文化创意产品设计民族元素的传承应用

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【摘要】当下年轻群体追求更为个性化的价值观和生活方式。各种不同的审美理念和价值观对青年人的影响尤为明显。现在的文化消费正在从以前简单、单一的经济交流，逐渐发展为更具地域民族特色和个性化的文化交流。深耕挖掘蒙古族地域文化精髓，通过文化创意产品设计的途径，对其进行传承、开发与保护。

【关键词】蒙古族元素；文化创意；产品设计；传承应用

引言

文化创意产业是一种在经济全球化背景下以创造力为核心的新兴业态，已经成为推动世界经济增长的全新驱动力。通过对文化主体采用创意设计的产业化开发，不断推陈出新，将传统历史与文化资源进行整合、包装与重塑，形成与时代契合的文化现象。文化创意产业种类包括文化衍生品开发、品牌视觉艺术、新民艺设计、个性化产品开发设计服务等方面。我国近几年对于文化创意市场的开发尤为重视，国家提供的各类平台和展会大幅增加，如国内各大城市的艺术区、文化展览馆、美术馆、文创设计展等。在新时代下，国家开始不断重视文化创意产业的发展。明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务。这些都标志着我国已经把文化创意产业放在文化创新的高度进行了整体布局。伴随我国“一带一路”的倡议，5G网络开发与经济全球一体化的到来，世界各国的经贸往来与文明交流将更加频繁。万物互联带来了前所未有的文化交融。从世界文化的多元性角度来看，拥有个性和民族性才会更具有国际性[1]。在这样的大背景下，保护与传承好我国少数民族的优秀文化，增强国人和民族的文化自信都显得尤为重要。在今后蒙古族元素文化创意产品的开发设计中应恪守不畏路远、不畏担重的精神，努力用专业的技能和追求卓越的态度来展现蒙古族和草原文化的经典之美，让地域文化绽放新的生命力。将蒙古族元素与现代文化创意设计相结合的思路进一步拓展，重视保护与传承蒙古民族所特有的草原文化精髓，让世界更好地了解蒙古族人民所特有的审美视角、文化诉求与精神内涵。

1蒙古族地区文化创意产业的发展概况

文化不只是积满尘土的记忆。更是赋于清新生命的源泉。针对内蒙古特色文创产品设计研发，可通过内蒙古文化符号的开发与应用加以实现[2]。本研究以蒙古族文化研究为基础，以文化创意设计为先导，通过蒙古族搏克手元素在概念酒品文化创意包装设计中的开发，探讨将传统蒙古族图案、服饰、形象元素融入多元化的现代包装设计服务中，用专业设计方法和品牌推广的理念不断满足年轻群体对个性精神文化消费的需求。将草原蒙古文化元素的挖掘作为文创设计的出发点。通过选择大家喜闻乐见的搏克手形象作为概念酒品包装设计的载体，运用蒙古搏克手卡通形象元素与酒品包装相结合，展现内蒙古文化的新风貌。通过这个形象可以衍生出更多品类的文创产品。采用创新设计理念让尘封在历史中的蒙古族传统文化绽放全新的生命活力。

2蒙古族搏克手元素在文化创意产品包装设计中的开发

在产品的开发中，要设计有别于其他文化创意艺术品的关键是艺术设计的审美创造[3]。“内萌古”概念酒品的文创包装设计选取蒙古族搏克手形象作为主体进行创作。蒙古族搏克手造型在草原文化中具有典型的形象特点和精神内涵。象征着勇敢坚毅、追求自由与平等的理想追求。蒙古族起源于我国北方的广袤草原，是一个历史悠久并富有传奇色彩的民族。在搏克手概念酒品包装文创设计开发过程中，通过对蒙古博克手资料的搜集，深入了解到关于博克摔跤文化各种起源的论证，有的认为其是最初铁木真选拔麾下士兵训练的重要项目；有的认为其是蒙古族祖先在祭奠山神敖包时的产物，在《蒙古秘史》中记载有许多关于博克是在祭祀活动中产生的记录；还有的认为其是蒙古族的祖先匈奴、东胡、契丹等民族流传下来的一种运动，在《辽史本纪》等诸多史书中均有此类记载。但不论何种起源，这种文化能够流传至今就一定有它特有的文化价值，值得后辈将它传承下去。内蒙古地区的酒文化历史悠久，市面上各类的酒品包装式样也日新月异，市场上不同定位的酒品包装也琳琅满目，但拥有鲜明时代气息和年轻化民族特色的酒品包装却乏善可陈。为了使内蒙古地区的蒙古族文化和酒包装能迎合年轻消费人群的喜爱，在深入挖掘内蒙古历史、民俗、文化等资源后，选用憨厚呆萌、威武可爱的搏克手作为主体酒瓶造型。此外，在创作中将一些典型的蒙古族图案符号运用于酒瓶的外包装设计中。卡通人物充分体现蒙古搏克手的形象特征，他身形魁梧敦厚，锅盖头、小眼睛，面部是憨厚的大笑表情，右手做出代表“获胜”的手势。脖子上挂着五彩飘带，蒙古语称“将嘎”。它是搏克手获胜次数多少的标志，获胜次数越多，项圈上的五色彩绸条也越多。搏克手身上常穿着“卓得戈”，它是由帆布或黑色牛皮制成的紧身半袖坎肩。裸臂盖背，上面边沿镶有数行铜钉或银钉。背心背面点缀圆形图案装饰。下身穿一条刺绣着各种花卉和动物图案的白色肥大套裤，这种特殊的裤子由十五尺长左右的白绸子和各色绸料制成，蒙古语称“班泽勒”。双膝部绣有变形“福”字的吉祥图案装饰。卡通搏克手脚蹬黑色蒙古靴或马靴。整体形象敦厚朴实，充满民族风貌和时代气息。在外部的纸盒包装设计中，纸盒侧面采用传统蒙古包剪影的符号进行镂空装饰，充分展示内部的卡通搏克手喜乐祥和的人物造型。同时传达内蒙古开放包容、朴实好客、团结奋进的人文精神。在辅助纹样方面，选择蓝色祥云图案进行蒙古包外部边缘的底纹修饰，增加整体包装的层次感。同时采用卡通幼圆的变形字体设计品牌名称———“内萌古”，表现搏克手主题包装憨态可掬的性格特征。包装盒的配色采用蓝色作为主体色调进行修饰，同时选用明亮黄色勾勒部分蒙古包的边缘轮廓，突出草原的环境氛围。选用白色云朵的图案来调和与衬托黄色“内萌古”标志。这3种不同纯度和冷暖色彩的组合搭配，使该款白酒包装既能体现出现代设计的时尚造型与设计美感，又能反映出蒙古族特定的文化内涵和审美取向，彰显出传统文化与现代包装设计紧密结合的艺术魅力，这对于蒙古民族文化传承具有积极借鉴意义。“内萌古”概念酒包装设计如图1所示。

3传承蒙古族元素在当下文化创意产品设计中的重要意义

蒙汉文化自古密切交融，蒙古族也是我国少数民族中重要的组成部分。然而在当下，蒙古族文化在历史流变中渐趋衰弱。传统的搏克文化也被一些商业色彩浓厚的现代体育和娱乐等日趋挤出历史舞台，失去了蒙古族所特有的民族文化和质朴内涵。在当今我国促进文化大发展、大繁荣的时代召唤下，蒙古族文化所蕴含的无限发展潜力需要得到更多的重视。内蒙古地区搏克文化是草原文化的重要组成部分，有着极其重要的草原历史和人文信仰的参考价值，是草原文明存在于今的“活化石”，其搏克手形象的装扮特点、色彩运用、文化内涵、技艺传承对于研究内蒙古区域民间传统工艺美术有非常重要的作用，其蕴含的艺术魅力和内聚的深厚民族文化内涵是毋庸置疑的，应通过研究探索更多富有建设性的新思路。

4结语

将文化创意产业和特色旅游有机整合，实现资源利用、文化传播、经济效益、遗产保护价值的最大化。蒙古族元素的文化创意产品设计其本质就是一种创意经济，其核心竞争力是蒙古族元素在当下文创产品和包装设计开发中所展现的无限创造力。这些由蒙古族优秀原创文化和现代设计灵感激发出的个性差异，正是文化创意产业的根基和生命。当下我国正在由世界的制造工厂向世界的创意工厂升级转型，发展具有鲜明蒙古族文化特色的创意产业必将带来巨大的市场效益，也将推动蒙古文化的传承和发展，在全国乃至世界上得到越来越多的重视和认可。

参考文献

[1]冯小红.论现代艺术设计与传统文化的关系[J].装饰,2006(7):16-17.

[2]寇树芳,金勇泉,包头.内蒙古文化符号在文创产品中的应用研究[J].设计,2018(18):126-128.

[3]张吾鹏,王翠,冯平.浅析蒙古族元素文创产品的市场价值[J].全国流通经济,2019(27):113-114.

作者：康鑫 单位：包头师范学院 美术学院