传统艺术理念在包装设计中应用

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摘要：互联网经济时代的到来，对于人们的生活及消费观念产生了巨大影响，人们的审美要求也可谓是不断提高，在包装艺术领域也不例外。包装设计的好坏对于消费者的购买欲望有着较大的影响，在现代包装设计中融入传统艺术理念，能够有效地丰富包装设计的内涵，同时还能够传承和发展传统艺术。本文，将对传统艺术理念的内涵进行分析，探究传统艺术理念对于包装设计的影响，论述传统艺术设计理念在现代包装设计中应用的方法和策略。

关键词：传统艺术理念；现代包装；设计；应用

在现代包装设计中融入传统艺术理念，可以更好地展现我国优良的传统艺术内涵，在潜移默化中影响人们的生活观念、价值观念，提高人们的审美情趣，激发人们消费购物的欲望，能够有效地推动我国经济社会和谐稳定发展。但是将传统艺术理念与现代包装设计紧密融合在一起，展现包装设计之美，发扬传统艺术理念也并非一朝一夕能够做好的事情，其还需要多方面的努力，下面，笔者将对相关问题进行详细论述。

一、传统艺术理念的产生条件及内涵

传统艺术理论并非是凭空而来的，其是我国优秀艺术发展到一定阶段的产物，是劳动人民智慧的结晶，其对于人们的生活观念、价值认识等等产生了极为深刻的影响，关系着人类的生存与发展。传统艺术理论包含有多方面的内容，比如说伦理道德、价值观念、精神要素等等，其决定着人们的生活方向、发展目标、价值观念、生活方式等等。人是社会性生物，在个体的交流沟通过程中，逐渐衍生出了语言和符号，而语言符号也变成了人类沟通其信仰及社会农事活动的手段，在小农经济时代，这种操作方法也进一步促进人类信仰的丰富与传播，有助于更好地开展社会农事活动。因此，可以说传统艺术理念的形成是特定的语言、符号、图腾表示人们之间从事社会生产劳动的结果。传统艺术理念涉及内容十分广泛，其包含有传统哲学思想及儒、道、佛三大思想，这些作为优秀的传统文化之一，其对于人们的道德观念、价值观念、生活观念等产生了深刻的影响。传统学派认为宇宙是万事万物的主宰，人类应当与其共生，在万事万物的解决中要顺其自然，这里所说的自然并非自然界中的日月星辰和花草树木，其所强调的是人应该顺应自己的本心，回归天性，认为人是自然界中的一部分，在今天这种思想也得到了继承与延伸，如今天广受关注的可持续发展理念、低碳经济等就是在此基础之上诞生的。都对我国艺术文化的发展建设产生了深刻的影响，在历史的长河中逐渐成熟并流传下来，其逐渐构成了传统艺术理念的内涵，这种理念对多个行业的发展产生了深刻的影响。

二、传统艺术理念在现代包装设计中的影响

传统艺术理念是中华民族数千年历史积累在艺术领域形成的理论，该理念的形成与发展，为其他艺术的创新提供了一定的理论指导，为其发展指明了方向。传统艺术理念在我国现代包装设计中的应用，一定程度上体现了中华民族独特的文化艺术风格，同时也向全世界展示了中华民族的文化底蕴，这对于中华文化走向世界有着较为积极的推动作用，其有助于提高我国的文化软实力，可以更好地推动社会经济的发展与进步。当前，现代包装设计领域还存在有一定的缺陷和影响，比如说，随着西方文化大规模地入侵我国，人们的思想观念以及价值认识等也受到了一定的影响，比如说在进行现代包装设计时，一味地模仿西方设计理念，在设计上缺乏自我创新和思考的意识。设计师所设计的作品中缺乏优秀且富有价值的中国艺术元素。同时，设计师对于中国艺术元素的了解和认识也不够充分，部分设计师在进行现代包装设计时，虽然也尝试将我国传统艺术元素与包装设计的内容融合在一起，但是这种融合往往显得比较机械、方式单一，只是简单地将中国传统艺术文化元素堆砌到现代包装设计之中，二者难以有效地融合在一起，传统艺术文化之美与现代包装设计的创新发展都未能充分地体现出来。在现代包装设计中融入传统艺术理念，其对于现代包装设计的作用价值体现在多个方面，首先其可以为包装设计师提供了丰富的设计灵感，中国艺术文化发展历史悠久，传统艺术理念包含元素众多，如上文中提到的佛家、道家、儒家等多个领域的思想，在传统艺术理念中都有所体现，不同思想文化彼此交流碰撞，可以有效地启迪了人们的思想认知，这样对于包装设计的创新发展有着较为积极的促进作用。其次，中国传统艺术理念中的文化元素有效地丰富了现代包装设计的内涵，其使得商品包装更加的丰富多彩，对于我国特色包装文化的形成也有着较为积极的促进作用。中华文化历史悠久、博大精深，其中所包含的中国古典哲学、美学等多方面的知识，对于中国传统艺术的发展有着极为重要的推动作用，其对传统艺术设计也产生了深刻的影响。中华传统文化艺术丰富多样，其包含有绘画、诗歌、剪纸、书法、皮影等多方面的知识，将这些文化元素与现代包装设计紧密结合，不仅能够使得现代包装设计保留当今时代的风趣幽默，同时还可以使得商品包装具备有时代和文化的厚重感，其对于传统艺术文化的传承与创新发展也有着较大的帮助，使得传统艺术文化重新焕发了生机与活力。最后，从经济学的角度来讲，现代包装设计的主要目的就是为了促使更多顾客购买商品，而传统艺术理念在现代包装设计中的应用则提升了包装设计的美感，独特的设计更容易吸引消费者的注意，这样能够更好地推动社会经济的发展和进步，为中国传统艺术文化的传承提供了更好的路径，有助于中国传统艺术文化的传承与发展。

三、中国传统艺术理念在现代包装设计中的应用分析

包装是产品特性、品牌理念、消费心理等内容的综合反映，其具有传达商品信息、保护商品、提高产品附加值、方便运输、使用，促进销售等多方面的功能，包装设计的好坏将会对人们的消费和购买欲望产生直接性的影响。因此，商家想要自己的产品创造出更大的社会经济价值，除了要从产品本身着手，提高产品的质量以外，还需要花费大量的人力、物力对产品包装进行设计，借此更好地强调产品外观包装设计的视觉传达效果，吸引消费者的注意力，激发他们进一步了解产品的兴趣。在具体的包装设计过程中，包装设计师们掌握了解消费者的相关审美需求，从消费者的角度出发，设计出符合消费者审美要求的包装作品是推进其发展和进步的关键所在。中国传统艺术是包装设计的重要组成部分，其所蕴含的传统艺术理念深刻影响了包装设计的发展。将传统艺术理念融入现代包装设计之中，可以有效地缓解大众的审美疲劳，带来了比较良好的视觉效果，给了人们更加轻松愉悦的心理反应。当前随着移动互联网经济的繁荣和发展，各类信息及各个商品的繁多复杂，给人们的视线带来了巨大的冲击，人们越来越喜欢简单自然的物品，对于产品包装来说也不例外。首先，简约自然理念在现代包装图案设计中的应用十分广泛。图案在现代包装设计中可谓是随处可见，但是图案在现代包装设计中应用时存在有产品多元，设计信息复杂，难以准确展现包装设计内涵的问题。而传统艺术理念中简约自然的理念，则主张采用简单、大众所熟知的图案进行包装设计，这样不仅可以有效地传递产品的信息，同时还可以吸引消费者的兴趣。如农夫山泉包装设计就是通过将现实生活中常见的绿叶、大海、地球等简单的图案联系在一起，借助这些图案引发人们的理想，使得人们更加深入地了解农夫山泉矿泉水。其次，传统艺术理念在现代包装设计中的应用，还能够更好地展现色彩之美。不同的色彩元素将会给消费者带来不同的视觉感受，在现代包装设计中，色彩元素可以说是最为直观的。如果色彩应用不当，就难以深刻地展现包装设计之美。基于这样的原因，在进行现代包装设计时，就需要合理地应用色彩，准确理解传统艺术中不同色彩的内涵，以便合理应用色彩。比如说，黑色代表着神秘、庄严，白色代表着纯洁、神圣，设计师在进行包装设计时，选择颜色需要结合所包装产品的类型，同时还需要考虑不同颜色所表达的内涵，将不同颜色组合在一起，展现色彩之美，提升包装设计的品位。以湖南省的特产酒鬼酒为例，该产品的包装设计色彩以黑白灰为主基调，酒塞则是暗红色的，这种色彩能够给人以庄严之感，而暗红色的酒塞别具一格，有效地吸引了人们的注意力，这样消费者的购买欲望也将不断增加。此外，传统艺术理念在现代包装设计中的应用，还体现在文化延伸方面，比如说，部分地区的特产在进行包装设计时，可以将当地的人文历史融入其中，这样可以更好地展现产品之美，同时其还会激发他们探索和了解传统艺术的积极性，有助于相关文化的传承与发展。总之，现代包装设计是一门新兴的综合性学科，其具有商品和艺术的双重属性，本身就具有较强的研究价值与可塑性。在现代包装设计中融入传统艺术理念可以有效地丰富现代包装设计的内容，有价值的传统艺术的应用还能够充分地展现现代包装设计之美，吸引受众的注意力，同时这对于发扬优秀传统文化艺术也有着较为积极的推动作用。

参考文献

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[4]陈玮.中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用探析[J].大众文艺,2016(24):135-136.

作者:朱琬洵 单位:湖北工业大学艺术设计学院