地方特色对白酒包装的影响

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本文作者：陈苏丽 单位：重庆西南大学

白酒诞生到现在已有1000多年历史，伴随着社会不断发展，白酒也顺理成章的成为中华民族物质文明的产物之一。有酒必然就有盛酒之器具，白酒包装随之诞生。随着社会的不断进步，人民生活水平不断提高，白酒的存在早已不仅仅是为了满足生理需要，更重要的是为了满足文化需求。悠久的酿造历史和形态各异的地域文化，自然会诞生不一样的白酒文化。因此白酒市场要想赢得更加多的消费群体就要使白酒包装与当地文化相结合，并尽可能的满足消费者的消费心理。

一、三峡地区白酒包装应带有地方特色

将地方特色有机的结合，是一个很好的办法，这不仅可以使消费者明确白酒产地，更能传播三峡地区的地域文化特色。特定市场。特定消费群体的市场细分必须在包装色彩上得到区分。在民间，三峡地区的劳动人民惯以红色作为民间装饰色彩。无论是婚宴、寿宴，还是生日满月，凡是有喜庆的事情总离不开红色。结合当地实情，三峡地区的白酒包装色彩在设计时便可以此色为基础色调，采用喜庆、吉祥的色彩系列。另外，在色彩的选择上还可根据三峡地区的企业自身特色进行量身定做，比如诗仙太白酒业的新产品“诗仙太白新花瓷酒”就以其独到的蓝色调在当地白酒市场中独树一帜。诗仙太白新花瓷酒用蓝白色彩体现了现代科技美和诗仙太白的创新精神。

与色彩同样重要的便是材料的应用。长江三峡是一座天然地质博物馆，也是一座奇石艺术的宝库，奇石文化的温床。由于三峡奇石资源丰富，随处可拾，早就为人类发现、利用。那么我们也可以利用我们三峡的三峡石来作为酒具的包装。因为它不仅仅是三峡地区的典型代表，也是将包装艺术化的有效途径。以此为设计基础，可以轻松地赢得市场。蒙古族居民常用皮革做成的水袋装酒，后来，经过设计师的专门设计，将皮革酒具做为蒙古酒的包装（如图），在当地引起了很大轰动，一时间，蒙古酒成为热销。因此，我认为利用当地盛产的三峡石来做三峡白酒包装是很有发展前景的。

二、三峡白酒包装还要满足消费者的消费心理

1.白酒的包装要有创新

通过查看相关资料，发现三峡地区市场上的白酒包装创新很少，仅限于方形翻盖、棱柱型、书型几种样式。异样造型的包装少之又少，白酒产品包装缺少创新。有了好的外形才能更好的迎合消费者的眼光。重庆市万州区诗仙太白酒厂的“盛世唐朝”从2009年改进包装惊艳亮相，直至现在以其不俗的销售业绩一直是重庆市本土高档白酒领衔品牌。重新包装的“盛世唐朝”切合产品的高贵品质，同时“品味东方神韵，回味盛世唐朝”这一核心品牌概念也得到更加充分的展示，使产品在精神层面更加贴近目标消费群，彰显着目标消费群的尊贵地位，担当着重庆高档白酒的领舞者，高档酒树形象代表。

2.产品包装应该与产品属性相一致

三峡地区的白酒生产厂家很多，但能够形成完整系统的却为数不多。只有做到产品系列化，才能更好的创造效益。从而避免了产品形象混乱的现象。内蒙古河套地区有一家河套酒业集团，该公司一贯注重产品系列化生产，产品形成一个很好的系统，同样的酒分为多种不同档次，本着“以高档酒树形象，中档酒创利润，低挡酒抱群体”的宗旨，该集团生产的河套老窖系列酒一贯受到各层次的青睐。

3.高中档白酒包装设计应完整易开

简易方便是现代人生活的一个重要的心理特点，三峡地区白酒包摘要］剧本在动画创作中有着至关重要的基础性地位。本文从国内动画片制作和动画剧本创作的现状入手，分析了动画剧本创作的困境及其成因，并提出相应的解决思路。［关键词］动画剧本创作结构装很多都只做到了简易，却忽略了完整性。很多人有收藏酒具的习惯，但三峡地区大多数的酒具一经开启就再无实用价值，很是让人惋惜。要么是撕开，要么是断裂。如果一瓶包装完美的酒具在喝完之后还可以放到室内做装饰，这样在装饰空间的同时也起到了宣传品牌的效益。

4.要重视农村消费群体

农村白酒消费在传统节日期间是旺季，尤其是春节、婚庆、寿宴等对白酒的需求都十分旺盛。白酒企业就可掌握这一特殊信息有针对性地部署白酒包装策略，开发有针对性的产品，以达到销售目的。农村市场的白酒包装品牌在包装设计上应尽量简洁、实用、直观。在包装数量上，三峡地区白酒通常是每件六瓶装。针对农村市场，可将其调整为十瓶或十二瓶装。由于多数农民追求实惠产品，所以可在包装的尺寸上大做文章，针对农村市场的产品可以适当的加大外盒，给消费者造成实惠的感觉，一定保证白酒容量。

三.要提高白酒包装设计师的自身素质

把握消费对象、了解消费群体。这样才能准确的发挥设计师在设计白酒包装时的艺术思维。因此，作为三峡白酒包装的设计师，很有必要了解三峡文化以及三峡地区的各种人文信息，刻意把握地区动态，只有这样，对人们的思想观念、消费心理、生活方式才能了如指掌，才能迎合消费人群。

发展中的三峡各方面都在不断发展，变革后的崭新的三峡地区人民的思想和日常生活也在不断变化着。充分应用地方文化，不断创新变革，了解消费心理，是三峡白酒包装设计师必须掌握的重要课程，也是时代的要求和责任。因此，广大三峡地区的白酒设计师要时刻以敏锐的目光发现自身缺陷，以创新的理念面对白酒设计，那么三峡白酒文化再创佳绩则指日可待。