拼布绣文创产品设计路径分析

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摘要：蕴含独特地域性视觉元素和人文情怀的湘南拼布绣要实现活态传承，产品文创化是必由之路。思考传统拼布绣在当代生活方式和情趣环境中的全新演绎形式，以及运用不同的设计思路和设计方式对湘南拼布绣进行全方位的文创产品设计路径探索。

关键词：拼布绣；文创产品；设计路径

根植于民间的湘南拼布绣，其造型生气灵动，图案风格朴实，艺术情感真实，充盈着“朴、真、拙”的艺术风格，沉淀着深厚的文化内涵，充分体现了湘南民俗的审美情趣。随着时展，传统湘南拼布绣产品逐渐被淡忘，其发展前景不容乐观。“文创产品让传统文化与日常生活对接，以一种“生活方式”的姿态潜移默化融入大众生活。”[1]通过拼布绣艺术独有的文化元素设计文创产品，使拼布绣产品焕发全新活力，实现传统拼布绣的活态传承。拼布绣文创产品的设计，通过对拼布绣文化艺术的解读和重构，将原生艺术的文化元素、造型意义、美学特征、人文精神与产品创意结合，打造出符合当代消费者群体精神生活和物质需求的产品，兼具实用功能性、艺术性、趣味性和互动性。其视觉文化创意设计的开发路径主要可分为以下五个方向。

一、善其品——拼布绣产品的改造设计

拼布绣产品的升级改造首先考虑产品使用环境、使用条件和使用对象等因素，对现有产品的长处和短处进行全面和客观分析，对某些功能和形式进行取舍并扬长避短，升级产品类型和形式。现代拼布绣产品改造升级从四个方向展开。第一，产品造型更新。通过对产品造型的改造升级，使拼布绣产品适应范围更符合现代需求，与当下年轻人的审美接轨，用符合时代特征的“形”、“色”、“质”体现产品的时代性。第二，产品功能更新。传统拼布绣包含口水兜、背带、童帽、鞋袜等类型，功能集中在物质层面。随着消费升级，消费者对文创产品的需求已经从物质满足升级到精神需求层面。情感慰寄和娱乐需求成为文创产品的新功能。第三，产品材质升级。传统拼布绣易霉变、不宜清洗、不易保存。现代拼布绣可以选择柔软度好、透气性佳、防水防污、防螨抗菌的功能性纺织品进行材料升级。第四，产品工艺更新。以桂阳县境内为例，“清代，服装全为手工缝制。”[2]传统的工艺流程中，袼褙是通过浆糊把层层碎布粘贴，贴花固定时也会用浆糊做粘黏剂。潮湿的南方容易使浆糊受潮产生霉变，导致传统贴布绣不宜保存。运用现代仿贴布浆技术制成的浆布替换传统的纸板，浆布可折叠、易裁剪，其厚度和硬度都可控，轻松实现内衬功能；还可以运用涂有热熔胶的粘合衬，经过加温熨压附着在布料的背面，不但能省去浆糊的工序，而且适应各种软硬度不同的贴布绣布料，使面料表面更平整、更挺括、层次更丰富。

二、借其形——拼布绣纹样的移植设计

湘南拼布绣的传统纹样是以人们生活为基础，围绕着人们生活展开，饱含着劳动人民对美好生活的向往和祝愿；经过历史沉淀和积累的有着丰富内涵和寓意的纹样。纹饰具体包括植物纹、动物纹、人物纹、器物纹、神怪纹、文字纹等。既有重写实的具象纹饰又有满稚趣的抽象图形，既有描绘现实存在的物象又有虚构想象世界的神怪。移植本指将植物移动到其它地点种植，要综合考虑本体和环境的契合度，以防水土不服。拼布绣纹样也是如此。将拼布绣纹样从一种场景中放到另一种场景中，不能生搬硬套。基于对拼布绣产品需求、属性研究透彻，再考虑纹样、形式、色彩、寓意等理解后的运用。提取代表性纹样，在保持原有特色不变的基础上，采用夸张、对比、调和等现代设计手法进行再创作。纹样组合形式从传统中汲取灵感，并在此基础上适度增减。色彩的使用不局限于传统，可以大胆突破，与国际流行色彩接轨。对纹样的内涵、寓意灵活运用，使传统的纹样、形式、色彩等转变成符合现代人审美形态和审美需求。融入现代文化元素内涵，使传统得到重生。

三、构其意——拼布绣纹样的升级设计

湘南拼布绣纹样造型夸张、质朴生动，装饰性强。但有些纹样与现代文创产品直接结合有些不伦不类，英国学者贝尔曾说过，“没有简化，艺术不可能存在，因为艺术家创造得是有意味的形式，而只有简化才能把有意味的东西从大量无意味的东西中提取出来。”[3]通过对纹样进行提炼和再设计，创造性转化出满足现代审美需求的创新纹样。升级设计有两种途径：一是选择代表性的纹样的结构、骨架或表现形式，总结归纳特征，用现代图形元素重新绘制替换传统纹样，古为今用。二是将代表性的纹样元素结合现代设计构成形式，通过排列、重复、同构、异构等设计构成法衍生出新的图形，结合现代审美视角和设计美学思维进行创造性转化，洋为中用。例如拼布绣装饰画作品《花•时间》（图1），将色彩艳丽的拼布绣图案与三角形单元形相结合，三角形在画面中通过缩放、改变位置的排列和重复形成韵律吗，统一中又有变化。稚拙的造型风格和现代几何图形的构成韵味十足。

四、创其式——拼布绣衍生品的创意设计

拼布绣周边衍生文创品设计分“直接衍生”与“创意衍生”两种方式。衍生品包括服饰、文具、陈设、首饰、生活用品等类别。直接衍生是指通过对拼布绣纹样、造型等进行艺术的增减，通过重新绘制、更新颜色、丰富表现形式等，寻找合适产品载体以求内容和形式的完美结合。例如直接选取拼布绣图案做成的文创胶带、笔记本、项链（图2）、笔袋、杯垫、冰箱贴等。这种直接衍生都是在纹样、造型等元素的基础上进行衍生，再运用到不同的产品中。创意衍生是指利用拼布绣的纹样特征、色彩意义、美学形式、文化内涵等进行解读和重构，通过理解和运用，将文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品，能展现“文创内容”为核心的衍生品。例如将拼布绣图形中有意思的人物表情或动物头像结合流行文字做成表情包；还可将“即无定色，亦无定型”[4]蝴蝶纹与花果结合，称为“蝶恋花”，寓意“美满爱情与婚姻”可做成情侣杯、情侣布包、情侣手机壳（图3）等。

五、拓其新——拼布绣衍生品的融合设计

在融合发展为时代主流的当下，产品创新发展离不开跨界融合与合作。故宫推出的《迷宫•如意琳琅图籍》创意互动解谜书，该书引入配套的手机端软件，将故宫历史文化知识与游戏过程融为一体，通过实体书籍+线上系统解谜体验+解谜道具完美实现跨界融合。湘南拼布绣周边产品的创新发展也应当拓展思维，在与品牌跨界联合、新媒体联合、内容联合上下足功夫，努力实现创新跨界与融合。一是与品牌跨界联合。打造流行IP，实现嫁接开花的共赢效果。二是与新媒体的融合。通过对周边产品的创新设计，将立体、声效互动融合在多元化的新型创意传播形式中。例如设计出视觉性、互动性和娱乐性俱佳的虚拟游戏，将标准化的规则和任务流程，结合移动传播和商店售卖等多种渠道，实现多种传播方式。三是与内容的融合。在内容为王的当下，运用互联网思维将拼布绣的图形含义、传统寓意等文化内涵转化为有品质的、有内涵、有原创的能够满足用户需求，吸引消费者的内容，同时，结合IH5、互动游戏等数字媒体表达形式，形成互动性强、易传播的自带传播属性的新型文创周边产品。

结语

综上所述，湘南拼布绣的文创产品设计路径需要多角度、多方位、多形式的设计创新和探索实践，这不仅有利于在现代社会推动中国传统女红精神的复苏，让人们重新认识传统文化的价值，提高文化自觉和民族自豪感，而且通过运用设计思维和方法，把“遗产”活化为“资源”，这大大促进了本地区文化资源的开发与建设，拓展了产品的发展空间，提升了产品的生命力，以崭新的拼布艺术文化创意来实现传统拼布绣的活态传承。

参考文献

[1]刘梓琪.“文创+”视角下文化创意产品设计策略研究[J].中国包装2021.02.

[2]桂阳县志编纂委员会.桂阳县志[M].北京：中国文史出版社，1994：465.

[3](英)克莱夫•贝尔.艺术[M].北京：中国文联出版公司，1986：149.

[4]丁佩.绣谱[M].北京：中华书局，2012:61.

作者：胡蓉 单位：湖南大众传媒职业技术学院