茶叶包装艺术中书法字体运用

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摘要：我国是茶叶的起源地，茶叶的历史在我国源远流长，而伴随着社会的进步及发展，茶叶成为了一种商品也是消费体系中重要的一环。而作为商品，其自身的文化属性及审美价值，也赋予了全新意义。包装设计是产品对外传达信息的载体，为了让茶叶产品能走入更多的消费者的视野，茶叶包装设计就成了吸引消费者关注的重要途径。书法字体的运用是茶叶包装设计的重要方法，通过巧妙运用书法字体，能有效促进消费者对茶叶文化思想的了解。基于此，本文重点对茶叶包装艺术中书法字体的运用进行论述，以期能为促进书法艺术与茶文化的二者的有机融合略尽绵薄之力。

关键词：茶叶包装；书法；字体；运用

当前的设计体系中，对于字体的设计采用多样化的设计比较普遍，尤其是包装设计，为了在众多的茶叶产品中突出自己产品的特色，需要对字体等作出一些巧妙的设计。书法是我国传承已久的艺术形式，汇聚了文化思想与我国的文化底蕴，将一些书法艺术通过线条笔墨融入到产品中，能促进书法文化的传承，也是我国文人哲学的独特思考方向。茶文化同样是我国悠久的历史文化，和书法文化相契合，二者结合可以让茶叶的古典美散发的更加浓郁，且赋予产品更深层次的文化内涵和审美价值。

1包装设计中的书法字体

根据当前对书法的整体理解来看，书法可以具有两个方向的含义，其一就是汉字的基本书写规则，其二则是在书写中根据对汉字的理解，对其进行变形等创作性的书写，进而使汉字呈现出一定艺术效果。在实际生活中，为了让字体充满美学，后一种方法应用的更多。但是其并不是本次研究的领域，具体的研究是根据茶叶包装需要加上自身对书法的基本理解，来探索茶叶包装过程中怎么运用书法字体，进而促进茶文化和意境的传达。这种包装字体是具有一定的艺术性的，因此设计过程重要注意这两个要素。其一，创新性。即在设计中需要体现对传统书法的基本创新，也就是包装设计中并不是完全将书法的原本形态直接引入其中，一定要进行创新后再次引用。其二，相关性。即书法的运用必须与产品的文化内涵想结合。通常在设计中要体现产品自己的产品内涵特点，才可以展开包装的整体书法设计。从产品基本的自身角度来看，保证书法的基本内涵和产品自身内涵才能有序的推动设计展开，前者保证了书法对于书法文化的基本继承，而后者则能保证产品自身的有效创新。

2茶叶包装艺术中书法字体形态美的体现

2.1色彩搭配

对于茶叶包装设计而言，色彩搭配是影响其视觉呈现的重要因素之一，是茶文化表达的重要语言和视觉单位。可以说为了确保茶产品包装设计能呈现出预期的审美效果，色彩搭配是至关重要的一环。在包装设计中要呈现出不同设计风格，需要设计者巧妙的运用色彩与光线以及墨色的搭配。于色彩本身而言，冷色系与暖色系都有其自身独特的特点，而要在产品包装设计中发挥色彩的优势，必须根据产品的包装需求灵活运用合理搭配。比如，产品包装整体背景色彩较为灰暗，则可以适当采用有一定强度的色泽鲜亮的色彩，可以让产品包装更加醒目。此外，色彩与人们心理情感也有着紧密的联系，当人们面对不同的色彩，其心理反应是截然不同的。比如，冷色系的色调往往给人以冷酷、孤傲之感，而红色往往用来表达喜庆和热爱，绿色则多用于表达盎然的生机。因此，茶叶包装设计中对于色彩的运用还应该从视觉心理的角度出发，不仅让色彩更富有层次，也更能表达出茶产品的文化内涵。以太极禅院定制的雨林古树茶为例，其主要运用了如白金组合、红黑组合和黑白组合三种色彩表达，在色彩搭配上有着明快直接的特点，在视觉中给与观众的视觉冲击感十分强烈。在包装设计上对书法的运用，主要以“禅”字为主体，线条的截取运用，在色彩搭配上主要选取红色和黑色，线条与色彩的搭配灵活大气。红色和黑色是我国经典色系，二者的融合让雨林古树茶稳重中又充满了时代感。

2.2图形结合

广义上，书法也是一直图形艺术，在包装设计中，对于书法艺术的运用应将其与图形进行充分的结合，灵活运用点、线、面之间的协调搭配，构建创新性的艺术元素。灵活运用书法字体与图形结合，不仅能有效烘托产品主题，更能在琳琅满目的设计中凸显出自身设计的个性和特色。设计风格往往与产品本身有着紧密的联系，因此消费者通过产品的设计风格能构建起对产品的初步认知，并在此基础上形成联想，进一步影响着消费者对产品的选择意向。在产品包装设计中，书法字体往往有着其独特的更深层次的文化意意蕴，这与产品要表达给消费者的思想文化息息相关。因此在实际包装设计中，书法字体的变形使用往往有其特殊的含义，而此含义则与其要向消费者传达信息有着紧密联系。在茶产品包装设计中，书法艺术与图形的结合，不仅有助于消费者了解茶的品质，而且能让消费者对茶产品形成有效的记忆；不仅实现信息传达的有效途径，更能彰显我国汉字文化的魅力。对于茶产品而言，产地、思想文化、本身品质都是能表达其自身特色的有效途径，但对于消费者而言，外包装是其接触产品的第一视觉要素，很大程度上决定了消费者的选择意向。因此对于茶产品推广而言，外包装设计上对于书法字体的运用要求更高。书法艺术本身的艺术气息与茶文化要表达的唯美意境不谋而合，通过书法与图形的结合，更有效的彰显了茶文化的精神气质。比如“福”字茶罐包装，就充分的讲书法与图形进行了有效的融合，利用图形对福字进行了加工修饰，强化了符号视觉的识别功能。加上福字本身的寓意，不仅赋予了茶叶的更深层的思想内涵，更增添了其美观大方的艺术特色。

2.3线条构成

汉字的线条能够表达汉字的基本特点和个性魅力，在书写中不同的线条结构往往呈现出不同的字体形态和形式，形成书法的独特风格；不同的线条构成也往往带给人不同韵律感和节奏感从表现力的角度来分析，汉字相比其他文化载体，也具有一些其他文化载体所没有的属性。而在茶叶的包装设计中，进行汉字线条结构的基本设计，需要与产品属性相一致。以普洱茶包装主要包括了，银饼和金饼两种形式，这两种设计都是以书法字体为主，书法字体几乎承担了其整体的视觉形象。其书法字体在线条构成以自由及和奔放字体形态，从视觉上传达给人以生动之感。相比之下，云南古树茶在外包装上同样是以书法字体的运用为主，但其线条构成相对张扬，而在霸气的笔法之下却给人以行云流水般和谐之感。

3茶叶包装艺术中书法字体的具体运用

3.1茶叶包装设计中书法字体“形”的运用

茶叶包装设计中对书法字体“形”的运用，主要包括两个方向，其一，对书法字体类别的运用。我国的书法字体的构成，主要是有楷书、隶书、行书、草书、大小篆等几个大的类别，其中如隶书结构简化，是汉字简化的重要开端，艺术可塑性较强，结合茶文化更能体现出茶文化的古韵。而楷书字体方正，将其与篆体的圆相结合，再以楷书的横、捺替换了藏锋、翻笔的隶书，彻底改变了隶书的“蚕头燕尾”，字体形态清秀而不失硬气，用以表达茶叶的清新脱俗的气质尤为合适。大小篆字体心态本身具有较强的视觉效果，因此在茶叶包装上运用也比较丰富。行书、草书字体形态张扬奔放，辨识度高，也是茶叶包装设计中常用的书法字体。但是在实际包装设计中，字体的选择应立足于产品属性的基础之上，才能让设计正真的为产品服务。其二，对书法字体结构的运用。不同茶叶的属性风格各有特色，可以根据茶叶自身的属性选择与之风格相符的字体。不同类别的字体，让设计拥有了更多的可能性。例如在包装中选择较为夸张的书法字体设计，给与人们的视觉冲击也会更加强烈，例如草书和行书等。在确定好书法字体之后，再从书法整体的造型结构出发，寻找书法元素与茶叶文化元素的关联，从而来寻找设计灵感。比如，草书、篆体、行书、隶书本身历史悠久，在群众心目中就是古朴有内涵有意境的形象。尤其是草书行书其图案有着很好的延展性和设计发挥空间，古典韵味与时代气息相结合。再如，楷体字书法，给人的感觉就是严谨，简洁大方。艺术性方面虽然不如前面四种字体，但是如果这种易读易懂简单明了与现代电脑软件设计相融合，会迸发出不一样的火花，在一些针对年轻群体的茶叶产品包装设计中有着意想不到的“网红”效果。网红高端茶叶品牌“小罐茶”，品牌故事为八位大师手工制作。定位就是年轻高端群体，“小罐茶”三个字，用了简介明了的楷书，没有过多的艺术修饰，将“大师造”“高端”“网红”元素体现得淋漓尽致。

3.2茶叶包装设计中书法字体“意”的运用

将书法字体运用于茶产品包装设计，除了运用对其表象之外，还可以运用其衍生的意象。我国书法内涵丰富，是实现我国历史文化艺术传承的重要载体。每一种字体都有其独特的含义。在包装设计中将字体所蕴含的独特含义与产品的内涵以及功能相融合，寓意于形，不仅促进了书法字体与茶文化内涵的融合，更是为茶文化的表达提供了新的思路，即茶叶包装上上的书法不仅能观其行美，更能思其意美，而传达的这一层“意”，更是茶产品自身特色息息相关。具体来说，书法字体的意向性，包括：形意和字义。形意则是指字体形态与茶文化的融会贯通，比如古朴端庄篆书风格搭配经典、高端的老字号茶文化，通过后期加工，不仅能有效呈现出茶产品自身的特点，更能向消费者传达产品的品牌理念。字义即是文字本身所蕴含的文化内涵，将文字的内涵与茶产品的内涵相互融合，加上创新元素的融入，进而实现所设计的书法字体意境美的传达。

3.3书法字体的合理利用

3.3.1善用书法字体的变形。书法字体变形是包装设计中的常用方法，通过有三种变形方式。其一，字体部分结构的变形，通常是讲组合汉字的某部分作出变化，比如将其中一部分进行夸张表现，比如：近年来，新创制的蒙山地区的名茶新秀，峨眉毛峰，其茶叶包装盒上对于峨眉的“峨”字，就弱化了前半部分“山”，重写后半部分“我”。其二，是对汉字基本笔画的书写变形。比如翠芽绿茶在“翠芽”两字的书写上，就采用了笔画变形，部分笔画演化为绿叶的形象，这样别出心裁的字体设计，从外形上就为该茶增添了一丝绿意。其三，字体颜色的变形。通常情况下，汉字书写采用黑色墨为主，但在茶叶包装设计上，则可以通过对不同颜色的墨的使用，来达到提升产品宣传效果的目的。比如大红袍的包装上就使用了金色的字体，加上包装盒红色的背景，给人以高端大气之感。3.3.2合理选择书法字体类别。对于茶叶包装而言，书法字体类别的选择尤为重要，合理的选择书法字体类别才能让后期设计中更好的结合产品属性，实现茶文化信息传达的目的。在茶叶包装设计中，草书、行书使用较多，主要原因就是这两种字体，无论是线条还是笔触都非常灵活，字体心态既能朝气蓬勃又不失飘逸灵动，能有效的提升产品在众多同类茶叶产品中的辨识度。而对于一些老字号茶叶品牌而言，在包装设计中更喜欢使用草书和篆书，篆书有古朴端庄的特征与老字号茶叶品牌的产品特性相符，篆书与老字号的结合，更为产品增添了高级的质感和古朴的风味。对于液体茶，更适合选择线条流动性强的书法类别，再通过创新的设计手法，让消费者看见包装就能产生与产品高度相关的想象。

3.4协调整体布局

对于产品的整体包装设计而言，选择合适的字体固然重要，但是对于设计人员而言，将包装的整体布局设计合格才是更为重要的部分。这其中包含了如字体颜色、风格、图案选择等多方面内容，都需要体现整体的和谐与统一，才能保证包装的整体协调性。简单来讲就是商品包装带给消费者的整体感。而为了体现产品特色，需要注意的是，在整体的包装设计中，书法字体往往担任了画龙点睛的重任，因此，还需要考虑到整体布局的基本需求，然后结合实际需求科学选用排版方式。

3.5顺应时代发展的需求

伴随着现代经济及科学技术的进步，人们的生活观念及审美水平都发生了极大的转变，要获得消费者的青睐，包装设计需要与时俱进，吸纳当代的审美要求，才能做出符合消费者审美的包装设计。最新的竞争形势中，包装设计不是简单的依靠商品名称和图案来获得消费者的青睐。在新的竞争形势下，产品包装设计理念尤为重要，必须顺应时代的进步及发展，依据时代的需求进行自我优化。优化包装设计理念则是需要以消费者的需求为基本导向，进而满足人们在全新时期对产品的功能需求和精神需求，让包装设计成为自己产品中的特色部分，真正的做到符合时代特征，从视觉上走入消费者的眼里，内涵上渗入消费者的心里才能创造出当下群众所需的优秀的产品设计。我国的茶叶产品，种类繁多，工艺繁复，寓意深远，文化悠长，于全世界的茶产品而言，都有着举足轻重的地位，而为了在国际中占有一席之地，更加需要包装设计摆脱传统思想的束缚，吸纳更多优秀的设计理念融入到现代的产品的设计中，保留我国的文化精髓和文化核心，打造特色品牌，提升自身产品的核心力量。而通过竞争力的提高，提高国际市场的迎合度，进而让我国的茶叶产品真正的走向世界。而茶叶包装书法字体的运用，则更应该拜托传统的文字书写的思想，积极融入国际字体，创新字体结构，优化书法字体书写形式，从装饰性的角度而言，书法字体书写上要需化繁为简，让包装简约却不失韵味。

3.6与消费者性格特征相结合

商品的消费群体往往特征鲜明，对于茶叶产品来说同样如此。茶叶的消费群体主要以青年和中老年男性为主，不同年龄不同阶层其审美和品味是有明显差异的，因而在茶产品的选择上，外包装的设计很大程度上决定了是消费者的消费意向，也让茶产品的消费群体呈现出较为明显的差异化特征。比如，面对青年的消费群体，书法字体的设计的风格应体现出年轻、生气、灵动、奔放这类特征，让外包装显得时尚又趣味性十足。而面对中老年群体，在书法字体的形态则更应注重笔法的起承转合，比如颜体和隶书字体等，隶书风格典雅、温和秀丽，尤其与古茶的古典韵味不谋而合，在字体的运用上，注重与老年消费群体爽朗、豁达等心境相结合，从视觉上抓住中老年消费群体的目光。因此，将书法字体应用于茶叶产品的包装设计中，不仅要考虑茶叶文化的思想内涵的呈现，更要立足于以人为本的基本设计理念。一方面尊重传统文化，另外一方面也表达自己的人文思考。在具体的设计中，首先需要明确自身的产品定位，其次，需要将产品内涵与消费者的性格特征相结合。分析产品所面对的消费群体的审美特征，以方便于设计过程中对书法字体的线条构成和色彩搭配以及图形结合的构建上提供参考。

参考文献：

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作者:常婷 单位:山西应用科技学院