融媒体时代新闻短视频传播策略探究

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[摘要]随着媒体融合纵深的加速推进，在技术支撑下的短视频模式方兴未艾，依托其强大的内容特性与传播路径，大有与传统媒体对决之势，已然成为广大新闻受众的首要偏好。而传统广电新闻媒体在面对冲击之时，同样也应看到其中所蕴含的机遇，利用快速的变革与转型适应时代特点，强化在短视频领域的深耕与创新，逐步走出传统媒体传播的藩篱，重塑公共新闻媒体的形象和优势。据此，本文重点结合融媒体时代背景，深入阐述新闻短视频的特征，并探讨新闻短视频的制作与传播策略，以谋划广电新闻媒体的未来。

[关键词]融媒体时代；新闻媒体；短视频制作与传播

目前，受网络信息技术的持续推动，信息传播方式逐步向移动化、社交化蜕变，短视频作为一种全新的信息交互模式，一度受到广泛关注与追捧，并快速形成了规模化。通过短视频领域的野蛮生长，已经占据了信息传播的风口浪尖，与传统新闻媒体形成鼎立之势，“无视频，不传播”已经成为新格局，应当成为传统新闻媒体吸纳的精华所在。因此，随着短视频趋于规范和理性的当下，传统新闻媒体必须要注重变革和创新，利用新闻短视频的模式强化传播能力，实现融媒体时代下的华丽转身。

一、融媒体时代新闻短视频传播背景

根据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年底，我国短视频用户量达到8.73亿规模，其在宏观网民占比为88.3%，展现出短视频平台的强大生命力。纵观短视频平台的发展过程，借助新媒体发展东风和多年的经营布局，培育和改变着用户的使用习惯，逐步从最初的“野蛮生长”阶段进入到“提质增效”阶段，打造出以短视频为核心的主流市场，掀起了短视频领域的媒体繁荣。自此，传统媒体也随之加入短视频行列，在主流媒体与短视频平台之间实现内容衔接，以获取更大的用户资源和群体，成为融媒体时代最有代表性的转型尝试，也成为社会媒体传播格局多元化的标志。从新媒体发展的萌发期开始，短视频便逐步进入公众视野，在最初的短视频平台发展阶段，更多地是呈现为“媒体+短视频”，以适应公众的认知与习惯，2016年移动短视频模式的开启，赋予了短视频平台最佳的崛起机遇，各主流媒体也逐渐认识到短视频的优势，并快速跟随布局和开发，如人民日报的“人民日报+”客户端、湖南卫视的“芒果新闻”及上海东方卫视的“看看新闻Knews”等，都成为顺应时展的新兴产物。随着“两微一端”和短视频平台的强势崛起，社会化媒体成为大众获取信息的主要来源，如今的抖音、快手、西瓜视频等短视频平台，已然成为炙手可热的媒体巨头，而主流媒体也选择融合发展的模式，通过自建平台与网络平台的合作，构建出融媒体时代的基本框架。

二、融媒体时代新闻短视频应具备的特征

一是时效性强。纵观传统新闻媒体的制作方式，存在着明显的信息滞后性，即便获取第一手新闻资料，也会由于新闻制作过程过于冗杂而导致错失新闻时机。尤其是在融媒体时代，每个人都是一个自媒体，其信息获取与方式更加便捷，如2019年12月5日的唐山4.4级地震时，梨视频便抢先了地震视频，获得了大量的关注。二是题材丰富。短视频的可选择性更宽泛，可以涉及社会、时政、娱乐、体育等领域，不仅能够更加快捷、简便的挖掘新闻素材，还可以利用系列报道的方式，使内容挖掘更加深入、具体。以“梨视频新闻短视频平台”为例，为适应新闻受众的需求和偏好，先后打造了“微辣video”“冷面”“时差视频”等栏目，满足了不同层面新闻观众的需求，而题材的丰富性在其中发挥关键性作用。三是分发创新。基于短视频传播优势的同时，应注重在新闻传播模式上的创新，尤其是面对新闻内容同质化的形势时，需要作出相应的调整和改变，增加原创内容，开设创新模块，注重用户体验等。比如，《新京报》借助短视频的东风，开启了新闻事件的实况转播，实现了与观众的在线交流互动，最终吸粉无数。

三、融媒体时代新闻短视频制作的方法

1.新闻短视频应注重谋篇布局

对于新闻媒体而言，新闻事件的本身虽然重要，但从媒体的角度来看，新闻信息的更应注重框架性，通过科学合理的谋篇布局，使新闻报道快速成型，满足新闻观众的收看欲望，这对于吸引观众的兴趣、抓住观众的眼球极为重要。事实上，也只有在短时间内做好新闻筹划，才能够更好地适应观众心理，并重塑良好的新闻媒体形象，既保证新闻短视频的制作质量，又能够维护传统新闻媒体的权威。根据相关调查显示，新闻短视频的传播有一定的规律，即必须要抓住新闻视频“前五秒”的黄金时间，通过最直观的新闻叙述吸引观众注意，从而激发观众新闻追踪的兴趣，最后再将新闻内容娓娓道来。

2.新闻短视频应创新表现形式

融媒体时代的新闻短视频制作强调短小精悍，与传统新闻报道的长篇大论相比，两者之间具有极其显著的差异性。因此，在新闻短视频的制作中要注重表现形式，尽量以最简单、最直接的方式叙述新闻事件，特别是新闻短视频中应适应无旁白的试试，从而增强新闻的思辨性，让观众感受到强烈的现场感和感染力。此外，新闻短视频作为一种模式创新，完全可以进行内容的融合创新，如加入动漫元素进行辅助制作，特别是当新闻素材收集有限时，能够会使新闻短视频略显枯燥，而利用动画场景进行还原，则可以使新闻内容更加生动，也将增添不少的趣味性，达到调和氛围的作用，使新闻内容有温度、接地气。3.新闻短视频应灵活运用镜头在新闻短视频制作中，运动镜头、第一视角等特殊镜头，可以成为提升张力和强化感染力的重要手段。近年来，随着各类先进技术的问世，使新闻短视频制作更加方便，能够采集更多元化的镜头，如大疆如影稳定器的应用，使新闻拍摄兼具便携性与操控性，为新闻短视频的制作提供了技术优势，并且利用其技术特点可以大幅提升画面的质感和流畅度。在新闻短视频的表现上，可以实现观众视角的可上天下海，极大地丰富了新闻短视频创新纬度，也与观众的想象力相契合。

四、融媒体时代新闻短视频的传播策略

1.创新新闻内容传播形式

在信息爆炸的形态下，新闻信息更加强调“内容为王”，这也是新闻媒体持续发展的核心所在。因此，利用新闻短视频进行信息传播时，应当注重对内容和形式的优化和创新，特别是注重优质内容的挖掘和展现，始终抓住新闻观众的兴趣点，激发其关注的兴趣和欲望，达到新闻信息传播的目的。以中国共产党建党95周年庆祝活动报道为例，新华社推出了微电视《红色气质》，利用时长不到十分钟的影片，全面展现了中国共产党的光辉历程，其中舍弃了传统“录像+文献”的记叙方式，而是大量应用了特效和照片档案，创新性的复原了党的发展故事，并利用3D技术对历史人物、事件进行还原，打造出“老照片+特效”的全新模式，给予了观众极强的新鲜感，加上多场景、多转场、多角度的呈现方式，无疑赋予了新闻短视频更大的魅力。

2.重塑新闻媒体品牌价值

随着短视频在社会中的风靡，为实现传播力的提升，创新成为了行业永恒的主题。反观传统新闻媒体的崛起历程，同样也是源于在当时那个时代的创新。因此，面对如今短视频发展的“黄金时代”，广电新闻媒体更需要抓住机遇，充分体现出新闻媒体的优势与创新精神，借助融媒体时代的特殊环境，重塑地方主流新闻媒体的品牌价值，革故鼎新，与时俱进，重获新闻舆论话语权。一方面，在新闻短视频的传播中，应当大胆突破传统新闻模式，尤其是老旧的新闻制作套路，而是应适应融媒体的新环境、新技术和新思维，转变新闻生产和传播方式。另一方面，要大胆革新僵化体制，在新闻媒体中融合企业制度管理，利用绩效机制、考核机制、奖惩机制等，增添新闻工作人员创新动能，顺应市场规律和观众意愿，唯此才能做出更适应潮流的优秀新闻作品。

3.找准竞争对手直面竞争

媒体环境的多元化、复杂化，给广电新闻媒体带来的严峻挑战，行业的竞争也愈发激烈。对此，新闻媒体要注重新闻短视频领域的深耕，坚定后来居上的决心，积极吸引高素质的专业人才，拓展新闻短视频的传播渠道，增强新闻信息的影响力。在实践中，新闻媒体需要正视挑战，积极研究客户流向和观众偏好，利用SWOT分析所处的环境，根据市场的动态调整产品形态。同时，结合广电新闻媒体的官方背景背书，发挥新闻资源和团队优势，不断积累融媒体运营经验，展现出即便是后发也有先制的底蕴，提升新闻短视频的竞争力。比如，2019年12月6日的广东佛山山火救援中，《新京报》就率先相关新闻短视频，通过新闻短视频官方渠道，展开了一次“快准狠”的竞争，赢得了大量新闻观众的关注。

4.掌握媒体逻辑演进规律

随着现代媒体行业的快速发展，要想真正掌握媒体行业发展动态和先机，则必须要以社会发展为背景，掌握媒体逻辑演进的规律和特点，及时做出最适宜和科学的调整，构建最佳的媒体发展形态。新闻短视频作为融媒体时代的宠儿，为实现其可持续健康发展的目标，在新闻短视频的制作中应涉及政治、经济、社会、文化等多重逻辑，展现新闻短视频的媒体传播底蕴。比如，从政治逻辑上看，主流新闻媒体所产生的新闻短视频，具有强烈的舆论引导作用，能够实现国家意志的展现，使新闻短视频能够达到更高的层次，使其核心价值与引导功能得到彰显，适应融媒体时代新闻媒体发展的主流方向。再如，从经济逻辑上看，短视频平台由“野蛮生长”到“提质增效”的转变，显示出其突出的行业潜质，在市场经济的环境与结构之下，通过新闻短视频影响力、竞争力、引导力和传播力的提升，将倒逼媒体产业的升级转变，逐步产生更优质的经济效益。结语综上所述，融媒体时代是社会进步的结果，面对日益复杂的新闻媒体环境，传统广电新闻平台更应审时度势，加强自我革新和与时俱进，加紧转变新闻制作与传播模式，利用新闻短视频适应时代需求，借势而行，乘风破浪，帮助传统新闻媒体破茧成蝶。

参考文献：

[1]刘达奇：《浅谈高质量融媒体新闻短视频的制作》，《西部广播电视》2019年第15期

[2]刘颖：《新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究》，《西部广播电视》2019年第2期

[3]徐杰、赵林云：《主流媒体短视频新闻的传播策略》，《青年记者》2020年第8期

作者:范梅源 单位:镇江广播电视台新闻频道