传统文化在产品包装外观设计中应用

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摘要：随着我国经济与文化水平的不断提升，国家的文化软实力也需要不断提升，这就需要发扬和创新我国特有的传统文化，打造独有的中国特色。在各个领域之中，设计的发展是推动我国软文化实力的重要支柱，也是宣传传统文化的帮手。而产品包装外观的设计则是推动传统文化与现代产品互相融合的重要渠道，只有打造“中国特色”的设计元素，才能加深我国设计文化在世界舞台影响力，更好的向世界传递中华文化。通过分析我国的优秀传统文化元素在各个时代的应用，以及现在人民的生活理念及审美，来探究如何在新时代中发扬传统文化。本文对现阶段的传统元素进行解析，针对产品包装设计当如何融入传统元素进行了探究，帮助产品包装设计更好在市场中发展，并对传统文化进行发扬。

关键词：中国传统文化；产品包装；设计

随着国家的不断发展，人民生活水平日益提升，我们对待产品审美也在不断进步。在日常的生活中，我们对产品的标准早已不仅是产品的实用程度，还考虑到了产品设计的价值审美及产品理念和观赏性等一些方面。在怎么确保包装设计尽印刷是否清晰有质感的前提下，同时提升设计方案的理念和包装的美观程度。中国上下五千年的优秀传统文化元素的发展与传承，为产品包装设计的发展提供新思路与新的发展方向。

1传统元素在包装设计中的应用类型

1.1传统纹路元素

在中国传统文化元素中，有大量的传统纹路元素，有神话人物的外形，还有嫦娥奔月等传统文化的故事，还有关于梅花、荷花、菊花等被古人所用以称赞与某种美好品质的植物，例如“墙角数枝梅，凌寒独自开。”还有一些神兽等形象，例如“饕餮”等，如图1。设计者应在创作初期进行充分的调研，对传统元素进行充分的了解，积极将传统元素进行创新设计，在赋予产品其独特的设计方法与设计理念，通过对传统元素的灵活运用来表达文创产品所具有的传统文化气息。在传统文化元素中关于吉祥纹路的使用相对丰富，在不同时期纹路与纹样的发展各有其时代的特点。在早期的皇家服饰之中所展现的一些元素都十分具有特色，色彩鲜艳线条明朗，龙、凤凰、祥云等样式在使用中占据大多数，被誉为身份尊贵的象征。并且在阶级社会之中，也含有体现身份尊卑的目的。然而在我们日常生活之中也随处可见纹路样式应用在各种产品之中，在节日庆典、家居设计装饰、珠宝设计装饰与消费品包装设计装饰等都随处可见。因为其蕴意甚广，可涵盖庆祝、祝福、吉祥这些对人民具有美好生活的向往的意义，这些传统元素使得现代产品设计对推广传统文化发扬的市场与现在不谋而合。

1.2传统汉字文化元素

汉字文化最早可以追溯到6000年前，汉字的形成经过时代的“不断历练”从而演变成了现在我们所使用的汉字体系。汉字最初仅仅只是一种文化符号的象征，在后来的时代变迁中，形成了其具有信息反馈的功能，在中国传统文化的发展时期当中，汉字所有具有的艺术价值在生活中运用的范围较广，并且在国内的汉字书法等艺术当中更为注重其艺术形象的塑造，这对后来汉字纹路的应用具有较大影响。在一些传统建筑的设计理念之中，汉字纹路常常被用于家具、装饰品等设计之中，古代建筑以及一些家具等设计就是通过将汉字的形象及结构进行拆分提取等处理，从而将其运用到设计之中。通过将汉字进行拆解分析，能够使其与我们所设计理念相融合。使其能够借助这些元素来更好传递产品被赋予的内涵及展示中国传统文化的风采。汉字的结构与形体，是能够很好的与产品外观的设计进行融合，借助汉字的形体及其内涵以图形logo、产品的包装与产品制作时可用的结构样式和工艺设计等形式相结合。

1.3传统色彩文化元素

根据流传已久的阴阳五行论，古人创造了最为传统的颜色和被称之为最正统的五种颜色，也是最为真实的颜色。为什么如此这么形容它们？是因为它们不能够通过混合其他的颜色来获得这几种颜色。这五种颜色的产生也代表了古代人民对实现美好生活的愿景。正色的发现，以及正色与中间色的区别，揭露了历史悠久的色彩科学以及其中蕴含的基本规律，确定了中国古代的五色体系以及其中蕴含的艺术审美理念。中国传统的太极图就是利用黑白来传达阴阳的统一。白色代表着光明，被称为是正统的颜色，表达了纯洁与光彩。红色代表吉祥、喜庆，这也是我国传统文化中最受人民百姓所为喜爱的颜色，其寓意着吉祥，常常用于喜事，庆典中。黄色则被称之为是土地的颜色，是中性色。在中国古代的发展过程中，大多数的皇家都喜欢用黄色，并且将黄色作为皇家的颜色，因此黄色也是尊贵的象征。而绿色则代表了生机盎然的春天，能够带给人一种新生和期待的感觉。正因如此，古人们的生活之中，一直受到传统的色彩观念的影响。包括衣食住行等诸多方面。

2传统元素在产品包装设计中的应用

传统文化的流存主要是因为其拥有各个时代发展的特质，对于现代社会的我们，是十分珍贵的宝物。我国的在产品包装设计的发展上如果想要展示出更为符合价值观念、优秀的潮流，就需要将优秀中国传统文化的元素进行反复不断地改良融合，在历练中锻造更为优秀的设计。并且在实际的过程中需要着重考虑到不同时代中国传统文化所蕴含的特点，并将文字、图形、色彩以及所使用的工艺之中所蕴含的内涵及价值相结合，创造出流行于当代社会的“社会主义民主”的新的设计理念，从而使我国的产品包装设计不断进步，产生其所特有的文化价值，并使其具有更多所特有的艺术内涵。

2.1融合传统色彩进行包装设计

对色彩观念的应用，在几千年前我们的祖先就已经开始对色彩文化进行了应用，并且对其开展了运用。中国古人对于传统的色彩理念是对色彩识别能力的一种表现，是中国传统文化和艺术体系非常具有意义的体现。在历朝历代的发展过程中，不同的颜色也会代表着不同的社会阶级，区分出高低贵贱。这不仅仅会展现出不同朝代的人们对于色彩的审美与认识，并且能够看出人们对于色彩意识的发展。而在现阶段的产品包装设计当中，设计人员也需要根据不同的文化形式，将色彩应用在产品上的方式进行反复的调整，运用多种多样的形式。如今的产品包装的色彩方案不仅要与图案的设计相互之间有联系，还需要将产品理念与现代流行的理念相结合。在视觉的表达上，要能够更好的显示出产品所主打的理念。在现代产品市场对于包装的色彩搭配较为注重适配性，即产品所匹配的消费市场、人群等。在进行产品配色的应用上，可以将传统的色彩理念通过现代的理念进行重新打磨。

2.2融合传统文字元素

中国汉字本身就是一种具有文化内涵以及艺术特点的视觉符号，汉字不仅仅能够对现有的基本图形以及图形所必备的特点进行实际的造型，并且能够通过文字本身对包装设计进行图1传统纹路祥云纹、色彩的提取视觉表现的内容进行更加清晰的展现与表达，因此，在对产品进行外包装设计的时候需要对文字元素进行灵活的运用，充分利用文字这一传统视觉元素的特性，对产品外包装进行创新。在包装设计工作的过程中使用到传统汉字的元素，需要根据产品本身所具有的特点对汉字的结构、外形、寓意等进行适当的运用。与此同时，由于传统汉字具有十分悠久的历史，不同时期具有其独特的艺术，还衍生出了别具一格的艺术书法特点，这也使得传统的汉字元素其艺术的表现力得到了进一步的发展与提升。因此，传统文字内容不仅仅能够对文字本身所表述的内容进行传播，还能够通过其字体、颜色、涉及风格等外在的内容对情感进行表述，成为情感抒发的重要载体。产品包装的设计人员也需要不断地加强对于传统文字以及传统文化进行学习与研究，并帮助包装设计更好的抒发其内涵及情感，进而为产品设计出独具中国特色的包含中国传统文化特点的产品包装，进而使得传统文化得到进一步的发展与传扬。

2.3融合传统艺术形式进行设计

书法、水墨画、剪纸画等是中国传统的中国民间文化因素，也是设计师设计方案的灵感源泉。无论是结构、技术、能量还是心态，都与当代的产品包装设计息息相关。像书法艺术就是用优美的线条形式来描绘写意，由于书法艺术具有高度的丰富性和艺术价值，在产品包装设计中运用中国字画元素，更能展现中国民族文化设计风格和时代风貌。此外，文字作为一种“形象”出现，“能随形而绰其态，审势而扬其威，每笔皆成其形，每字各异其体。”是任何语言文字都所无法取而代之的。如果我们在设计产品包装工作时能够考虑使用书法艺术所独有的黑白之色，更能展示出其生动气韵、高雅洒脱的艺术之美。因此，在书法艺术之中的研究和应用也是西化的一个重要方面。国画山水超我的意境，凌驾于万象之上。人生境界与道文化所传达的超自然、超凡脱俗的诗意不谋而合。自古有诗曰：“此物淡然于世”，“淡然”无非是中国山水画。因此，山水画在当代也十分受到追捧。当产品包装设计与传统的水墨画相互融合在一起时，将散发出其与众不同的魅力和内涵。通过对传统文化纹路、汉字以及色彩、书画等艺术表现形式的元素进行提取改良，使其不仅具有中国传统文化特色元素的同时，也能使其具有现代工艺术设计的品质。在产品的包装设计工作中，我们可以运用一些传统的手工艺的技术形式从而应用到对产品包装设计之中。

2.4参考市场需求进行设计

就目前的发展来看，国内现存的产品包装设计工作部分还存在一些滞后性，品牌文化的单一性、设计方面缺乏创新及符合人民大众所喜爱的文化元素。没有真正的将传统文化元素与设计融会贯通，大多数都是“画蛇添足”。然而在现阶段中，大多数消费者已经对设计的审美需求逐步提高。一些设计工作的疲软，使得市场已逐渐出现审美疲劳的趋势。因此，产品包装设计更需要真正面向市场，结合当前阶段的消费者需求，进而改良。由于这部分广泛的消费群体都是具有一定的自主审美观念的。因此，对于产品的定位要更加明确，传统文化及产品理念的市场定位要处于相对统一的状态，并且需要在一定的程度上塑造出较为出色的产品方案，不可生抄硬搬。此外，随着用户群体不同的年龄化，在将传统文化引入到设计当中时，需要结合现阶段的艺术特点以及消费的特点进行不断地优化与调整，在对产品形象进行良好的表达与塑造的同时，需要在市场营销手段以及推广上和在产品定位等方面的工作中达成预期的销售目标。依据不同年龄段及不同喜好方面所选择的消费基础上，通过传统文化元素与现代的设计美学表现形式进行整合，给予产品包装设计中不同的文化底蕴与定位。

3结束语

中国传统文化是中华民族独特的象征，其在世界上也受到了非常广泛的关注，并且在各行各业中，我们都能见到传统文化的身影。产生了具有现代所特有、特色的设计理念。在当代中国产品包装设计发展的领域之中，关键是在与包装上和外观上进行不断地改良和自主创新，同时我们也需要吸收借鉴其他优秀文化，既要做出符合广大观众的喜闻乐见的文化，又要不断提高创新度与新鲜度。换而言之，将中国传统文化元素的内涵与当代产品相结合、创新。是一种合理提高设计方案水平的手段。包装设计的质量及水平对于产品的进一步发展起着非常重要的作用。设计人员需要根据当前社会的审美需求，对传统文化进行不断地学习，对自身设计理念进行不断地提升，进而更好的将传统文字、传统纹路以及配色进行合理的应用，设计出具有传统特色的，具有强烈视觉冲击，符合当下时代符合人民所接受的理念以及审美需求的包装设计，进而使产品的包装设计能够传播中国文化，推动我国传统文化进一步的传承与发扬，进而也能够推进我国包装设计的进一步成长。

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作者:向扬 张娜 单位:沈阳化工大学