谈文创产品设计及地区旅游经济发展

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摘要：地区旅游经济的发展事关地方城市综合实力的发展，在国家对地区旅游经济的规划下，地区旅游经济也为当地带来了更多的就业岗位。由于政策扶植、劳动人口、旅游资源、技术支持等决策要素的参与程度不同，地区旅游经济的发展形势也各有千秋。但纵观各地区旅游经济发展现状，大多都存在旅游资源保护力度不足、地方城市发展水平落后、缺乏可持续发展的规划等问题，这也导致了地区旅游经济在转型发展的过程中遇到了困境。因此，当前地方景区应当及时筹划相应的对策，努力提升景区服务质量，打造特色旅游产业；注重地方产业协调发展，提升城市影响力；建立可持续发展规划，调整旅游产业结构；从而不断提升地区旅游经济的整体效益。

关键词：文创产品；旅游经济；地方建设；旅游资源开发

当前我国正处在社会经济发展转型的关键时期，作为地方城市整体发展的重要部分，地区旅游经济的发展正处于由粗放型向集约化转变的重要阶段。因此，当前正在着力发展旅游业的各地方政府应当注重提升产业规模，增加地区就业，将地区人民的生活利益与地方旅游的发展利益结合起来，从而实现地区旅游经济的长远发展。

一、地区旅游经济发展的意义

1.顺应国家建设地区旅游经济的规划当前我国社会经济正处在转型升级阶段，地区旅游资源的开发是当前我国振兴地区经济的重要途径之一，为此，我国出台了一系列旅游振兴计划，以期通过地方旅游经济的发展为地方经济的建设带来动力，继而带动地方城市经济的整体发展。旅游经济是一项受众广泛、效益长足的经济产业，对于地方城市来说，旅游经济既能够为城市的发展分担一定的经济压力，又能够辐射带动相关的产业生态链，让地方的经济运转和城市发展能够更加稳定。对国家来说，地区旅游经济建设是一条不断尝试创新的地方发展路径，各个地区根据自己的特点和优势开发相应的旅游产业，可以形成自给自足的经济发展机制，同时也能够为同类型地区的旅游经济发展提供先验型经验。[1]

2.增加地区就业岗位经济发展倚赖于生产力的稳定输出，因而旅游经济也需要大量的劳动力参与。旅游经济能够创造更多的就业岗位，减少当地及周边地区的失业率，而充足的劳动力也能促进当地旅游产业的不断发展，从而反哺旅游经济的发展需求。旅游经济的开拓创新离不开人力资源的支撑，旅游经济的建设对于人才的需求十分广泛，不仅涉及多个领域，也包含许多工种，这就使得当地居民能够选择更为适合自己的岗位，并能够将这份工作作为稳定、长久的营生之计。一旦地区旅游经济建设项目能够团结地区及周边生产力，那么该项目就会在当地形成一股强大的力量，为地区旅游经济的建设打下稳固的基础。

二、参与地区旅游经济决策的要素分析

1.政策扶植政策是地方旅游经济建设的第一道关卡，同时也为地方旅游资源的发展指明了方向。地方政府部门应该对当地的旅游资源信息进行充分的考察，并能够结合经济与生态专业人士的建议为当地旅游资源建设项目做出科学规划，出台合理的政策来保障旅游资源建设项目的顺利运行。该政策不仅要对当地的旅游资源建设项目进行重点扶植，同时也要对相关的产业运作进行支持，从而让旅游经济拥有一定的产业基础，另外还需要维护当地的旅游生态。[2]

2.劳动人口劳动人口的劳动和决策是一切生产活动的血液和脉搏，为地方旅游经济建设提供活力跟动力。在地区旅游经济建设的过程中，旅游资源建设地区不仅是劳动者的工作场所，更是劳动者的生活家园，劳动人口的劳动价值除了体现在其对旅游经济效益的生产上，更体现在其对自身工作环境、生活环境建设的成就感上。因此，地方旅游经济项目的利益与地方劳动人口的利益高度重合。所以，在地方旅游经济建设的项目规划中应重视劳动人口的地位跟价值，同时还要发挥好其在建设地方旅游经济中的作用。

3.旅游资源旅游资源是地方旅游经济建设的物质基础，只有地方具备充足的旅游资源，当地的政府部门才能对旅游产业进行相应的开发，当地才能够为游客提供较高的旅游价值。因此，旅游资源作为最终项目建设的“产品”，承担着容纳旅游活动的作用，旅游资源的优劣也直接决定了地方旅游经济的可开发性。所以，除了自然古迹等现成的旅游资源，地方旅游经济也可以考虑开发一些现代的人文资源来作为当地旅游资源的内容，从而提高地区旅游资源在国内旅游市场的竞争力。[3]

4.技术支持技术能够带动地方旅游产业的项目创新，从而提高地方景区服务产品和旅游项目在市场中的差异化，同时还能够承担维持项目运行秩序的作用，为一切资源的协调与开发提供稳定可行的执行机制。技术支持主要涉及管理技术、专业技术和科学技术，以满足景点的人员管理、项目运行以及技术服务的需求。在相关技术的支持下，项目未来的发展形势能够得到更为精准的预测，并及时对当前的发展结构做出调整。因此，技术支持是地方旅游经济建设的软实力，是旅游经济项目中除旅游资源外的第二大市场竞争力。

三、地区旅游经济发展的优势

1.地区旅游经济能够带动城市整体经济伴随着地方旅游经济的发展，地方城市的影响力也会不断攀升，使更多的商人看到投资商机进行投资，从而为当地城市经济带来第二波助推力。更多企业的入驻也能够带来更多的岗位，从而提高整座城市的GDP。在这种正态循环的发展形势下，越来越多的相关产业能够享受到旅游经济的红利，进而能够吸引更多外地人才来此驻扎，让整座城市的劳动市场具备充足的人才资源。对于城市来说，这种依靠旅游资源带动的经济效益也相对稳定，“绿水青山就是金山银山”，只要注重地方旅游资源生态维护，就稳定了旅游经济带动城市经济发展的基础，而整座城市的经济发展也会节节走高，不断向好。[4]

2.地区旅游经济能够振兴地方文化产业旅游景点当中的自然风光或是人文情怀都能够成为当地文化行业从业者的创作主题。这种创作能够给当地文化行业提供丰富的灵感来源，从而活跃当地文化产业的市场。在经济建设的过程中，文化行业与地方旅游产业存在一定的共生关系，文化产业中的一部分产品作为旅游资源的周边产品能够发扬当地的民俗文化，为当地旅游资源增添内容，提升当地旅游品牌文化IP价值。同时，随着时代的发展，人们对文化产品的需求也日渐旺盛，文化产业可以充分利用当地标志性景点来创作相关的文化创意产品，这对于地方旅游文化产业来说，是一项值得重视的发展机遇。

四、文创产品设计与地区旅游经济发展的困境

1.旅游资源保护力度不足，产业规模有待完善旅游产品的完善是由优质的旅游资源、健全的基础设施以及良好的服务态度来共同构成的，而地方旅游经济发展之所以难以取得成效，就是因为当地文物景区等单位对旅游资源的保护力度不足，没有意识到旅游资源的保护对发展旅游产业的重要作用。在缺乏维护的基础上，很多地方景区的游客数量骤减，周边的产业也处于停滞状态。许多开放在景区周围的饭店、旅馆、文化创意中心、产业制造园区等单位都纷纷闭门停业。当游客旅游至此，生态破坏、设施陈旧、服务能力不足的体验本就已经十分扫兴，再看到周围一派不景气的商户街道不免会觉得萧索、冷清，从而更加降低了游客对景点的好感度。[5]

2.地方城市发展水平落后，城市影响力不足地方城市发展水平与整个城市的各行各业同气连枝，所以，地方城市发展水平落后对地方城市的方方面面产生着影响。在地方城市发展水平落后的影响下，城市中的一切产业生态难以扩大生产经营的规模，没有足够的建设活力、产业吸引力和产业创新力，因此，地方城市在国内城市中的影响力也不足，而这对地方旅游经济的发展来说也是一重阻碍。城市影响力不足直接导致了国内的游客失去了到地方城市旅游的动机。另外，由于国家对地方城市旅游经济建设的统一规划，各地方旅游资源城市都在通过不断提高城市的发展水平来带动客流，但这也加大了各个地区旅游经济之间的竞争。3.缺乏可持续发展的规划，旅游结构有待调整地区旅游经济是依靠城市整体发展水平、资源开发能力的带动来发展的，因此，地区旅游经济的发展需要当地政府部门加以统筹规划，只有这样才能实现可持续发展。但是由于构成地方旅游经济的产业较多，决策因素较为复杂，所以在现实情景中，地方政府部门未能针对地方经济建设做出全局性的发展规划。这使得地方旅游经济发展结构不够协调，各产业之间缺乏协同效应，以旅游经济为主线的产业发展缺乏动力。在这种形势的影响下，地方城市产业链混乱，这也大大削弱了地区旅游经济的发展效率。因此，地方城市的旅游资源缺乏可持续发展的规划，其旅游产业结构也有待调整，这是当前地区旅游经济建设的一大困境。[6]

五、文创产品设计与地区旅游经济发展的对策

1.完善景区服务质量，打造特色旅游产业当前地区旅游经济的重点任务之一就是要持续搞好景点的服务质量，优化游客的旅行体验，提升游客对景区的好感度。因此，当前地方景区单位应当尽快完善地方景点的基础设施建设，保护景区的园林生态规模，提升景区工作人员的服务意识和能力，从而完善景区服务质量。另外，景区也应当不断思考自己景区服务的差异化特征，从而打造出具有地方特色的旅游项目，同时重点吸纳如餐饮、住宿、摄影摄像、汽车租赁等下游产业商铺聚集营业，从而让景区周边也呈现出热闹、景气的形象。这样的措施能够有效提升景区的活力，并提高游客在景区中的融入感，最终使游客在旅途中留下美好的体验。

2.注重地方产业协调发展，提升城市影响力地方城市经济发展水平支撑着地方旅游经济的繁荣和稳定，因此，地方城市在利用好旅游经济对城市经济的影响作用的同时，也要做好相关的产业协调，从而带动旅游经济的发展，维护城市经济整体的生态平衡。比如可以利用文化产业与旅游产业的结合效应，通过创建文创产品的方式来丰富当地旅游景区的文化内涵，为地方旅游经济发展提供新的路径。另外，地方城市的影响力对旅游经济建设的作用是不可忽视的，地方城市的影响力能够有效提高全国游客来此旅游的动机和兴趣，从而为带动景区客流打下基础。所以，在以提升旅游经济为目标的产业协调发展中，当地政府也应当注重提升城市影响力工作。[7]

3.建立可持续发展规划，调整旅游产业结构在市场经济的影响下，旅游产业内部的竞争也日趋激烈。通过调查研究显示，经济效益好的景区往往都为建立可持续发展的盈利模式下了许多功夫。而经济效益相对较差的景区，则由于各种原因的干扰，始终未能形成一套有效的、可持续发展的盈利模式。而这也加剧了不同地方旅游资源在资金投入、设备运营、环境维护、客流量等方面的差异。另外，旅游经济具有辐射效应广泛，时间跨度长等特点，所以进行可持续发展也是地区旅游经济发展的必然选择。景区应当在保障自身景区资源优势的基础上，多多效仿规模成熟的其他景区的盈利模式，调整自身产业结构，从而提升本景区的旅游经济效益。[8]

六、结语

旅游是一项能够带来巨大经济效益的活动，同时也是一项产业波及广泛的活动，因此在当前地方城市经济转型发展的过程中，旅游经济的潜力受到了越来越多人的关注。当前我国地区旅游经济的发展困境主要源于各地区旅游竞争力各有不同，而旅游业效率的构成因素相对复杂，从而导致了各种投入产出要素的合理化配置问题梳理起来也十分棘手。对此，越来越多的经济、社会方面的学者都开始做起相关的研究。到目前为止，就保障旅游业长期健康稳定发展的目标来看，旅游业效率的优化提升方面仍然还有一些相对可靠的发展路径，我们依然可以通过维持地方旅游经济中的主要决策因素，维护地方旅游经济的发展形势，不断深入探寻旅游产业规模机制，挖掘出更多可开发利用的资源，让地方旅游经济发展结构得到更多的优化和填充。

参考文献：

[1]方叶林.中国省域旅游业效率及演化机理研究[D].南京:南京师范大学，2014.

[2]卢红,邓祖涛.中国旅游景区经营效率研究：基于超效率SBM模型[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2020,17(11):30-34.

[3]吕洁华,刘梓田,张滨,王潇涵.中国旅游产业的生态效率与空间效应[J].东北林业大学学报,2020,48(10):49-54+60.

[4]生延超,周垚,熊思思.区域旅游产业发展环境的差异性及变动性[J].湖南财政经济学院学报,2020,36(05):51-61.

[5]王雪冬.我国西北地区文旅产业扶贫的可持续发展问题研究———以黄河上游甘、宁、青三省(区)为例[J].科学经济社会,2020,38(03):7-11+18.

[6]魏云龙,马波.地区旅游合作：促进区域旅游协调发展的新视野[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2020(05):52-57.

[7]徐琼,程慧.中国旅游效率与生态效率耦合协调的时空演变[J].福建农林大学学报(哲学社会科学版),2020,23(05):54-63.

[8]陈琼.文化调适视角下的民族乡村旅游发展[N].中国民族报,2020-08-04(006).

作者：刘怡泓 单位：浙江财经大学东方学院