青铜器艺术文化创意产品设计开发研究

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摘要：本文主要研究周秦时期青铜器艺术文化创意产品再设计与开发，从而设计出具有实用性和文化性结合的创意产品。通过对文创产品种类的调查研究，找到适合青铜艺术文创产品的创作方式，并通过对青铜纹样的简化凝练、分解重组，创作出既保留青铜古典美又符合现代审美的文创产品，进一步传承和发扬周秦青铜器文化。

关键词：青铜器；文创产品；开发；创意

随着我国经济快速发展，人们的消费心理发生着巨大变化，文创产品因具有实用性、艺术性和文化性，使大消费者更关注富有文化内涵的文创产品。中国传统文化应与社会文化产业发展相互融合，彰显中国文化内涵，促进文化产业发展。青铜器是中国古代文化的结晶，具有深厚的历史文化底蕴，以文创产品作为载体表现青铜器艺术文化魅力，既可以满足消费者文化精神需求，又可以传承和发扬青铜文化，因而周秦青铜器艺术文化创意产品再设计与开发，对促进文化产业发展，丰富产业种类有重要意义。

一、新时代背景下，周秦时期青铜器纹样的再设计

（一）青铜器的新时代背景中国的青铜器艺术在全世界享有极高的声誉和艺术价值，代表着我国先秦时期较高的技术与文明。随着中国经济快速发展，新时代文化产业蓬勃发展，文创产品也成为人们文化生活不可缺少的文化精神产品。青铜器不仅是古代贵族地位和权力的象征，更是现代人追求人文精神的艺术品，所以将周秦青铜器艺术转化为文创产品进行再设计，可以传承和发扬青铜文化，既可以满足消费者的物质需求，也可以满足消费者的精神需求，新时代的到来无疑给青铜文化创造了新的市场契机[1]。

（二）文化创意产品新时代背景由于我国经济快速发展，人们对文化产品追求有了极大地提升，也将富有文化内涵的文创产品推上了一个崭新的高度。中华文明历史悠久、文化灿烂，为文创产业提供了优质的资源，加之新科技、新材料、新技术的不断出现，也为文创产品提供了新的发展空间，用创新激活文化，用科技展示文化，为文创产业注入特色，创造活力，这也会获得社会效益和经济效益。

（三）周秦时期青铜纹样再设计的必要性青铜器艺术造型独特、纹样别致，蕴含着重要的文化信息和历史信息。随着新时代的到来，现代人对产品的追求在不断进步，将青铜器纹样再设计，创意优秀文创产品体现传统文化，既可以传承文化经典，也符合现代社会的需求。因此，在新时代背景下，青铜器纹样文化创意产品的开发具有纪念意义和实用功能，同时也具有文化价值和经济价值。用文创产品表达传统故事，以情动人，使青铜文化不再枯燥乏味、生涩难懂，这样既能促进宝鸡地区文化的传播，又能将中国青铜文化传承和弘扬[2]。因此，周秦时期青铜纹样再设计具有现实意义。

二、周秦时期青铜器艺术文化创意产品设计与开发

（一）周秦时期青铜器艺术文化创意产品设计的价值从文化价值来看，周秦青铜艺术文化创意产品设计是对青铜文化的传承和弘扬，能让人感受到文化的精神力量。在新时代的文创大趋势下进行创新，保留青铜文化古典美，融入新时代生活气息，能得到真正意义上的文化传承，同时，青铜文化形态的不断创新，能够实现文化价值的持续性发展。从实用价值来看，文化创意产品的价值表现在实用性、艺术性、审美性和文化性的统一。青铜文化创意产品的根基是青铜文化，创意是传播和传承青铜文化的艺术手段，可以使产品具有艺术价值，所以产品既能满足当代人的日常生活需求实现实用价值，同时还能艺术性地传承青铜文化，使产品的文化价值和艺术价值远远大于产品本身的价值，满足消费者的使用需求和审美需求[3]。

（二）文创产品分类研究文创是通过创新的方式进行再解读与创造的行为过程，可以文创内容、产品载体和结合方式，三个方面作为分类的条件，把文创产品可以分为两种类型[4]。第一种是IP衍生型，是从IP文创特色文化内容出发，衍生应用于市场现有产品载体上，结合方式是在产品载体上进行表面结合，产品的呈现保留产品载体原有应用性特点。比如故宫文创作品萌猫，将皇帝形象和猫的形象进行重构，设计成IP形象，然后再利用萌猫的新形象进行衍生，创造壁纸、手机壳、公仔等。第二种是一体型，这种文创产品，是以产品本身的特点出发，将文创内容根据产品的实用性以独特的方式注入其中，即视觉设计针对单个载体，但很难应用到其他载体上。比如杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”，以杭州西湖文化为背景，将工笔兼写意的画面创意应用到餐具上，展现出中国江南气韵。在青铜器文创设计的过程中应通过文创产品的种类分析，找出适合周秦时期青铜文创的类型，抓住消费者追求个性与新奇的心理，创作具有前沿性的文创产品，在传承文化的同时，兼顾时尚性，引领消费。

（三）青铜器纹样图形的再设计青铜器纹饰常装饰在器物的腹、颈、盖和足部，纹样的线条柔中带刚、流畅华美，常常采用对比与调和的手法组合共现，以对称性体现出高贵庄重的形式美。纹饰的内容大体可分为动物、人物和几何形三类，其中以动物纹样应用最多，例如构图饱满的饕餮纹，富有变化的云雷纹，象征王权和神权的夔龙纹，象征吉祥安宁的凤鸟纹，可以看出青铜器的纹样具有深层次的含义。为使青铜器纹样符合现代人的审美观念并体现传统文化深刻的含义，从青铜文化中进行深刻提炼创意文创产品，需要对青铜纹样进行再设计。再设计的方法，第一要将青铜纹样提炼、变化，在抓住原有图案神韵的基础上，化繁为简，将复杂的纹样进行深层次提炼概括，创作出简洁大方不失原有神韵的新图案。第二将青铜纹样分解和重构，将图案分解、位移打乱，按一定的审美规律进行重组，在保留原有纹样特色的基础上，利用现代审美增强新的视觉层次感，形成新的视觉图案，产生新的视觉效果。例如在文创胶带的设计中，可以先提取夔龙纹的纹样特征，将夔龙纹提炼变化，保留夔龙纹的基本形象，再进行排列组合，用图案变化法则，将夔龙纹围成圆形适合纹样，再把新图案进行分解，呈二方连续排列在文创胶带上，既保留古典美，又有现代美[5]。

（四）文创产品的开发文创产品的开发能使传统文化创新发展，所以要从成功案例中总结、探索适合青铜文化创意产品的开发方法。第一创建特色品牌。积极研究青铜器文化资源，了解青铜文化的发展和历史，更好地体现人文特色和本土文化，在考察研究的基础上确立好品牌，做好推广和传播，发挥品牌的积极作用。同时注重文创产品质量，做好售后工作，给消费者满意的品牌印象。还要选择合理的营销策略，更好地发挥青铜文创产品的价值，提升其附加值。第二创建青铜特色的设计风格。青铜风格特色文创产品的开发，要在经典中寻求时尚，可以将经典纹样创意应用在文创产品中，注重产品的艺术性和实用性，利用新材料和新技术，打造体现青铜文化特色且实用、美观、创新的文创产品，让消费者在使用产品的同时感受青铜文化的魅力。第三注重文化传承。在产品开发中不能一味地求新求异，过分利用新时代的科学技术，忽视青铜文化的传承和保护，导致文创产品开发失去了原有的价值，在设计开发中，要充分了解青铜文化的现状和消费者的需求，通过文创产品传播文化内涵，更好提升文化影响力。第四注重生态环境保护。在文创开发的过程中要注重生态效益，注重可持续发展，要求设计者和开发者具有环境保护意识，从材料和生产方式上都要注意，综合利用各种渠道来保护生态环境[6]。

结语

周秦时期青铜纹样再设计具有现实意义，既能促进宝鸡地区文化的传播，又能将中国传统青铜精神，结合周秦时期青铜器文化进行纹样再创分析，色彩选择分析，产品开发分析，通过实例论证了周秦时期青铜纹样文化创意产品的可实施性，在新时代背景下，青铜文化可以通过再创作手段，产生巨大的社会效益和经济效益，满足新时代群众的需求。通过探讨周秦青铜器纹样文化创意产品设计与开发研究，让青铜文化与时代结合，以独特的方式传承和发扬青铜文化，让优秀文化不断地与时俱进，赋能文化产业的发展。

参考文献：

[1]潘祥辉.传播史上的青铜时代：殷周青铜器的文化与政治传播功能考[J].新闻与传播研究，2015（02）：23-70.

[2]路雨华，段炼.地域文化在文创产品中的重要性[J].风景名胜，2019（05）：44.

[3]陶丽萍，李技文，俞钰凡.乡村振兴背景下湖北非遗文化产品创新开发研究[J].湖北民族学院学报（哲学社会科学版）.2019（02）：136-142.

[4]泽凯.“带得走的文化”——文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”[J].现代交际，2017（02）：103-105.

[5]马健.商周青铜器纹样在现代设计应用中的分析[J].汉字文化，2018（15）：77-79.

[6]李丹.旅游文创产品的设计开发分析[J].旅游纵览（下半月），2020（04）：21-22.

作者：张世玉 张小慧 单位：宝鸡文理学院