电视频道包装的特征

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本文作者：李茜、廖笃马、冯子铭 单位：湖南工业大学包装设计艺术学院

电视频道包装是一门新兴的艺术形式，它以动画艺术为母体，在借鉴动画创作手法的基础上又拓展出了自己的特色和表现形式，旨在通过电视频道艺术设计、频道形象宣传片、栏目包装、导视系统、广告语系、字幕系统、演播室设计等来强化电视频道的品牌形象和频道理念。电视频道包装是一门动态的艺术，它以电视（电影）屏幕为表现载体，其最大特点是通过运动的画面传递讯息或推展剧情。随着数字技术的应用，该艺术形式取得了巨大的发展。

一、电视频道包装的造型特征

与一般电影、电视以现实人物为拍摄对象不同，电视频道包装画面的结构和形象需要进行设计，无论二维还是三维表现的电视频道包装片，都不能脱离动画的造型形态。

1.夸张造型特征

夸张是电视频道包装中常见的一种修辞手法，设计师使用夸大的词语、动作来表现事物和对象，以达到启发受众想象力和加强所描述对象的力量之效果。[1]一切艺术都会有一定程度的夸张，在电视频道包装中，夸张的效果是直观的，它往往通过对画面内的某个元素的夸张来传递创作者的意图，表现某种虚构和幻想的效果。夸张的作用还在于可以突出某一事物或某一形象的特征，深刻而又单纯地揭示夸张对象的本质，使受众得到鲜明而强烈的印象，从而达到吸引观众眼球、传达频道品牌理念的良好效果。如图1所示的湖南卫视《快乐大本营》节目片头就对主持人的造型施以夸张的表现手法，将人物头部夸张放大，将身体夸张缩小，并将画面的其他一些元素进行夸张处理，给受众传递了幽默风趣的节目定位。

2.变形造型特征

变形是根据表现主体的需要对表现元素所做的另类的物化表现。在电视频道包装中，常常为了创作需要改变客观对象的常态外貌，以创造具有表现力的艺术形象，这种方法就是变形。[2]变形这一造型手法在电视频道包装中得到了广泛运用。如图2所示的央视新闻频道2008年奥运宣传片设计，针对宣传片的内容特征，作者将人物元素变形为简单的线条形式，再赋予各种运动造型，达到了良好的视觉效果，也强化了奥运宣传这一主题。

3.寓意造型特征

寓意是指在某种形象中寄托或隐含某种意义。这种表达方式在动画中十分常见，比如常常以日月的交替寓意从白昼到黑夜的时空转换。在电视频道包装的元素造型中，也常常使用寓意的造型表现手法。但是与动画艺术不同的是，由于电视频道包装不像动画一样需要传达一个完整的剧情或者表现一个完整的故事，因而在电视频道包装中可以通过某些元素传递一种意象性理念。如图3所示的旅游卫视形象宣传片，使用热带鱼、海藻等动态造型元素，强化了该频道的核心理念。在这里，热带鱼寓意着生机勃发的海南岛风情，给人以身心放松之感。

4.象征造型特征

象征的造型手法，是指通过某一特定的具体形象以表现与之相似或相近的概念、思想或感情。这种表现方法类似于符号学中的能指与所指的关系，如我们常以玫瑰花象征爱情、鸽子象征和平等。在电视频道包装中，常常借助某一具体事物的外在特征，寓意深邃的思想或者表达某种特殊意义。[3]如图4所示的北京电视台青少年频道宣传片则是以问号的造型来象征《探索》栏目的意义。

二、电视频道包装的假定性特征

动画中所有的形象都是作者人为创造的，动画能够使所创造的一切有生命和无生命的物象按照创作者的需要活动起来，观众在动画中看到的影像及其动作与一般电影电视拍摄真人实物影像的纪实特性大相径庭，它不是现实的再现，而是创作者的假定设计。在电视频道包装中，由于对电视节目的包装、宣传是其主要功能，所以不能单一地使用再现的表现方式，如果一味使用同一种拍摄方式，会因没有新意而使观众感到乏味。所以在创作中作者常常假定性地加入某些生活中不存在的现象和元素，以增强画面的视觉冲击力、丰富画面的层次感。

假定性特征为想象和创造提供了广阔的天地，使得电视频道包装成为不受时间、空间限制的特殊的时空艺术，能够无拘无束地以它所具有的独特表现力、感染力做出现实中无法做到甚至难以想象的种种奇特动作，使观者得以从一个在行动上具有局限性的世界跨越到另一个行动随意而无限制的梦幻世界。频道包装片中的影像视觉是活动的假定性美术形象，是在假定性造型艺术空间中的综合视觉表现。对于一些假定的场景和元素，观众明知不是真的却可以产生愉悦感。电视频道包装的假定性特征包括对场景的假定、对情节的假定和对角色行为的假定。如图5中所表现的场景就不是存在于我们现实生活中的情景，其假定性元素设计给人以强烈的视觉冲击和审美感受。

三、电视频道包办装的技术性特征

电视频道包装是一门体现技术进步的艺术。技术的改进使动画中的特效表现变得更加容易和方便。技术的发展使得创作者可以在电视（电影）屏幕这个虚拟的空间中表现各种场景、事物，创作者可以大胆地去“造梦”，将幻想变成虚拟的“现实”。如今，原本开发应用于制作动画的诸多软件如3DMAX、MAYA、AE等，都被运用到了电视频道包装设计中。如图6所示的一组三维风格的奥运宣传片，其中的元素、光影、粒子、光束都是借助电子技术手段表现出来的。

随着技术手段的丰富，电视频道包装逐渐发展成多元化、综合性极强的一种艺术形式，为强化电视频道的品牌理念和品牌形象起到了至关重要的作用，同时也极大地丰富了受众的视觉体验和审美感受。

当然，电视频道包装只在表现形式上有冲击力还不够。判断电视频道包装成功与否，关键在于视觉上能否传达相应频道的定位、内容，是否能很好地塑造、提升频道品牌的价值和形象。