艺术在包装设计作品中创新运用

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现代包装设计不仅要满足消费者的基本使用需求，而且要满足消费者的个性化审美需求，这就需要包装设计不断创新，而推动包装设计创新的一条捷径就是艺术元素的挖掘与运用。每个国家、每个民族都有自己的文化，由此孕育了风格迥异的艺术元素，这些艺术元素如果能够合理地运用到包装设计上，势必能够为包装设计创新提供源源不断的灵感。本文主要探讨了部分国家的本土艺术元素在包装设计上应用的典型案例，以期抛砖引玉。

一、艺术元素分析及其在包装设计上的运用

（一）神秘深邃的墨西哥艺术元素及其应用

墨西哥位于中美洲。提到墨西哥，人们首先想到的就是墨西哥草帽、金字塔和仙人掌。墨西哥拥有阿兹特克文明和玛雅文明，同时融入了西班牙风格，因此墨西哥的一些艺术元素富有神秘深邃之感。西班牙殖民者进入墨西哥后，当地印第安人为了不被西班牙殖民者歧视，设计了骑手专用的墨西哥草帽和服饰，一直沿用至今，成为墨西哥的标志之一。墨西哥玛雅文明极为神秘，无论是玛雅预言，还是玛雅文明中丰富天文知识都增加了玛雅文明的神秘感。在墨西哥，人们会看到很多庙宇和宫殿，甚至有类似金字塔的建筑，不仅辉煌绚丽，而且雄伟壮观，建筑布局合理、巧夺天工，此外还有很多优美的艺术图形，这些图形栩栩如生、精湛绝伦。墨西哥的龙舌兰酒包装设计就采用了佩戴墨西哥草帽的骑手形象，仔细一看，骑手的面部是骷髅，给人既怪诞又有趣的视觉印象，如图1所示。精美的图案、栩栩如生的骑手形象共同构成了龙舌酒包装设计形象。修克莱德是一家位于墨西哥海岸的糕点糖果店，墨西哥设计团队为该店的产品设计了一整套视觉形象识别，如图2所示。以黑白相间的条纹呈现为主，这样酷似迷宫的图案会使人联想到玛雅文明的建筑和装饰风格。墨西哥的艺术元素融入糕点包装设计之中，简洁、清晰黑白线条不仅塑造了糕点店铺的甜美形象，同时也富有墨西哥文化特色。

（二）多姿多彩的秘鲁艺术元素及其应用

秘鲁是南美洲西部的一个国家，不仅拥有印加文明的艺术元素，而且还混合了西班牙殖民时期的欧洲艺术元素，形成了多姿多彩的艺术元素风格。秘鲁是印加文明的发祥地，因此，很多陶器、雕塑、建筑上都有印加文明的影子。印加文明是闻名于世的古老文明，印加文化崇尚太阳，印加意为太阳之子。秘鲁沦为西班牙的殖民地之后，欧洲文化艺术元素融入秘鲁文化之中，这造就了秘鲁文化的多元化。秘鲁文化就像一个色彩斑斓的万花筒，从利马的众多博物馆，到安第斯山中的圣谷，再到马丘比丘，为艺术爱好者带来一场视觉盛宴。坎德拉巧克力的包装设计获得了2017年Pentawards全球包装铂金奖，如图3所示。坎德拉巧克力的包装设计采用了具有秘鲁特色的绚丽多彩的配色体系，给人以温暖而多彩的视觉感受，再配以展现巧克力生产过程的手绘插图，完美展现了主题。

（三）崇尚自然的日本艺术元素及其应用

从枡野俊明搭建的枯山水禅意之美，到三岛由纪夫描绘的金阁寺意境之美，再到原研哉设计的无印良品简洁之美，这些日本设计师塑造的是具有生命气息的朴素之美，展现了日本艺术风格。日本人自古以来认为世间万物皆附有神灵，因此日本人非常崇尚自然，主张从自然中寻找灵感，追求物我两忘的境界。大自然中雨后的花瓣、池塘的锦鲤、翠柳的黄鹂等是日本人取之不尽、用之不竭的艺术创作宝库。同时，日本艺术非常注重虚实的对比，尤其注重虚无。原研哉的设计体现了这种虚无，正如老子所言“五色令人目盲；五音令人耳聋”,原研哉摒弃了以往日本传统设计中大量运用各种色彩的手法，采用了大面积的空白，唤起了人们对空白美的渴望。新潟县是日本锦鲤发源地，这里的锦鲤都是经过精心筛选和培育的，身上有着各式各样的花纹，如同绘制的水墨画一样，非常具有观赏性。2016年Pentawards全球包装铂金奖作品为日本锦鲤酒包装设计，如图4所示。包装外观采用的是锦鲤身上的优美花纹，当包装设计与锦鲤图案融合后，仿佛拥有了生命一般，这契合了万物有灵的观念。包装设计能够唤醒人们对锦鲤的记忆，如同在大自然中欣赏锦鲤一般，留白和花纹相得益彰，达到了一种物我两忘的境界。

（四）高贵典雅的希腊艺术元素及其应用

从迈锡尼文明到辉煌灿烂的古希腊文明，希腊的文化底蕴深厚。提到希腊，人们就会想到希腊艺术、希腊神话、奥运圣火传递等内容。希腊艺术元素具有高贵、典雅的特点。AsimeniaLimni白兰地酒的包装设计清晰可人，如图5所示，其灵感来源于希腊帕姆沃蒂达湖，体现了希腊设计风格。象征浪漫高贵的希腊白色衬底上勾勒着很多鱼、鸟、月、植物等图案，构成了一幅希腊帕姆沃蒂达湖美景风景画，是非常具有希腊气质的优秀包装设计作品。

二、结语

每个国家有不同的艺术风格，并且在不同历史阶段、不同区域有着诸多变化，这些艺术风格包含着数不胜数的艺术元素。对这些艺术元素加以梳理并运用到包装设计之中，无疑会为包装设计创新提供灵感源泉，帮助设计师创作出更加个性化的包装设计作品，从而推动经济发展。

作者:唐帆 单位:黑河学院