包装设计中剪纸的运用探究

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本文作者：朱长征 单位：商丘师范学院现代艺术学院

现今这个时代主张的是大众消费，如果可以把握住大众的消费心理，那么包装设计就至少成功了一半。通俗的艺术对于广大群众而言最为熟悉，这里所指的通俗艺术是民间艺术。这种艺术最能深入普通大众的内心。这种来自于民间，来自于群众生活的独特的艺术形式，散发着强烈的生活气息。这是在历史的长河中，随着人们生活方式的不断改变进而逐渐发展演变形成的，反映的是寻常老百姓的生活观念和审美情趣。在我们所知的包装设计案例中，广泛用到了民间剪纸、泥塑、皮影和年画等民俗艺术形式，这是民俗和当代审美法则相结合的一种表达。这不仅有利于烘托作品的主题，更重要的在于这些民俗艺术形式使得消费者找到了我们中华民族的归属感，是真正的中国设计。

在现代商品竞争中，包装设计正是通过宣传产品的差异性来强调自己品牌的价值。一件商品的包装设计最先为大众所感觉到的是它的外在造型，外在造型应以恰当的形状色彩来传达商品的信息。因此，要想更有效、更广泛地突出自己的品牌形象、宣传自己的商品，包装设计必须追求商品包装的新形式、新风格。

一、民间剪纸镂空形式在包装结构创新上的运用

民间剪纸是我国最为普遍的民间艺术之一，又叫刻纸，是以剪刀或刻刀为工具进行创作的艺术，是一种以镂空手法为主的艺术形式和最为流行的民间艺术，在视觉上给人以通透的感觉，如皓齿明眸的美少女。为了使得剪纸具有通透的艺术效果，在裁剪的时候需要用到镂空这种技法。由于我国北方天气寒冷，因此纸张最初的生活功能之一是裱糊窗户，这样可以起到防寒保暖的作用。但是人们又想室内采光好，因此就对裱糊窗户的纸张进行了改造，也是形式上的一种新的创造，即为剪纸，以求达到清新、亮堂的室内装饰效果。剪纸的剪刻多用细线造型，这样可以有效地达到玲珑通透的视觉效果。因为剪纸的镂空的形式，所以剪纸的阴纹结构呈现出的是线与线之间断开的形制，而阳纹却要线和线相连贯，这样的好处在于，整体的造型连绵不绝而且紧凑，具有很强的样式美，这是剪纸艺术所具有的独特的艺术特色。

在商业包装中，镂空的民间剪纸的形式屡见不鲜。例如1917年创立的“诗仙太白酒业集团”的酒包装设计，包装盒上层次感非常丰富，这是因为纸盒的外罩接口采用的是镂空的民间剪纸形式。纸盒外层的镂空形式和纸盒上印刷的向日花卉剪纸纹样遥相呼应，虚实相生，达到了很好的信息传递效果。这个设计涵盖了中国的历史和传统的风格，凸显了这一老字号酒的特色。在我们喜闻乐见的婚礼用品中，喜糖包装盒多采用这种镂空的形式。如图1中的包装盒，以五角星为主要造型形式，以镂空的双喜字作为装饰。这样的双喜字是结婚礼仪中必不可少的剪纸装饰，用在这里不仅突出了包装盒的适用场合，也传达出了对婚姻的人生礼仪一种祝福。由此可知，包装从来不仅仅带来一种外观上的视觉愉悦，它更是一种文化上的认同与感悟。

由于镂空剪纸具有超长的特性，因此在包装设计中十分好用。由于这种镂空技术在装饰上的千变万化，可以根据所要包装的产品本身的功能、特点，采用适合的材料进行合理镂空。一方面，利用镂空可以将商品外包装设计成多层的，以丰富包装纸盒的层次感，对包装产品的形制进行合理改变。与此同时，在艺术手法上也可以采取夸张的形式对其进行个性化处理。另一方面，还可以根据产品的包装需要，采用形式多样的镂空花纹，来美化外包装。这样可以使消费者看到包装之内的产品本身，提高了消费者对于产品的认知度，使得商品和消费者之间实现信息对称，有利于明确地推广商品的整体形象。民间剪纸和包装的结合，一方面是对中国传统艺术的传承，使其重新焕发生命力，更使得当前的商业包装蕴涵了文化因素，让消费者在实用的基础上得到了文化的熏陶与感染。

二、民间剪纸图像在包装设计装饰中的运用

包装本为一种产品的装饰，但包装在结构之余，其本身也需要图像的装饰，这样可以使包装色彩更丰富、形象更喜人，在传统与现代融合的今天，民间剪纸纹样在现代包装中的应用非常广泛，剪纸中的纹样是民间剪纸中最能表现人们视觉思维形式和艺术特色的元素。民间剪纸中的纹样来自于人民群众的生活，具有浓厚的生活气息和很强的象征性，因此很容易被大家理解。这些民间纹样的的主题往往是传统的吉祥纹样，例如松鹤、喜鹊、龙凤、麒麟等，具有“杞菊延年”“龙凤呈祥”“麒麟送子”等具有吉祥祈盼的美好意义。辅助纹样也时常采用典型的传统纹样，例如“盘长纹”“云纹”“卷草纹”“葵纹”“龟背纹”等作为地纹。使民间剪纸的图形在包装设计中象征型的表现手法具有独特的艺术表现形式。

如图2是一个八喜袋的软性包装，整个袋子采用以红色为主体背景，白色线条为图像前景的包装形式。袋子本身就等同于一幅阴刻线的剪纸，兔子的图像以镂空的形式体现。另外本包装也运用了民间美术中的象征性手法，图像中兔子的形象即象征着“八”，因为兔子的两个耳朵即是一个“八”的形象。市场上大量的酒包装设计挪用古代文人画等来体现历史感和提升视觉的感染力，但这并不是真正的对于传统文化的承传。运用剪纸的图形来传达浓厚的民间文化底蕴是再好不过了。在包装中采用剪纸的图形，充分利用民间剪纸直白与隐喻的手法，加上镂空效果，将抽象而又具有情感的故事画面展现在顾客面前，很容易与顾客产生共鸣，从而激起大众的购买欲望。

文字也是商品包装中重要的装饰形式，存在于商品的视觉识别系统中，其作用不容忽视。文字可以传递商品的名称、功能、成分、生产方等重要信息。文字本身的形式感又是包装设计形式美中的重要组成部分，可以塑造和提升产品在消费者心目中的形象，从而得到消费者的认同。民间剪纸中谐音的用法在包装设计的文字中经常有所体现。比如在民间剪纸中人们往往会把一些美好的词组和纹样相结合，从而表达吉祥祈福的美好愿望。比如“万事胜意”“龙凤呈祥”“花好月圆”等和梅花、牡丹等一些花卉结合，表达了人民追求美好生活的良好夙愿。另外，还有一些谐音字也经常被采用，例如“蟢”同“喜”、“羊”同“祥”等可以传递美好意愿，而且商品本身和这些纹样以至于文字也形成了一种美好的商品文化构想。

三、民间剪纸题材在包装设计内涵中的运用

结构、装饰与内涵是包装的三大要素，成功的商业包装三者缺一不可。包装具有的文化因素，使其脱离了纯粹的形式，而走向了对精神内涵的追求，因此必须赋予其内容，以彰显个性化的消费品味。民间剪纸的题材内容相当丰富，其表现都与劳动人民的生活息息相关，反映着他们美好的愿望和理想。它在与商业包装追求文化内涵的道路上，可谓珠联壁合。民间剪纸常见的题材多为实际生活中的题材，有吉祥寓意的题材，如福、禄、寿、喜、金玉满堂、吉庆有余等。有以物寄情的，一般是借助某一具体事物产生想象，具有很强的寓意性和象征性，如松鹤象征长寿、灯笼象征五谷丰登、松树象征长青不老，花瓶中插如意象征平安如意。还有谐音寓意，如耄耋的“耄”字与“猫”谐音，“耋”与“蝶”谐音，表示高寿的意思。重视纹样的形式美，又注重纹样的意义美，是我们中华民族热爱生活的体现，同时又是我国优良的道德传统的反映。

比如“封侯挂印”的食品礼盒包装。用“封侯挂印”的故事来表达人们的主观审美情绪。它运用的是“封侯挂印”图为主要装饰纹样。“封侯挂印”是具有象征意义的传统纹样，纹样常常是以只猴子摘取枫树上的挂印为主题。用“侯”与“猴”谐音，“枫”与“封”谐音，以示“封侯”，寓意高升。再来看“年年有余”的蛋糕包装盒。这个包装盒周边采用黄色以显示出节日的喜庆气氛，中间为红色，形成色彩对比，正中间采用剪纸“年年有余”的鲤鱼和荷花象征“连年有余”，“莲”和“连”谐音，“鱼”和“余”谐音，寓意富足和好的运气。采用这样的吉祥美好的纹样作为礼品包装，能够达到形式的高度样式化，和内容的美好寓意相结合，为人民所喜爱。包装的主题图案选用民间剪纸的题材，不仅可使外观装饰别具特色，并且消费者在购买商品的时候，可以得到心理和情感上的认同感和归属感。

不过，在选择题材的时候也应注意一些问题。由于民间剪纸涵盖了民俗、历史、文化、宗教、传说等，所以在包装设计中民间剪纸题材的运用还应注意抵制封建迷信，同时要避免和当地文化、信仰等产生冲突。

因为单纯的形式是具有普遍性的，而拥有内容的题材更多与社会风俗结合在一起。不同的国家、地域有着不同的风俗习惯、文化信仰，所以他们创造出的具有内容的图形题材也是不相同的，或是形象相同而内涵迥异。比如在我国，经常被用于贺寿的“松鹤”纹样，在法国却象征着不吉利。因此我们的设计师在进行包装设计时一定要根据产品不同的销售地区，考查不同国家的不同地域文化来选择合适的题材内容，从而恰当地传达出产品包装中的文化内涵。

综上所述，中国的包装设计应该立足于本土，做到古为今用，要以今为主。中国的剪纸艺术作为我们独具特色的传统民间艺术，积淀着上千年的中华民族优良文化传统，具有很强的民俗性和人文性，由于这种艺术来自民间生活，因此是我们中华民族传统文化必不可少的组成部分。在我们当下的包装设计中融合传统的剪纸艺术，是很有前途的。这是我们对于传统文化的承传和发扬，也是传统的剪纸艺术在当下设计领域中再生价值的体现。我们发现和学习民俗艺术中深刻的文化内涵和历史背景，对于构建当下的传统文化是大有好处的。同时，包装设计在吸取并且借鉴传统文化精髓的同时，还应该不断寻找和现代文化相结合的规律和方法，开拓更加宽广的设计观念，从而创造出和世界接轨的现代包装设计理念，并且凸显我们中国特色的包装设计。