漫画元素在食品包装设计中应用

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随着经济的发展，文化创意产业不断增加人们生活要求和审美水平。市场上食品种类越来越多，包装种类也越来越多。除了口味和质量因素外，外包装的设计已成为食品购买的重要因素之一。在样式众多的商品中，只有那些包装鲜明、创意新颖的商品才能够吸引人们的注意力，所以吸引消费者才是现今食品包装最重要的选择。为了吸引更多的消费者，许多商品将广受人们熟知且喜爱的漫画人物作为吸引消费者目光的手段，这种食品包装与漫画元素的结合是许多食品包装经常选择的营销策略。因为漫画元素能够吸引人们的注意力，容易使消费者产生好奇心;可爱的包装形象设计形式能够吸引消费者的注意。由于电影和数字媒体技术的普及，人们在日常生活中会对电影、电视中的卡通形象产生回忆。当人们看到食品包装上的这些漫画形象时，就会产生一种亲切感，从而刺激消费者的购买欲望。因此，在食品包装设计中充分发挥漫画元素的最大作用，使食品包装设计能够更加丰富多样，更加符合消费者的消费观念，以促进市场的发展。

随着社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，消费者的消费审美也发生了不同程度的改变。消费者在选择商品时，不仅仅限于食品的质量，还更多关注食品的包装设计是否喜爱。因此，近年来在包装设计中使用漫画元素是一种比较常见的做法。在进行食品包装设计时设计师主要从漫画形象、色彩、图案等热点话题进行提取和应用，通过在包装设计中使用漫画元素以提高产品的购买力，从而提高企业的经济效益。从漫画衍生品的成功销售案例中不难看出，紧跟市场发展的包装设计能更好地展示商品的内容和特色，迎合消费者的需求，为企业带来可持续性的经济效益。在食品包装中加入漫画元素可以更好地利用漫画元素的公知力和消费者的喜爱，扩大产品的知名度，从而达到提高经济效益的目的。总之，漫画元素与食品包装设计的结合，不仅可以发展漫画创意产业，还可以促进食品包装设计的改革创新，增强消费者的消费能力。

漫画意象的艺术特征可分为以下几个方面:一是趣味性。大部分的漫画形象都是从现实生活中提取出来并经过处理的，比较夸张、滑稽和可爱幽默，其幽默诙谐的外表和夸张幽默的面部动作拉近了产品与消费者之间的距离。这种漫画形象加入到食品包装设计中可以使产品形象和传播更加生动有趣，而且可以让消费者心情愉悦。二是漫画独有个性元素。漫画人物的形象以其个性的特点为表现形式和独特的人物形象魅力，深深印在人们的脑海中，赋予漫画人物形象生动的生命和特有的人物灵魂，并将其应用于包装设计中，使消费者感受到产品独特的生命力和清新魅力。三是文化认同。随着漫画创意产业的快速发展，漫画领域随之演变的漫画周边产品更是具有无限的发展潜力。漫画人物形象的不断创作出现，成功的漫画人物能够成为一种文化且地域性的代表。四是视觉特征。与其他传统的视觉形象不一样的是，漫画形象比文字、符号都更具有最为直观的说服力，更容易受到消费的喜爱和广泛传播。五是能见度和影响力。卡通形象的成功塑造与影视动画的流行，建立了一批忠实的粉丝，更在生活中具有很强的口碑，可以帮助企业扩大潜在的客户基础。六是提高消费者对食品包装设计的熟悉程度。在推广工作中，产品要想卖得好，就要深入了解当今消费的需求观念，结合消费者的需求，推出消费者心仪的产品。在食品包装设计中，设计师还必须了解消费者现今喜爱的元素需求。每个人在成长过程中都会有一些令自身喜爱且印象深刻的元素形象。包装设计师可以利用这种令人深刻的形象，创造出独特的漫画创意形象，使消费者能够回忆起那些自己内心深处的喜爱及熟悉感。例如:迪士尼以其各种卡通人物而闻名，一些食品公司与迪士尼合作推出了一系列产品，将动画元素运用到食品包装设计中，消费者如果喜爱迪士尼就会毫不犹豫地购买这些商品，比如小熊维尼、米奇和其他可爱生动的形象，增加消费者对食物的好感和信任，最终实现双赢。七是满足市场消费群体的要求。在日常生活中，人们都会喜欢吃一些休闲食品，而这些食品的主要消费群体是儿童和青少年。孩子们喜爱卡通世界，与父母去购物中心购买各种小吃时，在食品的选择上最先看重的是包装。因此，包装设计师在设计食品包装时，应该选择适合这些消费群体的喜剧元素，最大限度地满足消费群体的需求，同时也给企业带来更直接的利润。以著名的漫画喜羊羊与灰太狼为例，生动的卡通人物被广泛应用于许多产品的设计中。如果食品包装设计师将这些漫画元素巧妙地融入到产品包装形象设计中，就能吸引孩子们的消费欲望。漫画元素可以在日常生活中找到。漫画元素常见于儿童商品，如文具、玩具、服装、娱乐设施、书包等。这种包装上的漫画形象或元素对儿童特别有吸引力，可以快速拉近商品与儿童消费者之间的距离。在现今时展中，深入人心的漫画形象就会拥有庞大的忠实粉丝群体。在包装设计中加入这种漫画元素，可以提高产品的知名度，还可以变相增加产品的促销能力，帮助企业获得更多的经济收益。

目前，国外漫画产业的生产经营模式比较成熟，在儿童食品包装中应用漫画形象的例子比较多，也取得了良好的经济效益，但在国内成功地将漫画元素与文化创意表达相结合应用于包装设计的案例还比较少，尚处于萌芽发展阶段。如何结合中国传统本土文化，塑造消费者喜闻乐见的漫画形象，通过影视传播和广告媒体营销，建立广泛的忠实粉丝基础，成功地将漫画形象及相关元素运用到食品包装中，产生良好的经济效益，是食品包装设计师和企业要考虑的问题。在今后的设计活动和营销中，设计师要主动学习先进的设计案例，积累经验。随着市场上食品种类越来越丰富，食品包装设计在消费者眼中的内容和形式也越来越新颖多样化。食品包装企业都希望加强食品包装的创新设计，以吸引更多潜在的消费者，包括食品包装设计中的漫画元素的广泛运用。通过漫画元素与食品包装形象的有效结合，设计师创造出令人喜爱、吸引目光的食品包装设计，吸引各个年龄段的消费者，确保食品企业以最低成本获得最大收益。例如:著名的海绵宝宝、龙珠、鸣人等卡通人物，在人们的眼中他们是乐观开朗、积极向上的形象，食品包装设计师可以利用好这些漫画元素于产品包装设计中，让产品包装得到消费者的青睐，同时也可以让这些乐观开朗、积极向上的卡通人物发挥好的传播作用。

从食品包装材料来看，目前最为大众的食品包装材料主要是纸、塑料、金属和玻璃。在目前消费市场大环境下，食品包装设计在营销中十分重要。一些消费者在选择购买某种食品时，往往会被食品外包装的样式所吸引。因此，善于运用人们喜爱的漫画元素进行包装设计的食品包装设计师，可以让漫画元素成为食品宣传、销售效益的重要选择，能够帮助企业迅速占领消费市场，获得更多的经济效益和潜在消费者的支持。在食品包装设计中运用漫画元素，不仅能清晰直观地传达食品的特点，而且能充分体现食品品牌的鲜明个性。目前，漫画元素在设计应用中主要以以下两种为主:一是漫画人物形象设计的应用。通过这种漫画元素的设计，能够使食品本身直接加强与漫画创意产业的优秀作者之间的合作，将流行的漫画人物形象作为食品外包装的经典设计元素，有助于企业创造有特色、有形象的品牌创新，与市场消费拉近距离，加强消费者对产品的认知力。二是自行原创属于自己的食品包装漫画人物形象。与目前市场上的小型企业相比，一些大型食品企业会考虑产品的未来发展，选择在产品的包装形象上付出巨大的努力和精力。为了扩大产品的消费范围，这些大型食品企业会开发属于自己的形象特点的品牌包装形象，并给予消费者更多的选择。

漫画人物夸张可爱有趣的形象，给消费者一种新颖可爱的吸引力。在消费市场中，不同的消费群体都有着不同喜爱的漫画元素。因此，食品包装设计师要针对不同的消费群体，设计不同的包装风格，选择不同的漫画元素，以促进消费。如果产品的目标群体是儿童，那么在包装设计上应该使用一些可爱的、儿童最为熟知的漫画元素;如果产品的目标群体是青少年，那么设计时要注意现今市场青少年群体中最为火爆的漫画元素，从而吸引青少年消费者;如果产品的目标群体是中老年群体，需要在食品包装设计中运用一些稳定简单明了的形象，吸引这些消费群体。二次元漫画是90后年轻人普遍喜爱的流行时尚艺术。食品包装设计师可以通过年轻人熟悉的著名图像创造新的设计，使q版的二次元图像在年轻消费者眼前重新展示，从而吸引更多年轻消费用户。

现代食品包装设计关注当今消费者漫画元素喜爱的方向，结合目标市场用户群体的心理需求特点，将能吸引目标群体的动漫元素运用到食品包装设计中，充分展现漫画元素的宣传营销价值;将漫画元素运用到食品包装设计中，达到形象鲜明的方式。在食品包装设计中，设计效果要最大程度上抓住消费者的心理和目光，以漫画元素最为生动的形象来传达产品的内容及属性。通过提升产品在市场上的形象，合理地运用漫画元素来表达具体信息使消费者在情感上产生喜爱，加强对消费者的情感输出，使产品获得更大的消费市场。

作者:李菲菲 单位:广西民族大学相思湖学院