地域文化对现代包装艺术设计的影响

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随着市场经济的快速发展，为了迎合消费者的多层次的消费需求，现代包装艺术设计与地域文化相融合，可以设计出独具文化特色的包装产品，以最大程度吸引消费者的购买欲望。

1地域文化与现代包装艺术设计

地域文化是指不同的民族、不同的地域，在有差别的客观环境中经过长期的演进所形成的具有自身特点的语言、价值和文化等。通常表现在生活方式、历史遗迹、地域环境、文化礼仪等方面的不同。包装艺术是指通过对不同商品的保护和美化，将其优点及形象更好地展示，以吸引消费者的注意力，有助于促进商品的销售活动。地域间文化差异性是包装设计的灵感起源地，在设计中发挥着重要的基础和指导作用，将地域文化特色运用到包装设计中，能够更好地形成包装设计风格，是设计师长期以来的战略定位思想。在现代包装艺术设计中，由于地域和文化的差异，为实现现代商品的方便销售和安全流通，充分展现商品性质和商品形态，将商品包装通过独具特色的地域色彩、地域图案、地域文字等与现代防护技术充分融合，使现代包装艺术设计更具地域化、生态化、品牌化和人性化，能够同时满足人们的物质追求和精神追求。消费群体是影响包装设计的重要因素之一，如果商品在市场上没有得到大部分消费者认可，商品包装也就失去了存在的价值。因此商品包装的价值由消费者对商品的认知度及经济效益所决定。富有地域特色的设计不仅可以传递商品自身特性和文化性，还有助于吸引商家和消费者的喜爱，因此，设计师应该根据消费者心理及消费市场的不同有针对性地对商品包装进行定位。

2现代包装艺术设计的表现形式

2.1文化与包装艺术设计

文化与艺术设计是密切相连的，人们以自身文化为基础，通过艺术设计的形式追求物质和精神需要，在追求物质和精神的过程中，也在不断实现新文化的构造。因此，文化是设计的源泉，设计是文化的延续。文化作为人们行为的表达符号，通过设计具有外化人们内心生活的作用。虽然艺术设计人员在包装的设计中具有很强的针对性，但他们所设计的包装却无处不体现着以生活为本、以文化为主的理念。不同的民族、不同的国家、不同的地域甚至不同的文化都具有不同的地域文化风格，地域文化的包装艺术设计影响着人们的审美观、生活观、民族观、价值观、思想观和道德观等。当前，由于市场竞争十分激烈，单纯依靠商品自身优势很难达到理想的占据市场效果，在包装艺术设计中巧妙地应用地域文化因素，并将其与现代科技与现代设计表现形式相结合，设计出符合时代特征和大众个性需求的商品包装，有利于商品的流通与销售。

2.2现代包装艺术设计的主要表现形式

包装艺术设计以吸引消费者注意力为主要目标，是对商品形象的体现、修饰和保护。通常由商品的包装、地域文化特点、商品销售和商品类别等因素决定。这其中，地域文化特点在包装设计风格和基础上发挥着决定性的作用，它是包装设计灵感的主要来源。现代包装主要依据商品的创造需要、商品质量要求、商品审美和人们对商品的实际需要进行外观设计。有工业包装设计和商业包装设计两种形式，前者以产品保护为主要目的，后者以产品促销为主要目的。在当前激烈竞争的市场经济背景下，优秀的包装艺术设计不但具有吸引消费者注意力、刺激消费者购买欲望的作用，还可以有效提升产品本身的附加值，树立品牌形象，影响和引导消费者的消费观念，进而确保商品的销售。

3地域文化对现代包装艺术设计的影响

地域文化的形成不仅受地理、气候等自然环境的影响，而且受人文因素的影响，是各地域居民长期与自然斗争后所形成的独具特色的文化。地域文化对现代包装设计的影响，体现在现代包装设计中吸收多民族的文化特色，让商品包装体现地域特色，以提高这些产品的知名度和美誉度。通常情况下地域文化对现代包装设计的影响主要体现在包装设计的色彩、图形和符号的应用。

（1）从现代包装设计的色彩表现角度分析，色彩是包装设计中最重要的表现手段，其能够激发消费者的联想和想象，刺激消费者的消费欲望。而很多特定的颜色本身具有浓厚的地域文化特色，在长期的生活中人们已经固定了特定色彩的代表意义。为此，在现代包装设计中设计者可以通过设计固定的色彩来传达产品的地域特色，并借助色彩的地域性特点影响人们的联想，以潜在的暗示，吸引消费者的注意力，提高产品的市场认可度。比如呼伦贝尔某品牌清真商品包装，采用天然的地绿色，让消费者一眼就联想到呼伦贝尔的大草原，不仅给消费者带来强烈的视觉享受，还传达了独具一格的特色地域文化，同时也起到了防伪性作用，确保该商品在市场竞争中占有一定优势。

（2）现代包装设计可以借助图形表现地域文化，用独具地域特色的图形影响消费者的购买意愿。不同地区的人们可能会因为语言的差异而出现沟通问题，但是，人们对图形的认知大都具有共同的认识。在现代包装设计中，图形元素是设计者的重要设计思想体现，辅助文字传达商品的内涵，直接作用于消费者的感官。为此，借助图形的直观性特点，设计者可以将具有地域文化特点的图形作为包装设计的主要元素，以强化商品的形象，向人们传播独具情感内涵的产品形象，体现该产品自身特有的风俗性和特殊性，提高消费者对商品产地以及商品本身的兴趣。

（3）地域文化对现代包装艺术设计的影响还体现在包装设计中符号元素的应用。符号是现代包装艺术设计中不可或缺的重要元素，独具代表性的地域符号能够表达丰富的地域文化内涵，传达不同时代人们认同的审美理想。比如中国的太极图、英国的米字格等都是具有较强识别性的符号，这些独具地域文化特色的符号应用使得商品在信息传达上更具有文化特色，同时区别于其他同类商品，吸引消费者的注意力。

（4）将地域文化特色运用到现代包装设计中，建立相应品牌形象。现阶段在我国，文化特色类包装在各类商品包装中占有相当分量的比例，从形式上深入了解地域文化的精神，并将其文化内涵转化为设计师自我修养，更好地在包装设计中体现，只有通过这种方式才能将文化特色巧妙地在包装设计中表现。设计师通过赋予包装新生命力，可以给予消费者更高的视觉享受，不仅体现出强烈的地域文化特点，更传递着丰富的时代特征精神。综上所述，地域文化对现代包装艺术设计具有重要影响，现代包装艺术设计对地域文化的借鉴不仅可以创造出独具中国特色的包装设计作品，提高包装设计的文化内涵，而且可以在很大程度上实现对中国传统文化的继承和发展。

作者：王俪颖 朱玲 马歆星 单位：兰州城市学院