中国风茶叶包装艺术设计

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关键词：中国风；茶叶；包装设计；艺术

1“中国风”元素的内容

1.1“中国风”的定义及其元素的分类

所谓“中国风”就是指具有中国文化风格的一系列象征。在历史发展的长河中，“中国风”作为极具有东方情调的艺术风格展现出极具有个性魅力的特点。到如今，在经历社会更替、自然变迁和思想进化之后，“中国风”的发展之路也越来越广阔。而某种元素被归类于“中国风”的类别中，一般是因为这种元素在中国拥有悠久的发展历史以及较高的发展造诣。因此，被应用于设计领域的“中国风”元素大致有：剪纸、水墨画、青花瓷、中国结、古筝、旗袍、中山装、京谱、桃花扇等等。而关于“中国风”元素的分类，粗略地分可以分为四大类：“中国风”色彩、“中国风”图形、“中国风”立像、“中国风”字体。这四大类“中国风”元素在包装艺术设计中的综合应用给消费者带来不一样的艺术享受，也提升了产品的气质和档次。

1.2“中国风”的来源概述

“中国风”元素最早被应用的领域在欧洲陶瓷。在十七世纪到十八世纪的时候，随着欧洲贸易的盛行，再加之当时的欧洲国家对于中国文化艺术的倾慕，“中国风”的元素被广泛应用于欧洲各大陶器、家具以及雕塑等作品中。但是由于当时的西方工匠们对中国元素的态度仅仅停留在满足自身虚荣的层面，因此，他们对于中国元素的应用只是一种“生搬硬套”的模式，并没有很好地将中国风的神韵与作品的气质融合在一起。后来，经过丝绸之路的开通，更多具有中国风元素的作品传到欧洲国家，欧洲艺术家借用中国本土的产品获取了很多中国风的灵感，这个时候“中国风”元素的视觉表达才真正具有意义。从发展历程上看，“中国风”元素是中华民族优秀文化浓缩而成的精髓，凝聚着中华儿女的智慧和审美，更是每一位中国人的骄傲。

2我国现阶段茶叶包装艺术设计现状

2.1过分追求包装的档次

在市面上，同种茶叶产品的价格往往存在很大的差异。同一厂家出产的同种绿茶，袋装的二十元以内的价格可以买到，而盒装的价格普遍过百。经过对比，袋装与盒装的绿茶在产品成分、口感上几乎找不到任何的不同。这也折射出茶叶商家试图利用产品的包装来拉高产品的档次从而获取更大利润的心理。然而从商品的价值论角度上看，茶叶本身的使用价值没有变，消费者购买盒装茶叶的行为，是付出了更高的价值来换取不变的使用价值，是有失交易公平原则的。因此，茶叶产品过分追求其包装的档次是背离主要矛盾的行为。茶叶的包装艺术设计仍然需要明确自身在整个茶叶经营中扮演的角色和地位，以点缀、辅助为主，避免“喧宾夺主”的现象发生。

2.2缺乏“可持续”发展的战略眼光

所谓可持续性发展，就是以一种长远的、可长期生存的眼光来看待问题。对于茶叶产品行业来说，可持续性发展战略就是将茶叶品牌成为一种精神象征或者符号，从而真正提高茶叶的价值。纵观现今诸多茶商的经营思路，茶叶品牌经营仍然被置于次要地位。茶叶经营者很容易把茶叶看做同月饼一样，属于节日性的产品。因此，对于茶叶的经营，商家喜欢围绕节日来开展营销战略。在春节、中秋节、国庆节等等众多节日来临前夕，茶叶的包装质量以及市场活跃度总是高于平常，这让茶叶有一种为节日而生的感觉。不同的节日茶叶又必须重新换一种“节日包装”，这让茶叶包装很难形成自己的风格，也不容易给消费者留下深刻的印象。缺乏“持续性”发展的战略眼光对于茶叶的长期发展是不利的。另外，缺乏“生态型”茶叶产品发展意识，也是没有做到“可持续”发展的表现，而仅仅把眼光放在现代人身上，对于未来后代生存与发展问题置之不理，也是一种对后代人不负责任的行为。

3“中国风”元素在茶叶包装艺术设计中的应用

3.1民间图案的应用思路

中国的民间图案都是民间俗事的反映和记载，虽然变化无穷，但是都可以集中表现中华民族的整体特征和情态。因此，民间图案在茶叶包装艺术设计中的应用可以表现不同的茶文化思想，从而让茶叶产品具有一定的内涵。因为中国民间图案之多，所以茶叶包装设计师便拥有了丰富的资源素材可选。设计师可以选取带有民俗喜剧风格的民间图案作为茶叶包装的点缀。因我国大部分人都来自农村，尤其是那些喜爱品茶的五六十年代的人，即使生活在城市，仍然是对过去儿时的农村的生活甚是怀念。而带有民俗喜剧风格的民间图案可以给尤其是五六十年代的人一种久违的亲切感，从营销的角度上来看，将带有民俗喜剧风格的民间图案融入茶叶包装内容中也是拉近茶叶与消费者距离的一种举措。这也从侧面折射出茶叶迎合了消费者质朴的人格特点。具体说来，民间图案在茶叶包装艺术设计中的应用主要体现在两个方面：直接应用与间接应用。直接应用比较普遍，就是将民间图案直接搬到包装设计内容中，世人一眼望去就能明白是中国风元素的应用；而间接应用在于只取民间图案的寓意来代表中国风元素。民间图案的间接应用在视觉传达效果上虽然不如直接应用那么明了，但是间接应用的本质是将民间图案的精神进行一种直接应用，比直接应用更具有内涵和价值。

3.2民族色彩的应用思路

众所周知，色彩在视觉传达效果中是最能发挥“先色夺人”效果的元素。绿色象征着环保和希望，蓝色象征着忧郁和静谧，明快的颜色提高人的兴奋感，灰暗的颜色容易使人安静等待。这些都充分说明了色彩对于人潜意识和情感的作用。而因为“绿”是茶叶的代表颜色，因此我国市场上的茶叶包装颜色以绿色、红色、褐色、黄色以及黑色为主。而这其中，最具有“中国风”的颜色就是红色，其次是黄色，最后是各种大地色系。对于民族色彩的应用，茶叶包装艺术设计师可以考虑不同的色彩组成方案。很多茶叶包装内容都是一两种颜色再配上一幅茶山图，这样千篇一律的设计未免让消费者有些审美疲劳。多种颜色的组合可以碰撞出新的“火花”，让茶叶包装更有新意，也可以迎合人们多重的消费心理。比如，红色象征着喜庆，而黄色象征着辉煌，因此红色和黄色的组合就有事业蒸蒸日上的寓意，这种组合色彩如果应用到茶叶包装中，那么这种茶叶就非常适合送给一些自主创业的企业家们，表达着送礼人对企业家事业的关心和祝福。同时，由于红色和黄色都属于我国的传统颜色，在茶叶包装中的应用也赋予了茶叶产品一种民族精神，加深茶叶产品的内涵。

参考文献

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作者：舒粉利 单位：西北工业大学明德学院艺术与设计系