电视节目制作包装艺术应用分析

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摘要：随着信息时代的快速发展，信息的传播途径多种多样。电视行业作为信息传播中的一大组成部分，因此电视业的竞争也日趋激烈。为了迎合大众的追求与趋向，越来越多的电视业将电视媒体的包装作为其行业的竞争力元素，本文浅要论述如何在电视节目中运用包装艺术。

关键词：包装艺术；电视；节目制作

电视作为重要的信息传播途径在人们的日常生活中有着举足轻重的作用，随着人们物质生活水平的提高，逐渐加大的精神文化需求，电视节目也逐渐丰富多彩，各个栏目、频道间的竞争也日趋激烈。电视节目普遍追求搞得收视率以防止淹没在各档节目的之中，而电视节目的包装能够让节目的内容更加引人入胜，对节目的宣传帮助节目有更多的观众期待，同时电视节目包装艺术也能够帮助电视节目在形式上有所创新，使电视节目摆脱俗套的形式。

一、包装艺术在电视节目中的概述

现阶段的电视节目已经逐渐形成了电视节目与电视包装一体的新形式，经过包装的电视节目更加符合人们的审美需求与接受倾向。在国外的发达国家的电视节目的包装艺术已经达到了比较高的艺术水准，也拥有较高的收视，这与其高投入的艺术包装是分不开的。我国的电视节目也逐渐加大了对于包装的投入。电视节目包装的核心是对于栏目进行包装，将节目的形式创新，树立品牌效应，美化节目内容。举例来说像中国好声音相比于其他的选秀类节目之所以拥有更高的收视率和更好的观众口碑，这与其对于形式的创新是离不开的，中国好声音的导师、转椅等新加入的元素都在不同程度上增加了节目的可看度，使其创造了一种新的选修模式，其高收视、好口碑自然成为了必然。

二、电视节目包装艺术原则

电视节目包装在不同时代也体现出不同的特点，但是本质上没有大的差别，当代的电视节目的包装理念遵循统一的原则即规范性、简洁性、独特性三大原则。第一，规范性原则。电视包装如果不规范就会失去包装原有的意义，对于节目整体的包装，如对于节目包装的标志、色彩、音乐等等都构成该电视节目区别于其他节目的地方，通过这些元素的规范统一，使得观众能够更好的识别该档电视节目，统一规范的包装风格贯穿电视节目的整体更容易获得观众的认可与肯定。第二，独特性原则。电视栏目包装的中心是使节目具有独特性，展现节目的独特性，独特性让电视栏目的区分度增加，对于包装的独特性是电视节目的杀手锏。第三，简洁性原则。简洁是电视节目包装需要遵循的重要原则，简洁性能够帮助电视节目避免繁琐。通过简洁化了的电视节目包装，可以使电视节目更加的深入人心，使人更容易记住电视节目内容。经过研究表明，越简洁有力的内容更容易让观众记住，由于电视节目时间的限制，大部分观众的耐性与思考性不高，因此，电视节目的简洁性非常重要。

三、包装艺术在电视节目中的包装应用

（一）观众需求的调查与满足

电视节目的包装不可避免的必须要考虑电视节目的商业特性与艺术特性，同时还有吸引观众的特点。做好电视节目中的包装首先应该研究观众的心理需求，对于观众的收视行为给予一定的调查研究，只有深入的研究观众的收视行为,才能够更好的把握受众心理。电视栏目具有一定的品牌效应，如何将电视节目品牌价值最终发挥出来，必须依靠观众买账,因此电视节目包装策略必须建立在严格的市场细分策略基础上,还需要对观众朋友的收视动机通过一定的调查有深入的了解,把握观众的收视习惯，才能更好地预测观众的收视行为。在我国经济发展的态势下，人们日益增长的物质文化需求都促使人们的消费观发生巨大的变化,观众朋友已经不能满足于普通的包装。电视节目的包装越来越多的需要展现新颖的形式，高尚的品味，积极向上的追求。

（二）电视节目的主题与内容风格的明确

电视节目的主题风格，文化内涵的确定需要做好前期的工作，尤其是前期的文案工作以及整体的规划。前期的策划及文案工作对于电视节目包装来说是一个关键的环节。要做好一个电视栏目的包装工作，必须对该节目的主题、风格和文化内涵有深入的了解。这样在艺术处理的过程中,才能把内容展示清楚,不顾此失彼。此外,要提出一个统一的、整体的策划方案,这是形成独特鲜明的电视节目包装风格的先决条件。这需要制作人员具有把握全局的观念,深刻理解节目的包装定位。

（三）多个环节统筹兼顾，团体合作制作精品

高水平的电视节目的包装对于制作人员也提出了比较高的要求，不仅要求工作人员充分利用现有设备，还需要适时引入新的设备，又如中国好声音，由于其节目宗旨对于好声音的追求，因此好声音舞台上的声音设备，伴奏人员都是一般的音乐节目无法相比的高质量水平，其现场对于声音的高质量追求对于工作人员的要求非常的高，但是正是由于高品质的追求，团体的合作才制作的出中国好声音的大品牌和高收视。目前电视节目的包装已经从单纯的制作行为,发展为具有策划、创意、设计制作等多个环节的复合创作行为。因此,做好一个电视节目的包装,工作人员之间的配合与沟通非常重要,只有依靠团体的力量,才能制作出精品。编导要在前期拍摄中,与摄像好好沟通,争取拿到想要的好的拍摄素材,再根据主题需要大胆地提出包装设想。电视节目的包装要做好,要求制作人员需要有较高的计算机操作水平及对各种软件的运用能力。这些能力的培养离不开高素质的技术人才的加入与长时间的不断积累和学习。

（四）电视节目的包装更应该结合节目内容

对于电视节目的包装应该内外结合，二者互为表里。从更深入的一个角度来看,电视节目包装包括内在化包装和外在化包装。越来越多的成功案例向我们显示寓包装于节目中,才能使节目的内容、结构高度统一,使节目的统一性比较高，形成节目内容与节目外在相得益彰的良好效果。同时只有高质量的节目内容,才能起到树立节目品牌形象的功能,“皮之不存,毛将焉附”,没有内容的电视节目无论外表如何华丽都是没有办法获得观众眼球的。电视节目的内在化包装才是决定电视品牌营销力的根本原因。

四、结语

本文主要从电视节目的制作的应用角度上探讨了包装艺术的广泛应用，并浅要的论述了包装艺术的重要性与遵循的原则以及简单的应用方法。

参考文献：

[1]周经主编.电视节目编排与包装[M].北京:中国广播电视出版社,2003.

[2]任金州.电视节目策划研究[M].北京:中国广播电视出版社,2002.

[3]翟万寿.浅议电视栏目包装[J].新闻爱好者,2004,4:25.

[4]陈维璐.论电视栏目对象化特征的表现[J].新闻界,2007,6:15.

作者：王颖宇 单位：河南艺术职业学院