手绘艺术对包装设计影响

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商品包装是连接企业与消费者的重要桥梁，不仅能够有效使受众对产品产生第一印象，更能使消费者间接了解产品的品质、种类、适合人群和品牌文化，商家也看中了包装的这一重要媒介功能，从包装入手美化产品，从而吸引受众。近年来，商家对产品包装的设计形式出现了新的设计思路，更加注重体现品牌文化和创意，将手绘艺术与包装设计相结合。与传统的以代言人的广告大片为主体内容，加以品牌辅助图形的设计方法相比较，这一方式更加新颖，不仅满足了产品包装的创意性，更能够借助手绘艺术独特的风格体现产品特色，吸引消费者的目光，进而使产品脱颖而出，大幅度提升产品竞争力。

一、手绘艺术在包装设计中的独特价值

手绘艺术深受年轻人喜欢，对于受众为年轻人的产品来说，采取手绘形式装饰的包装，更能以轻松活泼的特点吸引受众目光。以手绘艺术多变、自由的表达形式，将品牌独有的文化理念融入其中，能够让受众在第一时间了解到品牌的文化内涵和价值观，这是其他绘画包装不容易产生的效果。

（一）有利于传播企业文化

手绘艺术的广泛传播源于受众对艺术的追求，水彩画、油画等艺术的造价较高，且不易保存，因此多数绘画爱好者仅停留在欣赏的层面。而手绘艺术不同于其他艺术形式，其成本较低，对绘画场景要求相对自由，可用电子绘画板绘制，也可像其他绘画形式一样呈现在纸上。这种将绘画艺术与受众的现实生活充分相融合的形式，更容易被接受。产品包装是受众日常接触最多的以设计手法呈现出企业文化、诠释商品品质的作品，直接连接企业与受众，因此其装饰形式的选择将直接决定受众对企业的印象。运用熟悉的手绘艺术作为产品包装的表现形式，则能够拉进受众与产品的距离，使其通过产品包装了解企业文化，进而提升企业的市场竞争力。

（二）应用范围广，易被接受

手绘艺术在包装上的应用主要体现对文化的宣传，如受众非常熟悉的品牌包装袋、电商平台的包装箱等，其作用是彰显品牌文化与传播企业价值观，这种传播模式可以进一步增强在媒体中投放的广告的效果，并诠释广告的内涵、产品用途、特点。例如，可口可乐的广告在瓶身的包装上增加了手绘艺术，其户外广告也增添了手绘艺术元素，以此来表达一些较有内涵的、特别的思想。生活中大量出现的手绘艺术，使受众对其产生独特的亲近感，也乐于接受这种装饰艺术表现形式，将其与商品包装设计相结合，能够起到促进产品销量的正向效果。

（三）能够给人带来亲近感

手绘艺术应用的范围较广，从街道的美化到商品信息的传播，从日常装饰到艺术表现，让人对手绘艺术产生了独特的亲近感。手绘是通过手工绘画完成某些效果的绘制过程，它是设计师表达方案构思的一种最直观、最快捷的方式。它不仅可以通过熟练的表达技巧表现出设计师的设计创造思维，还能反映出设计师的创造能力与艺术修养。通过手绘表现出来的效果，可能在真实性和准确性上并不完美，但正是这种不完美能增加作品的温度，给受众带来亲近感，拉近受众与企业的距离，使他们对企业产生信任感。在表现手法上，手绘艺术更能纯粹地表达设计师的想法，并且不受任何硬软件功能的约束，思维潜能不会被禁锢。

二、包装设计中手绘艺术装饰的应用前景

手绘艺术形式深受年轻人喜爱，从市场整体来看，手绘形式包装也能为产品销量起到极大的正向影响，其有着光明的发展前景。

（一）艺术价值与商业价值相结合

包装设计除了美化装饰产品外，本身也是一件艺术品，好的设计是将包装作为一件作品，让人们在品味艺术的过程中就能感受到商业气息。在一个完整的商业链条中，不外乎企业、包装、商品与人这几个关键环节。企业可以通过包装来提升商品价值，进而满足人的需求。成功的产品包装设计，传达出的并非简单的产品价值，更有品牌形象和企业文化。换言之，产品包装在承载着迎合消费者审美需求这一艺术价值的同时，更能让人透过包装进一步了解产品，甚至是品牌和企业的相关信息，从而最终激发其购买热情，这也就是包装商业价值的体现。借用手绘这一独特的艺术表现形式，从文案中提炼出商家需要通过包装向受众展现的内容，将品牌文化和企业精神融入其中，通过视觉审美的方式，激发受众的购买欲，从而实现产品的销售。例如北京稻香村，作为知名的老字号品牌，极其擅长以手绘艺术形式作为包装装饰手法，加之选取的题材也多是独具中国特色的艺术表现形式与传统纹样，从京剧到皮影、剪纸，从国花牡丹到传统故事，自然而然传达给消费者一种认知：其产品一定是纯正的、传统的老北京味道。这其中，手绘这一表达形式，不仅给人以赏心悦目的审美艺术体验，更传达出了品牌所要展现给消费者的一些必要信息，为企业带来了商业价值。可见，现代包装的最根本意义，早已不是方便携带或保存商品，而是在于帮助企业提升商品的附加值，进而创造商业价值。

（二）拓展品牌塑造与传播的模式

产品包装是以视觉的形式发声，传播产品信息，手绘艺术通过更加细腻的手法和接地气的形式加以表现。但包装终归是以静态的形式来表现产品，丰富性不如电视广告，只能够将一部分内容表达出来，因此，在设计过程中需要注意以点带面，抓住关键点。比如，选取品牌文化或商品本身特点的一个重要方面，突出、放大这一点，否则，选择的点过多，将给人不知所云、繁冗复杂的感觉，不仅不容易给人留下印象，更失去了设计美感。这一过程就要发挥手绘艺术的自由表现特点，如著名的牛仔品牌LEE，为了迎合牛仔材质的粗犷之感，从品牌标志到辅助图形均采用手绘的方式，其线条虽不规整笔直，图形也不规则统一，但正体现了牛仔材质适合休闲、户外的无拘无束的特点，也突出了品牌欲塑造的奔放、粗犷、自由的感觉，能够快速抓住洒脱、时尚的年轻人的眼球。可见，手绘艺术包装可以帮助品牌塑造形象，传播企业文化。

（三）创新包装的表现形式

手绘艺术是一种传统的艺术表现形式，应用在包装设计中，能够凸显人情味及传播传统艺术文化。例如，茶文化在我国源远流长，茶叶包装可以采用手绘形式，以最质朴的表现手法，传达茶文化的内涵。以手绘形式设计产品包装，能够让产品在众多以摄影形式表现的包装中脱颖而出，创新包装的表现形式。手绘艺术是最为原始的装饰手法，原始人类已经掌握了以手绘形式提升物品美感，比起市场上泛滥的以印刷或者摄影艺术作为产品包装的表现形式，手绘艺术包装更能使消费者产生情感共鸣，给人耳目一新的感觉。手绘艺术特色更为明显、表现形式更为自由，经过了比摄影和印刷更为久远的发展历程，正因这一特点，其表现手法更为成熟，无论商品针对的客户是何种群体、何种年龄阶段、何种职业背景，都能找到合适的表现方法。如儿童服饰品牌迪士尼，从品牌标志到辅助图形，均运用充满童趣的手绘形式，其线条以粗细不均匀的特点体现活泼性，以不规则的视觉感受突出自由感，以此迎合孩子的欣赏眼光，这样的包装形式比摄影艺术装饰更能给受众群体带来情感共鸣。

作者:连若文 段建冲 单位:河北科技大学