商业包装设计互动式结构探索

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所谓趣味性的包装是从消费者的角度出发，以比喻、拟人、夸张等手法和巧妙的构思，引发消费者的情感共鸣和愉悦感，以此起到刺激消费的作用。一般而言，趣味性的纸型结构包括以下几个方面:仿造自然界的仿生设计、卡通动物形象设计或是利用视错觉的图片和文字结合纸型设计达到趣味性包装设计的效果。仿造自然界的仿生设计是现代包装设计中常用的设计手法，而在日本当代商业包装中更为常见。利用古来有之的大自然元素或是仿效大自然植物或生物的原有形态把其纳入到新纸型结构中去再创造，会达到令人意想不到的良好效果。如图三所示:日本品牌的清酒设计在设计外包装造型中为仿古的竹子造型，在包装的内涵和外部设计中达到了高度的和谐和统一。再如图四所示:是“世界之星”包装设计大赛的获奖作品。本设计是一套端午佳节的粽子字[盒纸型包装设计，而该设计的亮点之处着眼于端午节的大众民俗—赛龙舟。以卡通造型的七彩龙头和龙舟的舟身相结合，整体设计既符合当令时节食品的契合度，同时手提盒的设计又十分的人性化，是优秀仿生趣味纸型包装设计的典范。

现代包装纸型结构与消费者互动式感官新体验

感官新体验设计是指通过激发消费者除视觉之外的其余感官来获得新鲜体验的包装设计新潮流。这一新兴理念的形成与社会经济和文化的高速发展息息相关。当代的消费群体不仅仅满足于物质的丰裕，越来越多的人不断在求新求趣，于是这一趋势的出现使当代设计师们开始调整自己的设计思路、拓宽自己的设计眼界，从人类感官—味觉、听觉、触觉和嗅觉出发，体现当代设计给予消费者的新体验和人文关怀。如图五所示:国外品牌的开心果包装设计，在纸型的特异结构中使用与开心果造型一致的纸型构造，且分为内盒和外盒两件成组装，在保持食品包装安全‘}生和密封防潮性的同时，给人耳目一新的感受。此外，该包装在味觉和触觉的感受上，用瓦楞纸和与开心果实物同色系的环保纸张，使消费者在选购时就能在脑海中联想到开心果的美味，通过实现食品包装设计味觉设计的基本原理“通感”，激起消费者的购买欲望。再如图六所示:外国纺织品的包装设计，采用了新感官体验设计中的触觉感受，以毛线类纺织品的触感与人类头发的触感相似的通感，配以幽默的人物脸部图形，达到了用趣味性的视觉语言来刺激消费的作用，使消费者在莞尔一笑的同时，欣然买单。

创意互动式包装纸型结构中平面设计元案新运用

现代包装纸型结构平面设计元素包含三方面的内容，分别是:图形、文字和色彩。从某种程度而言，产品包装的平面设计元素可以非常直观地向消费者传递出商品的价值。在图形和文字方面，图文设计传达了简单明了的商品信息。以便让消费者识读和选择，同时也传达了一种意境气氛，决定着消费者对产品的观感。而色彩知觉是视觉审美的核心，其直接对消费者的心理产生影响，不同民族、不同国家都对商品的平面设计用色有不同的选择。在创意互动式包装设计纸型结构中，“独创”与“新颖”的图形设计，容易在纷扰的社会氛围中脱颖而出，强烈吸引公众的眼球，感染公众的心灵和沟起某种欲望，进而达到信息传播的目的。而“独创”与“新颖”的图形设计，源于我们认识事物时的全新发现。只有找到全新的视点，对事物有了全新的理解方式，我们才会有新颖的表现切入角度，才能创造独特的表现方式。如图七所示:外国饮品的包装设计，采用插话效果的人物图形与包装设计开口处相衔接，营造了吸引消费者关注的良好销售效果，成功地创造了商品的广告传播效应，准确的抓住了当今消费群体求新和求异的心理，把握了商品的真正价值。再如图八:外国创意文具系列包装设计采用极具视觉冲击力的创意图形和鲜亮明快的色彩，营造了与众不同的独特纸型结构互动式体验效果。创意图形能改变当今包装设计界缺乏个性的问题，能激发真正的包装创意产业战略。而鲜亮的色彩设计，能抓住消费着的眼球，强化产品的内涵加深受众印象，成功使消费者产生亲切感而能缩短购买产品的时间，导致快速消费行为。此外，相信此设计在导入市场后，必然会引起消费者的极大兴趣，制造出冲突和矛盾的平面设计效果，获求引人深思的新异形式。任何事物，只要逆于恒常，背离其现价值，制造异于事物本身属性特征的形式，就可以获得创造性的结果。而视觉平面设计的新运用将赋予创意互动式纸型结构强大力量，赢得市场的青睐。

结语

包装设计已经发展成为现代社会中的一门独立的行业，其作为实现商品价值和使用价值的手段，在社会的生产、流通和消费等领域中发挥着重要的作用。而同时纸型包装设计作为现代包装设计中作为常用的一个门类，其具有包装商品和体现商品艺术价值和审美的双重功效。富有创意和优良互动功效的包装设计不仅仅是商品进入市场的一件华美外衣，同时也是实现商品经济和人文价值的有效手段。因此，成功的现代纸型包装设计需要从趣味商业纸型结构方面、从消费者的感官互动式体验方面和现代商业包装设计平面设计创新元素这三个方面给予其全新的认知感受，以达到包装设计者对时代思潮、经济和科技发展的关注，重视自然环保和可持续发展的理念，为现代包装市场持续稳定繁荣发展的目标。（本文作者：陈岚 单位：上海工程技术大学艺术设计学院）