电视频道节目包装作用与实施策略

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【摘要】随着信息技术的普及，电视传媒逐渐被各种移动电子设备代替，但是电视依然是丰富人们精神文化生活、传播信息的主要载体。如何在电视节目的播出中，做好前期包装，让电视频道更加有活力，吸引观众，成为电视改革发展的重点。电视传媒要利用好数字动画技术，巧妙构思，对电视频道进行创意包装，打造基层群众喜闻乐见的电视节目。

【关键词】节目包装；电视频道；作用；实施策略

电视是上个世纪七八十年代人们获取信息的重要载体。在互联网发达的现代社会，虽然传播新闻信息的主流市场已经被众多新媒体抢占，但是电视频道节目仍然是丰富人们精神文化生活、传播信息的重要途径，从时事政治、文化娱乐到民生民情，众多重要信息都由电视频道传递给民众。要在网络时代取得稳步发展，电视节目频道就必须改革创新，对节目前期进行包装设计，利用最新的数字动画技术，在节目前期制作各种新潮动画效果，让更多的人关注到节目的新颖变化，给人们带来新的视觉体验。

一、节目包装对电视频道形象的影响

电视是传播正能量的重要载体，虽然受到互联网的冲击，但是电视节目仍是基层群众获取信息的重要方式，带着观众领略不同地方的民俗民风，了解基层百姓故事。现代社会，各种互联网新媒体层出不穷，人们接收信息的渠道增多，电视节目要想取得良好发展，就必须对节目进行包装，以更好的视觉效果吸引观众，得到观众广泛认可，这样才能达到电视频道的理想传播效果。电视节目的制作人员要善于紧跟时代潮流，加强节目包装工作，加入各种新奇创意和巧妙构思，让节目能够展现丰富的信息，满足观众日益变化的需求。对电视节目加以包装，能够有效提升频道的良好形象。在信息技术的辅助下，加入一些素材，通过高科技动画展现出来，让节目更加贴近时代潮流，能够带来更加震撼的视觉体验，带领观众感受高科技的神奇，感受祖国的强大与美好，可以提高电视频道收视率，有助于频道获得更高的经济效益。

二、电视节目包装的实施策略

笔者以《故事昌吉》为例，讲述昌吉市电视台对节目包装创新做出的努力。

1.打造频道整体形象。电视频道收视率的提高主要是靠节目包装的引流效果，节目题材新颖，设计有特色，就能吸引观众的眼球。所以电视制作人员要结合时代潮流，对电视频道进行创意包装，打造良好的电视频道形象。《故事昌吉》就是一档彰显本土文化、体现昌吉人文情怀的电视文化专栏，通过讲述昌吉故事，让更多人了解昌吉，带动昌吉的经济建设和发展。致力于传播本土文化，就是这个频道的最佳形象。节目制作人员结合昌吉的历史文化背景，以写实风格展现昌吉的纯真美，实现科技与艺术的结合，使昌吉频道亲民形象直达观众内心。

2.增强频道的独特性。电视频道要想引流，对节目进行包装时必须坚持特色，保持频道的独立性，不能盲目效仿一些低质量、花里胡哨的快餐节目，影响频道的形象。《故事昌吉》的镜头里不仅有各行各业的杰出人物，也有淳朴的昌吉百姓，他们共同为昌吉的繁荣发展做出努力。只有以真实为原则进行的节目包装，才能显现出独特性。

3.抓住观众的视觉、听觉神经。任何频道的节目传播都要有亮点、有吸引力，观众才会有兴趣停留在一个频道中，等待节目的播出。在对节目包装时可以加入数字动画技术，设计出特效、科幻场景，给观众带来不一样的视觉体验。而且现代动画合成技术愈加成熟，各种新奇有趣的配音也让人们的听觉神经受到刺激。电视节目的包装必须抓住观众的视觉和听觉，从感官上占据有利地位，才能让节目效果更突出。“讲好中国故事、弘扬中国精神、传播中国声音”，这是对当前电视节目提出的新的具体要求，《故事昌吉》正是践行了这一要求。昌吉电视台紧跟新媒体时展趋势，对节目进行全面包装，通过高科技的合成动画，展现百姓的幸福生活。这样生动形象的节目包装，能够吸引观众的眼球，让人有一探究竟的欲望。

4.注重节目信息的时效性，讲好精彩故事。电视节目要及时传播最新信息，抓住受众的目光。新闻信息讲究时效性，而且选材不能无趣，要以精取胜，从精选主题、精减框架、精编内容入手对节目进行优化包装，从受众需求出发选择新闻信息，体现节目深度。当今中国，正在进行着一场波澜壮阔的伟大变革。全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党的战略布局渐次拉开，吹响了各行各业的进军号;“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦，激发了各族人民奋发向上的创新活力。伟大的时代催生出无数可歌可泣的故事。作为新闻媒体，要想反映火热的生活，就必须走进生活，深入生活。这也是《故事昌吉》的立意所在。在路上，你才能感受到时代的脉搏;在基层，你才能倾听到真实的故事。这是一个伟大的时代，涓滴努力都在向着大海涌流。对社会而言，奋斗是推动时代前进的动力；对个人而言，奋斗是实现自身成长的阶梯。当前，昌吉州各族儿女正在以奋斗和奉献，创造着自己的幸福生活，也定义着自身的价值和成就。《故事昌吉》栏目展现了家乡建设取得的巨大进步，见证了奋斗者的足印，也标注着未来接续奋斗的征程。栏目讲述了一个个真实、生动、鲜活的昌吉故事，激励着那些以不懈奋斗投身伟大事业、以无私奉献照亮伟大征程的人们。

三、结语

电视频道节目包装，必须站在群众视角，直击现场，捕获感动人的生动细节，以写实性强的报道深化节目内涵。真实的故事最精彩，百姓的故事最生动。《故事昌吉》还要不断优化节目包装，深化“走转改”，打造接地气、有温度的好栏目，贯彻“讲好中国故事、弘扬中国精神、传播中国声音”的要求。

【参考文献】

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[3]赵鑫.林茜Flash动画在科教电视节目中的呈现方式与运用原则[J].电视字幕、特技与动画，2018(10)：14.

作者：曹卫侦 单位：昌吉广播电视台