包装设计创作的要点探究

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本文作者：陈香山

包装设计艺术是美学在现实生活中的实际应用，是存在着明确的目的性和功利价值观念的特殊艺术形式。上溯远古，包装与产品几乎同时期产生，说明了包装设计的悠久历史。随着社会的发展、科技的进步、新材料和新工艺的不断涌现，特别是当今市场经济激烈竞争的需要，包装设计艺术已以斑斓多姿的风采跨入一个崭新的时代，并在群芳竞秀的艺术之林，闪烁着其它艺术无法比拟的灿烂光彩。为确保包装设计艺术在服务于人民的生产、生活和现代化建设中的永恒魅力，本文试就设计创作中必须注重的问题，进行初步探讨。

美—包装设计艺术创作的灵魂

哲学求真，艺术寻美。美.是艺术创作的必然追求，离开了美，艺术就无从谈起，包装设计艺术也不例夕卜。

从总体而言，构成包装设计艺术美的要素包括形式美、质材美和意境美等。一件包装设计作品，假如没有这些美的要素的存在，就必将失去其吸引力和诱导力。但是，在包装设计艺术中，美的要素又存在着极强的适应性和局限性。现以材质为例，对于出口创汇的名优产品和高级工艺品的包装，选用高档的材质作原料精工制作，使产品的外观装饰与内在质量形成“珠联璧合，相映生辉”的完美和统一，定会备受广大消费者的青睐。但如果将大众化的非高档产品，尤其是低档次产品的包装，选用超档的材质作原料，过分的去追求豪华，使包装成本高出产品价格的几倍甚至更多，且不说是一种表里不一的欺骗，仅超“负荷”的包装价格，就可能使多数低层次的消费者敬而远之，当然也就失去了材质美的应有作用，美的材质却产生了相反的效果。可见，美的形成是多因素的，它既有个性，又存在着共性，其标准是很难用一种固定不变的尺度去衡量，更不能像数学中2>1那样去明确的划分等级。因此，包装设计艺术中真正的美，必须从生活实践中、从广大消费者中去深入地探索，寻觅并验证。

世人周知，包装设计是为他人作嫁衣，必须较多地表现他人的审美意识和情趣爱好，也就是必须适应多数人对美的要求，正如德国包豪斯学派(创建于1919年，从事设计和教学)的创始人之一那基所说:“设计的目的是人，而不是产品。”所以，要让美的要素真正的发挥其美的功能，必须首先对消费者的需求心理认真剖析和研究。

消费者的心理因素是极其复杂的，对美的认识、理解和要求也是各有其别的。不同的国家和地域，不同的民族和宗教信仰，对美都存在着不同的需求。如“仙鹤”在我国人民的心目中，意味着吉祥和长寿，把“仙鹤”图案恰当地运用到传统产品的包装中，当然可给人们带来美的好感，但在法国人看来，“仙鹤”却是蠢汉和淫妇的代表。再就对色彩的选用来说，在东南亚和欧洲，均视黄色为高贵的王室御用色，代表着神圣和尊严，因此在那些区域内的包装设计作品中，黄色的出现无疑是高贵和美好的象征。但在日本，黄色却预兆着遭殃和不幸，有趋于死亡之意。此外年龄、性别、思想情感、文化层次、经济条件等不同的消费者，审美观也存在着明显的差异。如知识分子一般对高雅的、简洁概括的设计手法比较欣赏，而农村大部分消费者，则对用色鲜艳、气氛热烈的设计效果很感兴趣。天真无邪，充满幻想的包装造型，很能博得儿童们的欢心，追新奇、赶时髦、选名牌，又是当今多数青年人的购物心理。

综上可知，包装设计艺术中的美，不是绝对的，也不是静止的，而是由主观因素的创造与客观因素的巧妙结合所形成的。其主观因素即设计者的综合素质修养，客观因素则包括包装材质的选用与产品档次的适应性、消费对象的心理特征和志趣趋向等等。这多种因素的融汇所创造的美，体现着包装设计艺术的鲜明个性和独特风格，即包装设计艺术之灵魂。只有真正的把美的要素与美的适应性和局限性统一在包装设计创作之中，将美的共性寓干个性之内，灵魂才能附体，美的创造才算成功。

功能一包装设计艺术创作的宗旨

“一切构成离开了实用，都是没有多大价值的。”包装设计属实用艺术范畴。设计创作当然应首先考虑其功能。功能是包装设计艺术创作的宗旨，也是包装设计艺术作品成功与否的重要因素。

包装设计艺术的功能包括:保护商品、方便使用、美观促销等。保护商品就是在商品的储运、装卸、保管到销售的全过程中免于损坏，对商品起到良好的保护效果。方便使用即包装使用性能的充分发挥，其中包括启用方便、易于检测、文字说明真实可信，能为人们的生产、生活提供方便。美观促销既要最大程度地迎合社会的适应性，又要与经济效益和社会效益紧密相连，即力求以美的外观和最低的成本去实现包装的最佳效用、并对其资源利用，环境保护等人类长远利益作通盘考虑。

我国具有悠久的文化艺术传统，也是世界上最早拥有包装的国家之一，从远古人类的生活实践所创造的古老包装中，无不体现着功能因素的重要作用。例如我国古代的密封包装法，能够把6000年前的谷物完好地保存至今，使2200年前酿造的古酒，让当今人们有幸能见。又如，我国劳动人民1500年前就采用的防潮包装法，七八世纪前所创造的防震、缓冲包装法等，于今仍为现代人所沿袭或在此基础上改进使用。尽管当时这些包装的造型十分粗陋，但功能方面的创造却令人钦佩。再就现代包装而言，功能因素在设计创作中同样起着主导作用，如中南地区第四届包装装演设计展评会上荣获金奖的“白炽灯泡”系列包装，从包装材料的选择到印制工艺都相当简易，但因恰到好处的包装结构造型对易于破损的灯泡起到了良好的保护作用而深受经营者和消费者的欢迎。以上实例充分说明，功能因素赋予了包装设计生命之活力。

然而，近年来包装设计为了适应市场竟争的需要，在设计创作中重形式、求豪华的短期经济行为却时有出现，不但加大了包装成本，增加了消费者的负担，而且在印制过程中耗工费时.也给生产者带来不便。鉴于此，对包装设计艺术的功能因素，有必要作进一步的再认识。

就我国目前的经济状况，尽管有少数先富者已步入高消费境界，但多数人还处在温饱水平，因此，在市场经济条件下的包装设计艺术创作，仍应将功能因素，尤其是实用价值放在重要的位置考虑，盲目追求高档而淡薄功能因素的创作思想，其结果必将是事与愿违。例如，笔者从近几年中秋节前夕的月讲市场目睹，多数包装豪华精美的中秋月饼，因成本猛增，再加上包装严密，不易拆看，造成了消费者对内装物质量的不放心，因而销售状况并不理想。而易于拆检的普通包装月饼却十分畅销。

总之，包装设计艺术创作，应处处考虑生产者、经营者和消费者的共同利益，通过合理的结构和美的外观以达到功能之目的者，才是最佳的选择。

道德一包装设计艺术创作的精神动力

所谓道德，即人们在生活及其行为中应共同遵守的准则和规范。众所公认，高尚的道德修养是人生宝贵的精神财富，是事业成功的基础，也为历代多数人终生所追求和敬慕。古人云:“黄金有价，精神无价。”足以道出了道德在人们心目中的重要位置。社会上无论各行各业，讲求职业道德者，必将深受世人的赞誉和尊崇。古今中外，凡有识之士，无不将道德置于各项事业之首位。重视道德品质的修养、视高尚道德修养者至上至尊，不仅是我们中华民族的传统美德，而且也是世界人民的共同向往。

具体到包装设计艺术，设计师高尚的道德修养同样是搞好设计创作的前提与关键，尤其是社会上假冒伪劣商品屡禁不止的今天，能否以高尚的道德修养去统帅包装设计艺术创作，更是包装设计艺术繁荣、进步和发展的首要条件。

一件包装设计作品，既是物质产品，又是精神产品，是透过表面物质反映人的思维—精神活动的艺术创作，从中不但可体现出设计师的艺术才华，同时也是设计师道德修养、人生价值和诚挚精神的折射。如中国出口商品研究所副所长、高级工艺美术师黄环，上海入民印刷八厂副厂长、高级工艺美术师刘维亚等，在专业岗位上数十年如一日地履行着自己的职责和义务，什么金钱、利益总是自觉地置身于“我”外，把全部精力倾注于包装设计事业，高尚的艺德孕育下的精湛技艺确保其设计作品一次又一次地获得成功，为我国包装设计事业的发展，作出了卓越的贡献。事实告诉我们，凡经得起市场和消费者长期考验的优秀设计作品，无不产生于设计师高尚的职业道德和丰富的艺术实践的相互交融之中，包装设计成功之源，即道德与艺术二者的共存。

由于包装设计艺术自身精神因素与物质因素兼备的双重性和美与用的一致性.决定了设计师道德修养与艺术素质之间既相互制约又联系紧密的必然性;艺术素质是包装设计创作高质量的技术保障，而高尚的道德修养在包装设计创作中却起着主导和统帅作用，它不但是设计师的精神支柱，同时也是包装设计艺术健康发展的精神动力。

创新一包装设计艺术进步和发展之路

艺术设计的本质特征和魅力在于不断创造和求新，跟随主义的模仿和搬套谈不上艺术，更谈不上设计。艺术离开了创造，就不可能有发展，不追求新意，就必将显得庸俗和过时，包装设计艺术创作也是同样的道理。

创新，实际上就是求异思维的体现，也就是通过差别性的设计，去突出自身个性，寻求不同于众并独具奇色的风格，它不仅是外观的变化，更主要的是内在因素—思维、意识、格调的更新。因此，设计师在设计创作过程中，除了要在形式、材料上进行大胆尝试，更重要的是更新设计思维，勇于打破陈旧的传统模式，在对艺术的不懈追求和探索中，不断有所发现和创造。例如，我国著名设计师李渔设计的“孔府宴酒”包装和“中华豪酒”系列包装，酒瓶的造型均打破了传统的单一立式设计概念，并赋予其美观、创意的独特外观效果和内含意境，超前的创新意识使这两种包装设计作品双双荣获’95“世界之星”包装设计大奖。再如河南新郑卷烟厂高级工艺美术师陈国创设计的“金装豫烟”包装，由于彻底改变了长期以来香烟包装千篇一律的习惯造型，脱俗和独创的设计形式促成了该包装设计的一举成功，不但为企业创造了良好的经济效益，而且又首次为我国烟草制品包装夺得了世界包装设计的最高殊荣。以上成功之佳作，无不包含着设计师对创新的执著追求。

勇于创新和不断超越，是设计师综合素质的反映，它既有赖于设计师思想道德水平的提高、知识面的广阔、实践经验的丰富积累和艺术修养的充实，又需要设计师对市场和人们消费心理的认真调查、分析、预测和把握，艺术灵感产生的源泉，即这一切因素的汇集。

创新意识是设计师必应具备的素质，只有不断创新，才会有个性鲜明，独具特色的优秀设计作品脱颖而出，设计前景才会光辉灿烂。创新和超越，是包装设计艺术创作的强大生命力，也是包装设计艺术进步和发展的必由之路。