新时代下宠物食品包装设计探析

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摘要：随着时代的巨变，人们的意识形态、生活方式都在发生改变。结婚的不再结婚，生子的不再生子，可情感需求这一本能却仍然存在，于是养宠人数日渐增多，宠物食品消费的市场空间与日俱增，而包装在人们的消费过程中起着至关重要的作用。有人做过一项调查，进入商店购物的顾客，有60％左右的人会因产品的包装而改变初衷，购买其不需要或原本预期之外的商品。尤其在现今激烈的市场竞争下，商品包装尤为重要，它已经成为人类经济活动中的不自觉行为。

关键词：宠物；宠物食品包装设计；情感寄托

0引言

宠物，在以前的农业社会其实就是身边的有用的动物，那时社会物资匮乏，人们缺少闲暇，动物都是功能性的，狗狗看家，猫咪捉鼠，牛犁田地，马拉货物，诸如此类。但也有少数的贵族或富裕阶层会养动物取乐，描绘唐朝贵妇生活的《簪花仕女图》中丰腴闲适的贵妇就是在和两只小巧玲珑的宠物狗狗以及一只仙鹤在嬉戏。从文献记录来看，南宋寻常人家也以养猫为乐。诗人胡仲弓有一首《睡猫》诗中写道：瓶吕斗粟鼠窍尽，床上狸奴睡不知，无奈家人犹爱护，买鱼和饭养如儿。可见主人对这懒猫的宠溺。

1时代背景

2020年全国城镇养宠人数高达6294万人，90％以上为女性，她们是养宠消费者的主力，平均每人的养宠数量是1．2只［1］，多人觉得不可思议，但这是不争的事实。虽然看似数字庞大，但和美国相比，我国养宠人数不到其二分之一，和日本相比，不到其六分之一。随着政府对宠物管理政策的宽松，由1980年代的禁养，到1990年代的限养，到2000年代的规范养宠。最近三年，我国家庭养宠年增长幅度约为15％，随着养宠人数的增多，宠物食品行业也随之快速发展。“在近些年的天猫双11节上，猫狗粮成交额同比增长数倍”。在所有的进口商品中，宠物主粮销量排在第一位，居然超过了婴幼儿奶粉，笔者的身边，已不止有一人宣称：“我赚的钱，就是要给我的狗狗花的”。传统的生活方式和价值观，正在被颠覆。

2宠物的情感寄托

现代社会，人们生活水平提高，生活节奏加快，养宠在平常人家已是稀松平常之事。养宠也不单单是为着好玩，更重要的是生活陪伴，和情感寄托，甚至有很多直播频道，如眼下流行的抖音、小红书等更是用可爱的宠物来带货，这样看来，有时候可爱的宠物还能利用自已的乖萌来养活主人。人的内心总有一处柔软的地方，对很多城市人来讲，养一只猫一只狗是他们漫长生活中温情脉脉生动有趣的一幕，最初，以为养了一只宠物，后来，发现多了一个家人，与其说人们是宠物的照料者，不如说宠物是人们的港湾，无论任何时候，它都会无条件的接纳和陪伴我们。宠物们除了随地大小便和偶尔的身体不适之外，不会有跟人索取，不会吵架、生气、冷暴力，不会有出轨、家暴等诸如此类的负面因素，人们也不会因为给它们辅导功课而气得出家，它们只会给人们带来守候和欢乐。物质上人养它们，精神上它们养人。法国哲学家西蒙娃·波伏娃曾经说过，购物是一种深刻的喜悦。养过孩子的人，都知道，看到一件漂亮的衣服或可爱的玩具，只要有能力，定然会给自己的小宝宝买下来。同样，“买买买”也是铲屎官的日常，在所有那些“买”中，吃是首当其冲最要紧的一环，民以食为天，宠物们何尝不是，现在又讲究科学喂养，不但要健康，还要好吃，宠物主粮和零食是铲屎官们的日常主要购买商品。可众铲屎官终归不能亲自下场试吃，第一次购买时，就要靠宠物食品包装的神通了，心动了才会行动，不仅是出于理智，更是基于情感，消费者想要的可不只是简单的付钱结帐而已。

3包装设计在宠物食品上的重要性

人们通常认为包装设计是一项具有艺术价值的直觉活动，事实并非如此。至少对目标受众而言，并非如此。“包装”是把产品内在通过外在传递给购买方，激发其购买欲，其实就是一个传递信息的过程。只有信息明确，重点突出，才能让人驻足停留。信息的首要任务是被看见，然后才可能被阅读，从而发挥作用。模糊不清的信息无法被注意，无法被理解，当然也就起不到作用［2］。在传递信息的时候，无论是设计师或者从事相关工作的人，实际要最重要的一点是在消费者还没有感知的情况下，就让其自然而然的理解。我们一直无意识的生活在设计的世界里，享受着设计带来的便捷与舒适，却往往察觉不到它的痕迹。而设计的最终目的是使信息传达更加高效，甚至不需要通过文字，仅仅用简单的视觉元素便足以明了［3］。包装设计实际上也是一个更好的传达信息的过程。它要激发出人们的热情，他们的手才会伸向口袋，但信息如何才能透过有限的包装，被客户上帝看见呢。商家必须花费极大的心力来营造视觉讯息，用最强烈与诱人的方号召消费者采取行动，这便是包装的作用。于是必须精心设计每一个画面，来增加自己的竞争优势。必须明确知道，什么元素有助于打动消费者的心，并且以真诚的方式，传达出清晰的意图，若能具备以上条件，就能有效的把复杂的概念变得一目了然，能把产品无形的优点和与众不同的特性显示出来，还能在潜在买家的心中，召唤出特定的情绪或感受，就像对他们施了魔法一样。其中，令人向往的感受包括有：怀旧，好玩，陪伴、温暖。由于这些感受必须在最短的时间内被唤起，而且机会通常只有匆匆一瞥的瞬间，因此，用视觉方式呈现会更有效，话不用多，但寓意要丰富。好的包装设计，提升商品附加值，在画面中注入人情味，传达幸福和喜悦，激发人们的购买欲。中国古人买赎还珠，想必那赎实在精美，让人不忍拒绝，以至于得之忘形，连其里面的珍珠也记不得要了，由此可见包装的重要性。宠物食品包装，也是包装，自然也很重要。宠物食品是专门为宠物提供的食品，是介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品［4］。其作用主要是为宠物提供最基本的生命保证、生长发育和健康所需的各项营养物质。宠物们只负责可可爱爱，不会亲自下场购买早中晚饭及各类零食小吃，一切都由其主人代劳，所以打动其主人芳心即可。作为宠物主人的人们，自然不会去品尝阿猫阿狗们的食物，所以宠物食品的包装，似乎尤为重要。要么高颜值，要么够独特，总之要第一眼击中主人们的心，不然哪来兴致去分析那些食品的成份，营养价值诸如此类的内在美。包装，是一个激发观者想象的过程，宠物食品包装自然也是。

4靓丽独特的宠物食品包装设计

从TureFriend品牌的宠物猫狗粮包装上，一望即知这是猫猫狗狗的食物，食材还很讲究。用色简单，除了局部高亮度的红、黄、绿外别无他色。看似简单，却已足够打动人心，告诉你，宠物们吃了这款食物后，也会如包装设计上的宠物们一般活泼健康充满个性，毕竟如小王子般戴围巾、滑滑板的猫猫，和撑伞跳舞的柯基狗狗，谁不想拥有呢，女王的柯基还不见得会撑伞呢。而WERUNA猫粮包装采用了大量的橙色，橙色是日落时天边的云彩，依依不舍的沉入夜晚，橙色是时尚的色彩，在现代都市中，以自身的傲娇气质，显得卓尔不群，一如包装上着紫色高跟鞋的猫猫女主人，一下子你便被吸引住了。但在细看时你还会发现，原来该食物不只是颜值高，它还独立包装，方便携带，还不含谷物，吃了不发胖，是不可多得的健康食品。总之在这小小的包装上，大展拳脚，信息不拥挤，却有人们希望知道的一切。WANPY品牌宠物零食，包装上采用独立罐装，方便携带，每一个罐子上都会一目了然的画一只可爱的狗狗或者猫猫，直击主人们的心。PURINA猫粮，从包装上可知养猫猫的女生居多，母亲抱起自己的年幼孩子，也不过就是像该包装图上的女生抱起猫咪的温柔样子，面对孩子般的猫咪，对其食物又怎可掉以轻心。该包装用了大面积单一的颜色。纸质包装，自然环保，吻合产品“自然”的宗旨，让猫妈妈们买得放心，猫咪吃得安心。Blue品牌狗粮包装，可能是因为给成年狗狗吃的缘故，所以该包装用了克制的深蓝和不那么耀眼的大地黄，有传统的高级感和沉稳。像大多数婴儿奶粉一般，采用了罐装，在包装上一目了然的告诉你，我的原料健康，配方考究，值得你的狗狗一试。若你是猫咪主人，走到超市货架前，看到眼前的Frikies这一款猫粮，若不买给自家猫儿猫女，是不是会内心不安？包装上可爱的幼年猫咪，向罐头食物伸出了小爪子，那么迫不待。再细看，你会发现，那是因为罐头是用喵星人最爱的海鱼和鸡肉制成，食材考究。为了你对猫咪的那份爱，果断购入，回去讨好喵星人。

5色彩在宠物食品包装中的作用

色彩在宠物食品包装中，是最能抓住消费者眼球的。它是引起消费者心理共鸣最活跃、最刺激的因素之一，不同的色彩可以在消费者心中激起不同的情感变化，进而影响他们做出不同的选择。对于不同体型，不同种类的宠物来说，设计师通常会在包装上采用不同的色彩，宠物毕竟不能像人一样来区分包装材料的好坏，所以最终选择权还是在宠物主人身上，因此，色彩的运用依旧按照人的生活习惯和爱好来选择。就像本文举例中成年狗狗的主粮，会用到克制的蓝色，而小猫咪的零食则会用轻快灵动的橙色，这些色彩引导着消费者购买到自己需要的商品，这也就是通常所谓的“情感共振“。

6宠物食品包装材料的选择

材料是包装设计的语言，这一点很关键。宠物食品包装是用来包装宠物食品的，其质量直接影响宠物食品的质量。资深行业分析师乔普瑞韦勒认为，“宠物食品袋会成为宠物食品包装发展潮流的主要受益者，它以每年8％的速度增长，成为宠物消费环节中增速最快的部分”。目前市场上比较常见的宠物食品包装有塑料软包装，复合塑料包装，纸塑包装，铝塑包装和马口铁包装等等。干粮和零食通常以塑料材质包装为主，湿粮才更多选择金属或铝塑包装。近年来，随着人们对宠物食品包装的便利性和重量要求的提高，推动了纸制的桶和杯子等包装容器使用最量的增加，在接下来的日子里，它们将继续代替金属容器，成为湿粮的主要包装材料，这类容器不但方便打开，且安全，能有效避免宠物主人们被金属容器划伤。无论是哪一种材质的包装，质量轻、方便携带、环保，最好能重复使用，都是其核心诉求。好的宠物食品包装产品充分体现环保、无毒设计，这些包装通常带有激光穿孔，易于打开，钩环闭合或多次开合封口接链，单向排气阀等。总之既要方便使用，又要最大限度的保证食物不变质，还要能最大限度的满足新生代养宠人群既要方便，安全、还要美观环保的诉求。

7结语

有图有真相的说法，绝对有其道理。在你采用这个方法时，也可以利用产品营造出特定的视觉感受。你可以用有趣的方式来呈现，只要他们的形状、触感足以令人印象深刻，能够从众多商品中脱颖而出，并且传达出讯息：买我，买我。我很好，你值得拥有。由本文所举例子可见，宠物食品包装主要通过主题元素（图案、画面）、包装材料、色彩有意识的为原本不相关的各方面提供联系，来把信息传递给消费者，打动消费者，从而促使其消费。最后用行销大师、《紫牛》作者塞斯高汀的一句话作为结尾“在喧市的市场中，要是没有脱颖而出，就和稳形没有两样”。

参考文献

［1］刘晓霞，房昕．2020中国宠物医疗行业白皮书［R］．无锡．太湖国际博览中心，2020．

［2］亚历克斯·W．怀特．LOGO设计的五大法则［M］．辽宁：科学技术出版社，2020：5，24．

［3］SendPoints编辑部．日本大师站［M］．日本：善本出版公司，2021：102．

［4］邬迎辉，杨健，章国祥，胡捷，周诤．进口宠物干粮疫病传播风险分析［J］．浙江畜牧兽医，2019（5）：46．

作者:高慧琳 单位:苏州百年职业学院