丰富的创作灵感。而这些中国题材、中国元素为中老年产品的包装设计提供了 更多的可能性，符合中老年人的审美，贴合中老年人的心理需求，提升了中老年人对产品的购买欲。

四、动画造型元素在海南省技师学院包装设计实战教学案例中的应用

海南省技师学院在“项目参与式”的包装设计项目中以坚果类——瓜子的包装设计为主题，将200个不同年龄层次的人群作为消费群体，让他们对学生包装设计的作品进行评估。笔者把消费群体分为10岁以下儿童（占总人数的10%），10岁到20岁青少年（占总人数的20%），20岁到40岁中青年（占总人数的30%），40岁到60岁中老年（占总人数的30%），60岁以上老年（占总人数的10%）。在产品质量相同的前提下，以不同设计风格的包装设计为载体进行作品评估，结果显示，应用动画造型元素作为包装设计引起61%被调查人群的注意。本次评估结果在很大程度上证明动画造型元素在包装设计上具有不可小觑的作用。归纳其原因，动画造型元素形象夸张、幽默、可爱，人们对图形的记忆总是强于对文字的记忆，而动画造型元素的趣味性与直观性加深了人们的记忆，正是这些优势使得在包装设计上融入动画造型元素的产品更加容易被识别，让产品具有更高的辨识度。销售心理学家路易•斯•切斯金通过对大量包装产品的研究发现，包装对消费者心理有巨大的影响作用，可以左右他们对产品的认识和感受，因而路易•斯•切斯金把产品包装设计称为“沉默而极具说服力的推销员”。正是因为消费市场中应用动画造型元素的包装设计大量存在，而一代代具有动漫情结的消费者在逐年增长，应用动画造型元素的包装设计不仅对消费者产生了巨大的号召力，而且促进了产品知名度的提高与影响力的扩大。一批批全新的应用动画造型元素的产品包装大量涌现，形成新的流行文化与消费趋势。动画造型元素已经不再是产品包装上可有可无的装饰图案，而成为商品卖点之一，如何让动画造型元素与包装设计完美结合，形成具有中国特色、符合中国美学的产品包装？如何让动画造型元素提升产品的文化内涵，增加产品的附加值？这些已经成为产品包装设计师需要思考的新课题。平面设计专业的中职学生应该对市场和设计流行趋势有敏锐的嗅觉，这样设计出的作品才更符合人们的要求，更容易获得成功。这不仅要求学生通过市场调研和查询大量网络信息来了解设计流行趋势、掌握设计动态，还要求学生能够将这些信息整合、联系起来，理清时代的脉络，设计出符合市场定位的产品。

五、小结

包装设计除了保护产品外，还具有文化展示与张扬个性的功能。而在包装设计师创意异常活跃、消费人群的审美不断提升的今天，产品如何通过包装设计上的造型脱颖而出，使消费者产生消费意愿，已经成为商家和包装设计师共同的课题。动画造型影响了一代又一代人，将动画造型元素应用在包装设计上唤起了不同年龄段的人群对美好童真的回忆。动画造型元素以间接的情感暗示，让消费者产生对产品本身的渴望，使人们产生共鸣。而动画造型的活跃与丰富为包装设计师提供了更多鲜活的设计元素，从而实现设计与消费的共赢，实现利润的最大化。

参考文献：

[1]王庸声.现代漫画概论[M].北京:海洋出版社,2005.

[2]陈光义.包装设计[M].北京:清华大学出版社,2010.

作者：王俊元 单位：海南省技师学院