包装设计的艺术趣味

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本文作者：赵勤 单位：江西科技师范学院艺术设计学院

世界各民族均有自己的习俗、爱好和文化，现代包装设计师如果不领会民族设计的文化特征、地域差异、风俗习惯，不进行高深层次的审美感悟，就难以找准创新设计的归宿。“本土化”是指共同地域的人群在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的共同的心理素质的人的稳定的共同体。简而言之，就是具有民族特色化。真正优秀的产品包装设计理念须是运用时尚的审美表现手法促使消费者在舒适的使用过程中更能充分感悟到它所继承和发扬的传统文化的价值。我国传统民间艺术源远流长、种类繁多，它寓意深刻、文化内涵深厚，是特定的历史、政治、经济、文化、风土人情等的反映，具有浓厚的乡土气息和生活气息。本土文化通过理想化视觉形象的塑造，使作品在实用的前提下，抒发被现实所压抑的审美意愿，并以喜闻乐见的艺术形式而被传承和保留下来，应用范围极为广泛。通过提炼本土化艺术元素，汲取营养，合理并创新地运用到包装设计中去，有助于创造具有中国特色的视觉作品，同时，给现代包装设计注入了新的生命力。为此，立足于结合现代科学技术，融合现代设计的表现形式，合理运用本土化元素来进行包装设计是一种行之有效的创新思路，崇尚包装设计立足本色而走向世界，将是一个值得包装设计者共同关注的话题。

一．民间图形、传统纹样应用的艺术趣味

中国传统花饰纹样有着悠久的历史和辉煌的成就，早在几千年前新石器时代的彩陶上，华夏先民就开始运用图案来装饰生活，利用装饰语言来表达对美的追求和向往，它作为一种特定观念意义符号，题材广泛、内容丰富、形式多样、流传广远且与民众的观念相关联，承载了某种寓意或内涵，彰显着人与自然、社会的某种关联，具有超出感性形象本义之外的生命情感魅力。民间图形是由各民族的民间生产者自己制作和欣赏的一种艺术。在形式表现上以对美好生活的向往和追求为寓意，有着浓厚的乡土气息，还与民俗活动紧密相连，人们根据不同的活动，制作相应的图形用以烘托气氛，使其具有祈祥纳福的象征意义。如:在菱形的红纸上画上几束金黄色稻穗，再写上丰字，这是表达农民丰收喜庆的画面。民间图形装饰手法多样，追求画面的圆满、完整、对称、稳重的艺术效果，具有装饰美和象征性。如:用蝙蝠象征幸福长寿，用莲花和鲤鱼比喻连年有余等。在设计中常用的图形有龙、凤、麒麟、喜鹊、双鱼、鹤、门神、鸳鸯、春联、脸谱、皮影、剪纸艺术等。传统纹样是包装装潢设计中常用的一种装饰手法,主要针对包装画面表现的需要进行形象上的象征处理,在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。如用做包装底纹和边框的回纹、饕餮纹、云纹、吉星锦、方环以及作为象征形象应用的原始彩陶纹,战国时期的青铜器图案、漆器图案、织绣纹饰、玉器，汉画砖纹饰和瓦当图案,南北朝的石刻图案(飞天,莲花),唐代卷草、团花,宋元陶瓷装饰图案,明清瓷器、丝织、景泰蓝等,都是中国古代的典型图案纹样。传统纹样造型的装饰处理,有利于视觉引导,也可以丰富画面的形象效果。框框纹样造型装饰的手法很多,在应用上可面积变化,装饰变化,可模仿传统图案变化,色彩变化,可进行具象、抽象、华丽、规整、活泼的形象变化处理。如对包装的牌名文字加以框框造型,能起到突出商品品牌的作用,对包装上的图形加以框框造型,能起到增添形象特征的效果。使用现代的审美标准重新演绎新的民间图形,也是国际发展趋势的要求。在现代设计中,真正本土化的作品,应该是既蕴涵民族特点又融合了强烈的现代意识,是本土风格与现代意识的整合体。现代包装设计的民族化就是通过体现民族视觉形象来承载设计观念的一种表现形式，在设计中应对本土文化形式加以提炼和升华，不能生搬硬套。

二.中国书画艺术及金石篆刻应用的艺术趣味

中国汉字有着悠久的历史和完整的演变过程，它充分体现出中华民族的创造精神和文明智慧。汉文字来源于图画，它既是文字又是符号，不仅有叙述功能也具有装饰功效。如:篆书古朴高雅；魏书字体朴拙,舒畅流丽；隶书笔势生动,字体整齐统一；草书字形繁多,笔势连绵回绕,在应用中只要恰当,既能突出商品文化价值,又能起到锦上添花的艺术效果。如表现酒和茶的包装,可以把牌名文字造型衍化成图案形象,只要不偏离汉文字形象轨道,在形与字上能很好表达商品特点,突出商品的意味,就具有民族文化的特征。如杜康酒、酒鬼酒等包装，古朴高雅、舒畅流丽、笔势生动、字形繁多、笔势环绕的文字在应用中只要恰当，既能突出商品文化价值，又能起到锦上添花的艺术效果。诸如酒、茶的包装设计，就可将品牌文字造型衍化成图案形象，在形与字上就能很好地表达商品特性，突出商品的意味品性。

三．造型仿古及自然材质运用的艺术趣味

包装的外观形态是商品形象的最有效手段。包装设计除了考虑三维空间结构的艺术性外，还要考虑包装形态与企业产品形象的联系，以及整体形态对消费者的物质需求和精神需求的满足。优秀的包装设计作品的形态是能够吸引消费者视觉注意力并转化为购买行为的主要基因。利用现代材料有意模仿古代材质进行包装设计,或者用特殊生产工艺对包装材料进行加工,使之具有民间物质材料的质地特征,如陶瓷仿制象牙和玉石给人以高品质感,陶瓷材料的表面质地的坚硬、冰凉、光滑的触摸感以及搬动时的沉重感，却使消费者体验到一种坚定、庄重、深沉的生命情韵。用玻璃仿制竹筒,葫芦形象作酒瓶,用木纹纸、麻袋布纹纸、蜡染印花布纹纸装饰包装外层纸盒,还有pp打包带是仿照自然材料葛藤、麻纱、棕绳、丝带等制出来的,特殊复合包装材料人造果皮,是仿照果皮的效果用明胶、马铃署粉等材料复合制成的,在包装设计上如果能很好地加以利用,就能增添商品的文化价值。现代包装设计的不同材料也能带给消费者以不同的审美感悟。自然材料竹、木、席、草和叶在传统包装容器中应用较多，其色泽淡雅柔和且具有天然材质美，可配以丝绸绳线捆扎包装；绳线还可以编制出各种具有寓意与象征性的绳结来丰富包装形象。由于受传统工艺美术品的影响，民族风格包装多借鉴青铜器、彩陶、瓷器以及民间民俗文化中的葫芦、龙灯等形体结构来设计制作容器和外包装形象，使其具有审美的传承性和蕴藏着丰富的民族文化意味。如“酒鬼”瓶体形似饱满且捆好的麻袋，以紫砂陶为原材料，显示出历史的厚重感，将湘西这块土地的神秘、奇妙和荒远，以及湘西人的乐观豪放、纯朴率真的天性描绘得淋漓尽致，以充分体征着民族化特性。包装材料就能够赋予包装作品以生命力，也拉近了人与自然的审美距离，令人感到亲和关切。而因此，物质材料本身所具有的质感，在视觉或触觉等作用下，就形成了符合消费者审美追求的各种情感，也体现了一个民族的文化艺术氛围。

四．结束语

包装设计的未来是民族与时代的交融,是科学与艺术的开发。现代包装设计应立足于本土文化，在设计中吸收、借鉴、融合本土化艺术元素,保持传统地域特色,以现代设计语言反映传统文化，并对外来文化兼收并蓄,更好地让包装设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间,从而创作出既具有中国气派又具有现代感的包装艺术佳品。只有这样,我国包装设计才能独具风格,才能提高在国际市场上的竞争能力。