电视节目包装技术进步与艺术创新浅析

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了电视节目包装技术进步与艺术创新浅析范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

[摘要]随着数字化与信息化技术的发展，电视节目包装也呈现出了全面发展与创新的态势。作为技术与艺术的有机结合，电视节目包装技术的进步推动了艺术层面的创新，为受众带来了更好的视听审美体验。本文对电视节目包装的技术进步和艺术创新进行探讨。

[关键词]电视节目；包装；技术进步

艺术创新电视节目包装是对节目内涵的精练呈现，同时也是直接面向受众的艺术表达形式，不仅要给受众带去良好的视听体验，更要体现出节目本身的品牌价值。作为电视节目制作的关键组成，节目包装要从技术与艺术两个层面出发凸显节目特色，保证节目的完整性。电视从业者要明白电视节目的内容输出必须以受众满意作为基本标准，要结合舆论导向与受众需求开展电视节目的包装工作，推动节目包装的技术进步与艺术创新，保证融媒环境下电视节目的核心竞争力。

一、电视节目包装的技术进步

在电视媒体行业的早期发展中，因为技术手段的匮乏与局限，许多电视画面并未经过精良的后期剪辑与制作。随着科技的发展，现代电视节目制作技术有了极大进步，大大提高了电视节目包装的制作水准。其中，平面图形制作、动画制作、三维动画制作等软件的应用，将各种形象、色彩、模型、渲染、动画等应用到电视节目包装实践当中。而AfterEffect软件则实现了影像合成、动画制作、非线性编辑等各种效果，能合理处理光线、构图、色彩、音效等元素。

1.片头包装

片头作为电视节目的开头部分，一般会凝练节目的精华内容，体现节目的风格与思想内涵。早期电视节目的片头包装制作基本先由绘画师构思绘制出字幕、图案及场景，然后利用摄像设备进行录制，最后通过对编实现与节目的融合。这种方式虽然操作简单、艺术感强，但效率太低，加之时间和人员艺术素养的限制，成品往往质量不佳，节目片头乏味单调。随着现代包装制作技术与系统的应用，片头包装有了更多元的表现形式，无论是字幕与特效，还是内容与音乐，都有了极大的技术进步。

2.三维动画

三维动画是一种借助计算机数字技术的电视节目艺术表现手段，是利用计算机软件进行的三维空间的场景仿真模拟。在新版《西游记》中，许多玄幻场景如天宫、魔窟等，都在三维动画制作技术的助力下得到精准呈现，许多以前无法实景拍摄的画面也被表现出来，增强了画面的感染力与表现力。如今，该项技术在电视节目包装中日渐普及。

3.片尾包装

片尾通常表示当期节目内容的完结，一般会罗列出参演人员姓名、工作单位以及广告赞助等。早期电视节目的片尾基本采用“固定背景+滚动字幕”的形式，如旧版《西游记》便以截取的内容画面为背景，搭配楷体滚动字幕。而新版《西游记》的片尾包装，则以深红渐变色+flash动画为背景，配合拍摄花絮，滚动字幕则放在了画面前层，丰富的包装元素让观众在获取信息的同时，感受到了趣味性。

二、电视节目包装的艺术创新

1.遵循基本原则

（1）统一化原则。电视节目包装的艺术创新一定要重视规范统一，以体现出包装的真正价值。电视节目包装的载体主要有画面、音效、色彩、LOGO等，各种元素形成统一观感，节目才能形成整体化风格，观众才能通过对包装的第一眼观感，理解具体节目或频道的内涵。因此，一方面，无论是电视台还是具体的电视节目，都应遵循共同原则做统一化包装，即电视节目包装的艺术设计要立足全局统一规划与推进实施；另一方面，统一化的节目包装要遵从规范化设计，保证技术包装的统一性。（2）独特性原则。独特性同样是电视节目包装艺术创新需遵循的基本原则。包装的意义在于让电视节目更具特色，通过独特包装让节目形成区别于其他节目的品牌价值，这是电视台的无形资产，只有保证节目包装的差异化和高辨识度，才能保证自己的节目在同类型电视节目中脱颖而出，才能提高电视节目的品牌价值。（3）简洁性原则。电视节目包装还需遵循简洁性原则。简洁不等于简单，也需要相关工作人员进行大量的前期调研与分析，根据节目的要点内容与内涵，通过精度提炼使节目包装简洁化，保证在最短时间内让受众熟悉并了解节目内涵。因为大部分人收看电视节目是为了放松身心，如若节目包装观感略显复杂，就可能导致观众失去耐心或记忆点模糊，这种设计不免违背了包装的初衷。

2.实施有效策略

（1）保证节目风格整体性。电视节目包装的艺术创新，要在认识被包装内容多样性的基础上，对所包含的各种元素进行统一设计，保证节目风格的整体性。电视节目的包装要延续频道的风格，并基于此打造自身特色。比如，央视以蓝色为主色调，在制作《新闻联播》《焦点访谈》等节目时，同样延续了频道的这种风格，无论是片头、背景还是片尾均坚持以蓝色为主色调。（2）体现电视台文化及特色。电视节目包装的艺术创新还要重视凸显电视台的文化内涵、地域特色等内涵，即要通过包装体现电视节目的文化底蕴。电视节目应当利用包装类塑造自身独特的品牌形象，这是电视节目脱颖而出的关键，更是短时间内抓住观众眼球、提高观众黏性的重要举措。观众在独特的节目风格熏陶下，会逐渐养成节目收视习惯，对节目甚至频道形成依赖，节目也将借此实现收视率的提升。（3）重视色彩与音乐的巧妙运用。电视节目包装中的色彩和光线同样不可忽视，特别是色彩，作为电视节目主题、氛围、情感烘托的关键载体，需要在包装的艺术创新中巧妙运用。比如，凤凰卫视以淡黄色为主色调，并融入一定的朱红色，这既体现出中国黄土文化的内涵，也表现出红色的东方神韵，再加上凤凰鸟的台标，巧妙地实现了精神文化内涵的融合，凸显了浓郁的地域文化特色。而音乐同样是电视节目包装设计的关键因素。在包装音乐的选择上要综合考虑节目内容。当然，音乐并不需要绝对服从画面，有些画面无需配乐也能达到更好的效果。（4）包装电视节目的代言人。许多电视节目会将主持人包装成为节目的代言人，借助名人效应形成品牌符号，从而助力电视节目的宣传。一档收视率较高的电视节目，主持人通常能在高曝光下成为“明星”，而一名有一定观众缘的“明星”主持人也会给节目带来稳定的受众，所以要将电视节目打造为“名牌”节目，少不了主持人与节目之间的优势互补，两者相得益彰，可以达到最佳宣传效果。因此，电视节目的包装，也要重视对节目代言人，也就是主持人的包装。（5）电视节目包装的系列化设计。对电视节目包装进行系列化设计，能够强化节目包装的视觉冲击，让观众产生继续收看的兴趣，从而提高收视率。节目包装系列化设计的重要目的在于提升电视节目的辨识度，强化广告效果，打响节目的知名度。系列化设计的范畴主要包含电视节目、电视频道的基本单元。如今，电视节目包装领域日渐广泛，形成了全面且复杂的包装策略。节目系列化包装的共性在于片头和台标，个性则根据节目内容形成差异。

三、结语

电视节目包装需要重视技术与艺术的有机融合，其中制作技术是节目艺术呈现的根本保障，创新且高级的艺术表现形式是电视节目包装的根本目的，两者相互影响且相辅相成。随着新媒体的崛起，传统电视媒体正遭遇前所未有的冲击，电视媒体从业者应清醒认识到节目包装是目前保证电视节目核心竞争力的关键手段，因此一方面要不断丰富自身技术储备，全面推动技术进步；另一方面要逐步提升自身艺术素养与文化底蕴，实现包装艺术创新，创作出更多优质且有内涵的电视节目。

参考文献

[1]林星.电视节目包装的技术进步与艺术创新[D].华中师范大学,2016.

[2]黄信初,邓白云.综艺类电视节目包装的创新策略探析[J].中国电视,2018(10).

[3]杨奕.树立形象,突出特色——电视节目包装创新策略探析[J].视听,2019(02).

[4]曹卫侦.电视节目包装的技术进步与艺术创新[J].西部广播电视,2020(11).

[5]王茵竹.浅析电视节目包装的艺术创新[J].中国文艺家,2019(02).

作者:封瑞 谭佳 单位:江西广播电视台