文创产品设计传统元素应用探讨

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摘要：在社会经济快速发展，人民生活水平提升的环境下，文创产品发展迎来了春天。为了提高文创产品的竞争力，提升文创产品的经济价值，设计人员需要转变设计理念，不断创新设计方法，才能在这种发展潮流下，扩大文创产品的消费市场。通过加大传统元素的运用力度，不断丰厚文创产品的艺术形象，才能满足人们日益增长的文化需求。

关键词：文创产品；传统元素；设计人员

一、文创产品的内涵

（一）文创产品的概念从字面上分析，文创产品体现了两大核心本质内涵。其一是文化创意，其二是产品效果，及产品的附加值。基于中国五千年的文化历程，中国文创产品具有极其丰厚的内涵，以及能够容纳更多的文化意象。因此，想要文创产品更具艺术性、效果性，就必须要增添其文化创意元素，优化其文化创意内容，从而满足人们日益增长的创意感。另外，为了实现产品效果，还需要加大产品、产权的开发力度，不断升华产品自带的文化价值，从而使人们更愿意消费文创产品，并从文创产品中体验和感悟生活的美。众所周知，文创产品的创造，依托于人类的文明、智力、技术等。人们通过加大对文化资源的开发与利用力度，不断提高文创产品的功能性，从而在增进文创产品经济价值的同时，提高人们精神生活的质量。

（二）文创产品的发展随着二十一世纪科学技术的发展，人们物质和精神生活质量的提高，文创产品迎来了诸多发展契机。在这种时代背景的影响下，文传产品在总消费产品中的比重逐年增加，使文创产品市场变得更加红火。基于此，想要保证文创产品经济的可持续发展，设计人员就需要从产品质量、性能、功用等方面着手，不断设计出更能满足人们需求的文创产品。另外，设计人员必须要重视文创产品的价值意义，以及找寻文创产品发展的本真内容。从某种层面上看，文创产品讲究的是创意方法。一个好的文创产品，往往具有极强的创意性和实用性。通过绽放其本质内涵元素，不断丰厚其知识底蕴，使文创产品附加值最优化，从而使人们在接受文创产品思想内涵的同时，心甘情愿地消费其文化价值。

二、设计文创产品所需要遵从的原则

（一）审美性原则随着时代经济的发展，人们思想意识的提升，审美观念发生了翻天覆地的变化。传统文化意识熏陶下，人们接受物品，只考虑物品是否具有实用的功能性，是否能够给人们带来更为直接的生活效益。随着生活水平的提高，审美观念的提升，人们对物品萌生出了更高的要求。从之前的物品功能性，拓展到艺术性、审美性、内涵性等，文创产品的发展路线开始发生了根本性的变化。为了提升文创产品的设计能力，设计人员一定要遵循审美性原则。通过给人们创设一些吸引人眼球的创意元素，不断贯彻市场经济理论和价值规律等，从根本上提升文创产品的综合性能。在实际设计过程中，设计人员要从大众化的角度出发，要重点突出产品的美感，提升产品形象美和内在美，从而使人们能够沉浸在文创产品魅力中，体验审美所带来的快乐。

（二）传承性原则在实际文创产品设计中，坚持传承性原则是十分重要的。由于它直接关系着文创思想的发展质量，以及产品价值的综合体现。如果不能很好地传承文创产品的创作思想，就很容易使产品设计失去灵魂，降低文创产品的文化形象，从而使文创产品的发展之路变得越来越狭窄。基于此，为了使文创产品能够抢占更多的市场，就必须要传承其文化渗透、人文情怀表述方法等，从而提升文创产品的社会地位，提高文创产品的知名度。另外，在设计过程中，设计人员不仅要传承产品设计的内涵，还要加大对产品的研发和利用力度。通过传承先人的艺术精髓，传承先人的创作精神，不断创作出更具特色的文创产品，从而提升人们的精神生活水平。

（三）实用性原则从某种层面上看，任何一个产品的设计都需要遵循实用性原则。脱离实用性原则，就会使人失去对其使用的欲望。即便产品设计中凝聚更多的创意要素，得到了人们的青睐，也不会满足人们使用产品的本质需求，就会造成产品内涵形象下降，产品价值下跌。长此以往，文创产品只能满足人们的心理诉求，却失去了自身的生理功能，从而出现诸多方面的不足和瑕疵。基于此，设计人员要从实际生活出发，不断满足实用性原则的运用要求，不断凸显产品本身的生命力，从而给人们创设一个良好的产品环境，促进人们体验和感悟文创产品的个性魅力。

三、传统元素在文创产品设计中的运用方法

（一）依托水墨与书法元素，提高文创产品综合素养一般来说，传统元素种类繁杂，且各有特色。尤其是各个元素文化价值的体现也是十分突出的。为了提升文创产品的综合素养，设计人员在实际设计过程中，需要利用水墨和书法艺术，不断提升文创产品的形象，从而增进文创产品的艺术感。首先，设计人员需要正确认知水墨与书法元素。通过加强水墨与书法元素的应用力度，不断将更具视觉效应的文化气息，完美地渗透在整个文创产品设计中，从而给人们耳目一新的艺术冲击力。其次，设计人员应重视提升对水墨与书法元素的挖掘力度。通过将水墨的颜色，书法的形魂展示出来，不断将人们引入更加脱俗、更加优雅的艺术环境中，从而促进人们感悟文创产品的审美价值。最后，设计人员在产品设计中，需要从实际出发，以及结合本土特色，不断为文创产品披上鲜活的外衣，不断优化出更具效果的艺术心灵，促进文创产品步入新的艺术境界，更好地引导人们的精神生活。

（二）运用传统节日、景观等元素，提升文创产品特性众所周知，追溯中国文化发展历史，不难看出中国文化经历了漫长时间的沉淀，不仅展示了先人们的艺术智慧，而且也取得了较为深远的艺术造诣。在实际文创产品中，设计人员遵循着审美性、传承性、实用性原则，不断规划着文创产品的发展方向。通过更加频繁地运用传统元素，不断增进文创产品的艺术内涵，从而使人们能够感受到更加浓厚的文化气息，以及提升人们的文化艺术品位。首先，在实际产品设计中，设计人员可以结合一些传统节日内容，丰厚整个产品的艺术形象。从古至今，中国人表达情感的方法，大多采用含蓄表达的手段，借景抒情更是常用的情感表达技巧。基于此，设计人员可以搜寻更多的、更好的景观资源，不断展现文创产品的艺术魅力，从而使产品与景观元素有机地融合在一起，展现中国文创产品特色。

（三）利用神话故事元素，提高文创产品形象力相比于西方神话，中国神话具有更加明显的完整性。在传统文化中，中国所流传的神话故事有很多，如精卫填海、夸父追日、愚公移山等，无不体现出坚韧、果敢、持之以恒等中国古人特有的素质。通过将神话故事元素渗透在文创产品创作中，更能展示出产品本身的张力。基于此，为了提高文创产品的形象力，设计人员需要加大神话故事元素的应用力度。首先，设计人员需要对中国神话故事进行整理。通过整合出经典的神话传说，不断烘托其内容，彰显其意志，从而在提升整个文创产品艺术品位的同时，提高中国传统文化的影响力。例如，设计人员可以丰厚“女娲补天”的艺术形象。通过展示女娲补天的目的、内容、结果，不断凸显女娲补天的艺术魅力，不断提升文创产品的核心价值。其次，设计人员需要渲染神话故事氛围。通过将神话故事内容嫁接在文创产品设计中，不断拓宽文创产品的思想格局。例如，在实际设计中，设计人员需要结合人们的思想情感，刻画完整的神话故事形象。通过表达出神话故事的中心思想，不断提升文化艺术的品格，以及升华文化艺术效果。

四、关于文创产品设计中传统元素应用的思考

（一）将设计模块化，提升设计效果一般来说，想要优化文创产品设计，需要讲究的是方式方法。在内涵创意上找寻产品设计的切入点，在形式风格上找寻产品设计的需求点，才能在最大限度上满足文创产品的路径发展。因此，将设计系统化、模块化，是一种提升文创产品设计效果的科学化手段。首先，设计人员需要重视产品设计的出发点。通过明确产品所要刻画的思想主题，不断找寻相应的传统元素，才能在最大限度上提升产品的内涵，避免产品思想与形式出现违和感。其次，设计人员需要重视提升文创产品的品牌效应。通过标准化设计方向，深入化设计内容，不断借助各种可靠的设计要素，充分实现元素单元的重组，从而创作出更加新颖、更具特色的文创产品。最后，设计人员应重视开拓设计思路，不断融合传统元素，不断创新设计方法，从而在缩减产品创作成本的同时，提升产品创作效率。为了使产品设计更具特色，设计人员可以走元素简洁化，以及元素多元化的道路。在元素简洁化方面，设计人员可以简化传统元素的使用数量，加强对简化后元素的构建力度。在元素多元化方面，设计人员可以在产品设计中，尽可能多地使用不同风格的传统元素，从而展示出产品更加深远、丰厚的艺术意蕴。

（二）美化产品形象，增进设计内涵从某种层面上看，美化产品形象，是增进设计内涵的有效手段，也是提高产品品格素养的直接方法。为了实现文创产品的有效开发，设计人员需要美观产品造型，从而逐步加强创意效果，以及美化功能。首先，设计人员需要考量产品本身的艺术灵魂，消费者的消费思想等因素，不断在创意和美感上，找寻提升产品质量的方式方法。一般来说，在创意上，设计人员只需要加大对传统元素的运用，就可以实现对设计内涵走向的拿捏。但在美感上，设计人员需要重视消费者的生理和心理双重变化。通过绽放产品内涵，升华产品艺术形象，不断将产品以一种另类的造型公之于世，从而打造出更具影响力的文创产品形象。其次，设计人员应重视对各种蕴含丰富内容图案的应用。例如，设计人员可以将一些花鸟等图案，融入产品设计中，从而使产品展示出更多的艺术特征，能够将消费者引入到“鸟语花香”的情景中，促进消费者体验和感悟大自然。

（三）发散设计思维，拓展设计思路随着文创产品设计行业的发展，传统的设计方法已不能满足人们的需求。为了提升文创产品设计质量，设计人员必须要发散思维，拓宽设计思路。通过创造更多的视觉元素符号，展示出更加独特的艺术美感，才能在新时代的发展背景下，找寻文创产品生存与经营的出路。首先，设计人员应加大学习力度，不断净化自身的心灵，沉淀自身的知识，从而在激发灵感的同时，运用融古通今的思维，设计出更具思想代表性的文创产品。其次，设计人员应重视优化设计创意，提升设计美感。通过升华文创产品内涵，深化东方艺术品格，不断以创意设计为核心，全面提升设计美感，促进文创产品的有机发展。最后，设计人员应重视研究设计所需要的各种元素，如审美性、生活性等。通过打造美感十足的外在形象，以及内涵深远的内在气质，不断提高文创产品的艺术魅力，不断深化传统文化精神，从而使文创产品能够以高姿态面对世人，促进文化创意产业得稳序发展。

五、结语

总之，在文创时展的背景下，提升文创产品的质量和内涵，已成为每一个设计人员需要重视的问题。为了促进消费者消费文创产品，设计人员必须要科学合理地运用创意原则，不断增加自身的创意设计能力，从而使文创产品在传承中发展，在发展中传承，进而在延续中国传统文化精神的同时，提高文创产业的发展动能。

参考文献：

[1]杨华.文创产品设计中的传统元素应用浅析[J].艺术科技,2019,32(05):221.

[2]徐姗姗.文创产品设计中的传统元素应用探析[J].戏剧之家,2019(08):107-108.

[3]姜琳.文创产品设计中的传统元素应用[J].工业设计,2016(12):127.

作者：王巍 单位：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院