包装色彩运用的艺术表达研讨

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本文作者：张丹 单位：成都理工大学传播科学与艺术学院

色彩打开了吸引顾客的第一道门，因为很多顾客在首次选择一个商品时主要靠的都是感觉，而这时色彩就起到了非常大的作用，诱使顾客对产品产生进一步了解的想法。色彩的运用不仅要考虑到商品的特性，还要考虑到商品所触及的文化背景。随着生活水平的不断提高，人们对商品的审美要求也越来越高，将商品与艺术进行完美的融合，在为顾客提供更好的视觉享受的同时也就打开了成就产业的大门。

一、包装设计中的色彩运用艺术

包装设计是将各类科学融合的一种艺术表达形式，它不仅要呈现出一种艺术的美感，还要充分符合心理消费学的要求，还要将市场营销和材料技术等知识运用进去。而色彩在包装中所起到的艺术表达作用更是不可小觑。色彩在人们的生活中的重要性是不言而喻的，例如人们喜欢用色彩缤纷、五颜六色、丰富多彩等词汇来形容现代的社会，可见由色彩带来的视觉冲击给人们生活带来的影响是非常大的。

现代艺术较于较早时期的艺术的表达方式有所不同，色彩在艺术设计中所占的设计比例也越来越重。准确来说，人所获得的视觉表象是由色彩和亮度产生的，它承载了人们对事物的第一判断，将不同的事物区分开来，并通过颜色来辨别包装设计中所要表达的感觉。而作为商品，如何表达出产品的使用意图，进而促进商品的流通和销售，色彩的正确表达至关重要。它可以在提升产品的附加值的同时，成就这类包装设计的饱满度。

色彩直接刺激了人们的视觉神经，带动人们的情绪发展，它影响了人们的心理和判断力，影响了人们的情感，帮助人们识别不同的形象和内容，并给人留下更为深刻的印象。它作为一种表现手段能够在第一时间里让这个包装设计在繁多的包装设计当中脱颖而出，吸引消费者的目光，将消费者的注意力吸引过来。它较于文字更能掌握主动权，促使消费者爆发出一种强烈的购买欲望。

色彩的表达并不追求单个人的感觉，突发的意想也要以一定的舒适度为标准，因此可以说，包装设计中的色彩运用要有一定的适应性，要有一定的心理反应根据。譬如说，有的色彩给人的感觉是冷的，有的则是热的，更有一些是轻的或重的，它能体现出一定的清洁感和空间感，更能带来一定的情趣感，触动人们的视听嗅联想。

很多时候，包装设计者更看重产品的艺术表达形式，而忽视了色彩的重要性，所以常常会出现好的产品包装不能够在第一时间吸引顾客的目光，从而错过了商机的情况。但是也不能一味的追求视觉的刺激来吸引顾客的目光，还要注意商品的属性问题。在色相、明度和纯度方面都要有所调整，表达出丰富的构想。

包装设计中，色彩的纯度影响了色彩的对比度，色彩纯度差的大小也决定了纯度对比的强弱，构成不同的情感基调。一些包装的属性比较前卫，则可以选择饱和度比较高的颜色，凸显出其华丽的特点，展现出一种独特的活力，但需要注意的一点是太过强烈的纯度容易给人们的视觉带来疲劳感，而中纯度的色彩包装则避免了这一点，带给人们以温暖的感觉。

一些商品的艺术属性比较偏于含蓄内敛，要树立一种稳重的企业形象，所以，这类的商品对于色彩的饱和度搭配要求十分严格。另外一些较高档的商品对于设计感的要求比较高，在体现其主要属性的同时，还要将其独有的典雅和高贵体现出来。一些设计师在这类的设计当中更喜欢选择一些神秘的颜色，将淡雅和朦胧感融入其中，给予商品更为高端的品牌定位。

二、色彩的作用

色彩可以带动人们视觉的活跃度，吸引人们的视线，从而引来更多的商机。在人的第一视觉感官中，色彩的影响占百分之八十，它可以传达出一定属性的信息。一些公司更是设立了自己独特的企业色彩，表达出一种独特且独立的企业精神，给顾客留下了深刻的印象，以至于见到这个颜色就会立刻联想出此公司。因此，色彩已经达到了一种无声推销的目的，由此可以看出色彩作用的庞大。在这个极具个性化需求的现代社会市场中，色彩在品牌树立中有着十分强大的市场带动作用，更好的表达了商品的艺术色彩，提升了品牌的整体品位。

在长久的艺术实践中，人们创造出越来越多的色彩搭配方法来激起人们的心理变化，在产品的包装设计中，色彩的完美搭配更是在成就包装的基本功能的基础上，实现艺术的完美表达，带给人们艺术上的享受。每一种产品都有其独特的艺术色彩属性，这与产品所要表达的作用和主题有关。根据产品的属性选择更为适当的艺术主题，在达到人们审美要求的同时也增加了商品的销量。让色彩服务于设计，让设计作用于包装，让包装成就于商品，这即是包装设计中色彩运用的根本目的所在。艺术源于生活，而生活更在艺术中变得愈发美好。