简约主义与包装艺术研究

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一、简约主义艺术源流

十九世纪形成了一种新的对艺术价值的定义，这就是艺术复辟的维多利亚风格。它以装饰为主，将多种样式的元素进行组合，在平面设计的视觉效果上呈现出华贵、复杂的繁琐装饰化趋向。源自于十九世纪末现代主义的简约主义，有别于维多利亚时期的过分修饰，带给我们以不同的感观体验。现代主义，是由具有现代主义创作手法的派别汇成的文艺思潮。受第二次世界大战的影响，对当时的文化产生了传统的颠覆。因此现代主义也被称为二十世纪前卫反叛的文艺思潮，拥有着前卫的特色，并与传统文艺相背离。在二十世纪二十年代，现代主义最终形成，并成为现代设计领域中的重要派别。与此同时，功能主义作为其最重要的设计理念被提了出来。功能主义，满足了现代主义适应现代化工业大生产和大众生活需求的主张，讲求设计的功能性与技术相结合。在设计中，注重保障产品功能与用途的充分体现，将功能性与实用性作为设计的重点，兼顾设计的审美感受。简而言之，功能主义即功能至上。到了二十世纪五十年代，作为简约主义的前身，极少主义出现了。极少主义，是现代艺术流派中的一种，又被称为最低限艺术和ABC艺术。它提倡摒弃所有干扰主体而不必要存在的东西。通过对抽象形态的不断简化，直至剩下最基本的元素来进行艺术探索。

二、简约主义与极简主义

作为一种生活方式和一种艺术风格，直到二十世纪八、九十年代简约主义才引起人们的广泛关注。二十世纪九十年代所提出的“BacktoBasics”,译为“回归本始”，这里的“Basics”指的是基本元素。这句话的提出在二十世纪八十年代的“BacktoNature”之后，“BacktoNature”被译为“回归自然”。回归，是感到前无去路的人们唯一的选择。那一时期的大众不会选择回归到维多利亚式的价值观中去，因此他们选择了与极少主义相通的简约主义。简约主义简洁而不简单，是精致的，也是含蓄的。往往能够达到以简胜繁，以少胜多的艺术效果。简约主义是人们为了寻求视觉冲击中的秩序与宁静，在形式和精神内容上，为了迎合时代背景而产生的新的美学价值观。和极简主义相比，简约主义重点在“简”，而极简主义重点在“极”。简约主义并不一定是特定的，现实生活中许多设计都可以用简约主义来形容。而极简主义则不同，它是以简单到极致为追求目标的设计风格。当我们将极简主义归为一种艺术流派时，我们可以将它译为极少主义或最简单派，而当我们把它看作为一种时装风格或生活方式时，它又可被译为简约主义。

三、简约主义包装艺术

简约主义包装设计中的图形元素。简约主义通常将图形简化为高度概括的形式，使其更直观的表现出包装所应有的基本指示功能。这些被简化的图形，大多十分简练，却有着丰富的表现力。凭借着毫无压迫性的设计表象，给信息接收者极大的想象空间，来体会包装图形中所传递出的内涵。这些经过处理的图形，具有直观、生动、有效的特性，传递着丰富的视觉效果，将商品的信息与内容准确的传达给消费者。借助图形的表现和吸引力，引起受众的心理反应，从而引导购买行为的发生。包装设计中图形的表现形式往往有以下几种：第一种是抽象图形。将点、线、面等基本元素进行组合，运用自由的表现手法，产生多样的形式和丰富的肌理，以及强烈的时代感，来激发受众的无限遐想。第二种是装饰图形。主要以概括自然形态和相关物象为基础，将主观的概括运用到对装饰图形的设计中，和对民族图案、传统图案的简洁、平面化处理当中。第三种是具象图形。通过对具体的客观形象进行加工，给受众带来强烈的视觉感染力，以及准确、真实、可靠的内心感受。简约主义的包装设计在图形的表现形式方面，往往有着鲜明的性格特征，当你在超市的货架上看到它们时，包装设计中直观的图形会为我们的选择带来许多便利。比如部分食品包装中，在不同的产品上，我们总会看到一些以图形或图案而进行口味区分的包装设计。简约主义包装设计中的色彩元素。在包装设计的色彩使用方面，我们会看到许多概括的高纯度色彩的应用，或是大面积以单一黑白高对比色为基础的配色。这样做的目的是为了增强视觉表现力，从而引起消费者的注意，才有可能使其产生购买的想法。在包装设计中，最为敏感和活跃的形象要素，当然非色彩莫属。严格来说所有的视觉表象大多都是由色彩与亮度的不同而产生的。而包装设计中所使用的配色，很多时候还由包装的功能和产品自身的特征决定。在色彩调性把控的基础上，将包装的美感与性格特征赋予色彩的审美规律中而表现出来。合理的包装色彩，一方面可以快速的传递产品信息；另一方面还可以使有需求的人群快速定位，从而有效的激发购买行为。除此之外，简洁的包装色彩还可以提升包装物本身的品质感。我们往往会看到一些大品牌的包装设计，并没有花哨的外表和诱人的噱头，那些简洁的色彩和精致的细节设计往往就足已支撑起整个设计本身。四、结语随着当今社会的发展与环保观念的深入人心，简约主义包装设计的作用也变得尤为明显。在倡导低碳环保的进程中，简约与实用的包装设计无疑最适合时展的潮流。简约化包装既展现了产品的本质与精髓，同时也创造了一种适应社会可持续发展的消费方式与观念。

作者：崔玥瑶 单位：河北科技大学