地域文化在文创产品设计中应用

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摘要：近年来，随着经济的迅猛发展，文创产品在其带动下也发展得如火如荼，尤其是文创产品中蕴含地域特色的创新设计被愈来愈多的人所追捧。与此同时，地域文化元素的应用使我国地域特色文化得到了很好的宣传和传承，并且顺应了时展的潮流。本文以我国贵州地域文化元素在文创产品中的应用为例，主要阐述将地域文化元素应用在文创产品设计中的优势，在现阶段文创产品设计发展过程中出现的问题，最后根据出现的问题提出建议，以期将地域文化元素和文创产品设计相结合的优势最大限度地发扬光大。

关键词：地域文化元素；文创产品设计；应用；策略

近年来，文创产品备受大众的喜爱，开发具有当地特色的产品，将文创产品与地域文化相互结合、共同发展，不仅能够突出文创产品的艺术特性，还能够以文创产品的销售对当地文化特色加以宣传。与此同时，这也能带动当地文化传播的影响力，甚至还可以带动当地旅游业的发展。这就要求当下的文创产品设计同时兼顾产品与艺术的有机结合，设计出符合新时代要求的文创产品，才能更高效地对地域文化元素进行传承。

一、地域文化的含义及特点

地域文化指的是某地经过历史变迁及沉淀所呈现出的特有的地方文化特色，代表的是各地方或者各个民族以本地区、本民族文化为载体的极具代表性的地方文化，这些地域文化不单单是本地的象征，更是我国几千年来优秀传统文化的沉淀。地域文化是对于各个发展阶段的社会形态和人民群众的生活方式的具体呈现，让当下的人们可以突破时间与区域限制，与历史文化进行思想上的交流。我国有56个民族，各个民族都有其丰富多彩的地域文化，将文创产品设计和地域文化相互融合，促使古今两个时代的文化产生别具特色的碰撞，最终实现各民族文化共同融合发展的目标。[1]

二、文创产品的含义及特点

文创产品的全称是文化创意产品，是文化创意产业链根据文化创意内容和背景文化而衍生出来的产物，是对区域传统文化生命的延续。文化创意产品最初的设计理念就是源于对文化的传承和创新发展，它的产品设计创意出发点包括区域、民族、文化信仰等几个方面，并在此基础上由设计师进行思考、融合、创新、加工等步骤才最终出现在大众的视野中。一个杰出的文创设计产品不但能体现设计者的业务水平，还能满足消费者的多重产品需求。

三、将地域文化元素应用在文创产品设计中的优势

在我国五千年的历史长河里，睿智的先民给我们留下了无数文化瑰宝，因此，对文化宝藏的传承和发扬是每个公民应尽的义务。文创产品的设计对美感有着高度要求，它的产物已经融入人们的生活之中，为了促进地域文化艺术的传承和文创产品前景的发展，将地域文化元素融入文创产品设计是十分有必要的。

（一）为文创产品提供设计灵感

地域文化元素以其鲜明的区域特色而被大众所熟知，同时我国还是一个多民族和谐共存的大家庭，其历史文化源远流长，为文创产品提供的设计灵感数不胜数，设计师在结合地域文化进行产品设计时，不单单能够展示地区的文化底蕴，还能够提升产品市场竞争力。[2]

（二）有利于传承和发扬区域文化

在中国这片广袤的土地上，每个地域都有其代表性的地域文化，我国各地区的民族文化之所以呈共同繁荣发展的形势，就是源于各地区携手共进，寻求多种途径对其进行传承。而将区域元素与产品相融合的方式是对本区域文化最行之有效的途径之一。因此，当地相关部门应该给予文创产品与区域元素相结合的政策支持，同时文创产品设计者应该为继承和发扬区域文化贡献自身的力量。

四、贵州省区域文化元素与文创产品设

计相结合发展的现状近年来，文创产品市场需求与日俱增，由“零”需求到现下贵州省政府给予其完善的政策支持，文创产品发展前景广阔。但在其发展过程中文创产品设计也出现了一些问题，同时也制约了贵州省文创产品市场的发展。其中主要有以下几点：

（一）受外来区域文化冲击严重

贵州省是我国古代文化的发源地之一，文化底蕴十分深厚，同时也是我国“名酒之省”，其酿酒历史可追溯到战国时期。但近年来，由于我国社会经济迅猛发展，与各个国家的往来也日渐密切，并且互联网技术广泛应用于我们生活的方方面面，为文化交流搭建了一个大量资源的平台。与此同时，中华民族传统的区域文化也在一定程度上被外来文化所冲击，致使当代人们的思维和价值观出现不同程度的偏差。[3]

（二）贵州省文创产品起步时间晚

虽然贵州省的传统文化底蕴深厚，可以为文创产品设计提供设计方向。但是，贵州省文创产业相对于其他地理位置优越的省份来讲起步时间比较晚，直至目前贵州省的文化创意产品设计仍处于探索时期，因而文创产品的消费市场较小。[4]

（三）文创产品的设计风格延续性不强

文创产品的附加值远远大于文创产品本身的价值，因此它的设计风格是提高文创产品品牌质量的基础。同系列的设计风格能够更全面地凸显出企业品牌的形象，更容易吸引消费者对其文创产品进行追捧，并提升企业的品牌形象。社会时代的变迁促使人民群众更看重于产品附加值和纪念意义，虽然某一个文创产品设计部分品牌可以在市场上闻名遐迩，但是因其设计风格延续性不强，群众对其印象差，基本不会再次购买，十分不利于品牌形象的树立。[5]

五、将贵州地域文化元素应用于文创产品设计中的策略

（一）坚持多元化的创新设计原则

可以在文创产品的设计过程中使用营建意境的思维来设计产品。以历史上描绘贵州山水的古诗词为基础设计艺术品，例如，宋代曾丰《题贵州南山岩》、宋代赵希迈《到贵州》、清代罗衔炳《初抵贵州》，等等。将贵州省的名人与文创产品相结合，例如，清代重臣张之洞、明末大画家杨文聪、贵州史上第一位状元赵以炯、清初著名学者周渔璜，等等。将贵州人文特色融入文创产品的设计中，例如，苗族的“姊妹节”、布依族的“查白歌节”、彝族的“赛马节”、水族的“端节”，等等。根据不同种类的文创产品选择相对应的诗句体现其产品设计理念，从而提升贵州省文创产品的表现力。设计工作者将这些能够代表贵州省的地域文化元素与文化创意产品相结合，设计出具备贵州省浓厚文化特色的文化创意产品。与此同时，这些文创产品在消费者群体中将其自身所蕴含的贵州省文化内涵进一步发扬，促使人民群众在潜移默化中强化对贵州省文化特色的认知。[6]

（二）在文化产品开发的过程中重视创新

在对文化创意产品进行开发的过程中，除了需要对文化进行传承外，还需要深刻了解贵州省的文化内涵，将功能性融入文化内涵当中，丰富使用者在对文创产品进行使用时的体验。在设计理念方面，可以以贵州省的文化景观为基础，结合贵州丰富多彩的民族特色，对其文创产品进行创新。除此之外，还可以在对贵州省文化创意产品的开发过程中对相关元素进行归纳整理，之后合理搜集资源，将其做出不同的旅游周边产品，无论是手提袋还是收藏品，抑或是挂件、水杯、相框等都可以包括其中，不仅能丰富购买者的体验，还可以扩充贵州省的文化内涵，将文创产品的传统文化与现代设计理念进行结合，提升开发效率，保证开发质量。

（三）提升文创产品设计师对贵州区域文化的认知

目前对贵州区域特色教育工作已经趋于规范化，大幅度地提高了群众的认可度。但在实际的文创产品设计过程中，还存在着少数设计师对贵州区域文化的认知不全面，而且并未全面意识到传承和发扬贵州本土文化对于自身工作的重要性。因此，相关设计师应当跟随社会发展的潮流对自身工作的不足之处进行优化。为了更快地推动贵州省地域文化传承和发扬工作的进行，相关部门可以为设计师普及贵州优秀传统文化的相关内容，从而丰富他们的思想文化内涵和提高他们的贵州文化认同感，促进他们对贵州地域特色文化的内容由抽象转化为具象的过程。

（四）将生活化元素融入文创产品设计

设计体现贵州地域特色的文创产品需要紧密结合现实生活，设计过程中的所有创意大都来自社会大众现实生活中的每一个细节，作为新时代的设计师，不但要对中国传统文化有深入的了解和认知，同时还要注重自身的生活体验，充分了解消费者群体的实际需求，从现实生活中寻找和发现设计的灵感，将情感融入文创产品设计之中，进而才能更好地设计和创造出具有人文关怀的文化创意产品，在引发情感共鸣的同时，也会更好地获得广大消费者群体更多的青睐。与此同时，还要注意的是在文创产品的设计过程中，要取其精华，并对其进行相应转化。例如，以贵州地区少数民族的服饰、头饰、民族特色建筑中的元素为基础，进行文创产品设计工作，赋予文创产品新的生命。[7]

六、结语

随着国内经济的迅猛发展，市场需求对文创产品设计也提出了更高的要求，文创产品的设计需要转换不同方式和设计理念，融入更多具有特色的元素才能跟上时展的脚步。这就要求文创设计师在日常工作中结合时展特点和市场需求，将贵州省鲜明的区域文化特色融入产品中。促使自身的设计符合大多数人民群众的审美需求，实现个人工作价值，为促进贵州优秀传统文化在新时代的发展占有一席之地贡献自身的力量。

参考文献：

[1]刘洋.传统文化元素在文创产品设计教学中的探索[J].智库时代,2019(52):206-207.

[2]卞证,曹宸.浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用——以新疆文创产品设计为例[J].艺术科技,2016(11):3-4.

[3]王成凤,徐圣超.浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用[J].艺术科技,2017(09):134-135.

[4]魏雅楠.地域文化视觉元素在旅游文创产品设计中的应用研究[J].艺术品鉴,2019(26):376.

[5]陈燕.大型主题公园内旅游型文创产品市场营销问题分析及对策[J].经济研究导刊,2009(32):145-146.

[6]张赢予.试析吉林省地域文化视觉元素在旅游文创产品设计中的运用[J].中外企业家,2020(11):1.

[7]薛凯迪.“旅游+”时代背景下地域文化特色的文创产品设计研究[D].西南交通大学,2015.

作者:常征 单位:贵州商学院