融入书法元素的日化产品包装设计探究

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随着经济水平和人们文化意识的提高，人们对于包装设计的审美要求也越来越高。众所周知，外部包装一方面能够起到保护产品和方便运输的作用，另一方面包装设计也是对于产品的一种宣传，能够更好地引起消费者的注意，进而实现销售的目的。在现代包装设计中，作为专业的设计人员，应该注重在设计作品中融合更具有灵魂的元素，丰富包装设计内涵。书法艺术有着博大精深、丰富多彩的内涵，将其创新性融入日化产品包装设计中能够赋予包装设计全新的设计视角，有利于丰富包装设计作品的文化底蕴和美学特征，促进包装设计产业化发展。

1中国书法元素应用在日化产品包装设计中的意义

中国书法本身就是一种艺术，其与日化产品包装设计融合，对于提升其包装设计的文化性也具有重要的作用。书法元素具有文字和线条两个方面的功能，日化产品包装设计不仅能为消费者提供相应的文字信息，同时还能将书法中的线条作为设计元素使用，进而使得整个日化产品包装设计体现出更浓厚的文化感，从而带来更加独特的展示形式。书法的根本在于汉字，而很多汉字都是从象形文字不断演化而来，因此汉字本身就带有了一定的图像性特征。书法作为文字的一种载体，在包装设计中应用，极大丰富了包装设计的元素，另外也为包装设计的发展拓宽了空间。书法作为我国一门传统艺术，其具有独特的美感和内涵，并且书法元素还具有强大的外延性，在日化产品包装设计中应用使其具有了更加形象和生动的设计效果，这对于提升整个品牌形象也具有重要的作用。另外，书法元素在通过文字来传递产品信息的同时还能够利用书法中不同形式的线条达到构建空间的效果，从而让消费者对这种包装设计产生更多的遐想。中国书法元素本身所带有的文化性还能够使消费者对产品的功能产生一定的联想，从而能够更好地将产品的内涵展现出来，引导消费者进行购买。书法艺术本身就具有浓厚的历史感，在日化产品包装设计中加入中国书法元素，利用其将包装设计当中的色彩和图形等元素进行联合，能够体现出更高的艺术价值，促进产品销售。

2中国书法元素在日化产品包装设计中的应用原则

包装从出现以来，基本上一直都有保护产品和宣传产品两大作用，文字在包装设计中除了能够对产品信息进行描述，从而达到一定的宣传之外，还可作为一种设计元素存在，通过与图像、色彩的设计元素配合，使整个包装设计达到和谐状态。设计师在对日化产品包装进行设计时，不同的产品所需要表现的内容也是不同的，因此在应用中国书法元素时，往往需要多方面考虑，从而使其最终达到一个更加和谐的效果。书法字体风格多样，具有多种变化，因此设计师在应用书法元素时，不应该受到特定形式的限制，应该对其进行灵活运用，从而使其与产品内容相契合，为消费者带来强烈的视觉冲击，使消费者能够准确无误地接收产品信息，从而促使产品实现更好地销售。文字一直是平面设计中的重要组成元素，在日化产品包装设计中，文字依然占有重要地位。在包装设计中，文字除了能够为人们传递相应的信息之外，还具有独特的形式美。中国书法元素在包装设计中的应用能够有效提升包装设计的美感，同时还具有积极的情感倾向，有利于产品信息更为准确的表达。巧妙的字体设计组合，能够让人产生良好的心理反应。另外，在日化产品包装设计中应用中国书法元素时，还要注意使书法字体的设计与日化产品的相关属性相吻合，这样日化产品包装能够给消费者带来丰富的视觉体验，这也是书法元素在日化产品包装设计中的重要作用。书法的布局、空间分布和留白等，可以给消费者带来独特的艺术享受。书法艺术中不同的字体在包装中扮演着设计元素的角色，其本身具有独特的形式美，能够有效提升日化产品包装档次。在书法艺术当中，不同风格也能呈现出不同的形式美，从而给消费者带来不同的视觉体验。

3中国书法元素在日化产品包装设计中的应用策略

首先，中国书法元素在日化产品包装设计中的应用能够使整个包装显得更加大气，同时书法元素本身所带有的文化性也给包装设计带来了一种深层次的文化内涵。随着商业化生产规模的扩大，包装设计也由最初的保护和便利等作用逐渐向着商业化的方向发展，其在包装设计方面更加注重如何通过设计来提升产品的销量。因此，在国内市场上也往往能够看到一些模仿国外包装设计的产品，虽然其看起来也有一定的独特性，但是缺乏一种文化性，虽然其能够给消费带来眼前一亮的感觉，但是因为本身就是从国外照搬过来的，因而很难真正的引起国内消费者的共鸣。而中国书法元素作为中华民族传统文化的一部分，在我国乃至世界上都具有巨大的影响力，其与包装设计的融合也能够很好的帮助产品包装提升国际知名度和影响力，其与包装设计的融合也能够很好地帮助产品包装提升国际知名度和影响力，另外，还可以实现对中国文化的有效传播。因此，在进行日化产品包装设计时，设计师可以考虑将书法元素融入包装设计当中，希望能够借助这一形式实现文化气息的深化和内涵的强化。在包装设计中，文字本身就是非常重要的一个组成部分，其对于宣传产品的特点、用途等都具有重要的作用，而书法元素的融入，除了具有美观，能够提升产品文化性的作用之外，其也存在文字的基本特性，可以对产品进行说明，这种将结合图形和文字双重功能的书法元素，也为整个包装设计注入了新的活力。另外，从影响力方面来讲，包装设计中融入中国书法元素，本身就是对中华文化的一种宣传，这对于提升我国文化在世界上的影响力也具有重要的作用和意义。中国书法艺术作为一种书写作者心境的存在，其墨色与周围的负空间形成了黑与白、虚与实的对比，同时书法线条具有多重的层次感，形成了一种形与意的融合，将其中张扬和含蓄等节奏感充分表现了出来。因此，将中国书法元素应用到日化产品包装设计中，其不仅极大的丰富了设计元素和设计类型，同时还使得整个包装设计具有了更多的文化性，对于提高包装的美感，促进产品销售也具有积极作用。例如，在日化产品包装设计中，不同的字体所起到的作用也是不同的，一些印刷体能够给人一种厚重的感觉，使包装设计整体形象看起来更为正式。而中国书法艺术则本身具有一种艺术的美感，草书能够给人带来一种大气磅礴的感觉，楷书则较为规整，行书则能够通过字体的变化来将行云流水般的意境体现出来。因此，在包装设计当中，将书法元素融入其中，除了能够使整个包装设计的艺术性更为明显之外，其内在的文化和内涵也能够在一定程度上提升产品的品味。作为包装设计师，利用好图形与文字之间的关系，进一步延伸书法文化的空间，扩展设计师的思路，这才是日化产品包装设计中利用书法元素营造意境的关键。图形是包装设计中非常重要的一种设计元素，通过图形间的合理编排以及图形与图像的结合，能够有效扩展包装设计的范围。而中国书法元素虽然是一种书法艺术，应用到包装设计时，本身也具有图形属性，通过其本身线条的变化，能够极大的丰富包装设计元素，给人带来一种别样的体验。书法艺术中所蕴含的造型性与现代设计当中的要素存在着一定的关系，书法重视的是以形写意和舍形求神，这也是与我国的一些传统思想相吻合的，所以在字体构成、力量或者章法中都体现出了书法家的一种心境。在进行日化产品包装设计时，在不同的产品定位设计中结合产品定位，将文字和图形实现有机融合，能够更好地创造出具有艺术形态的包装设计作用。同时，书法艺术还具有较强的空间感，各种线条的合理布局，在视觉上给人带来一种统一和谐、层次错落的感觉，使得整个文字形象更加合理。将书法艺术的这一特点应用到日化产品包装设计中，能够通过书法元素中的线条来对内外包装的空间关系进行科学合理的处理，通过按照一定规则的组合能够使产品的形象形成更为统一的视觉形象。这一特点也给包装设计人员提供了更多的思路，从而使其能够不断扩展日化产品包装设计的内容。设计师不能仅仅将书法艺术中简单的黑白色彩关系、文字属性应用到包装设计中，还应该将书法艺术所包含的中国悠久、神秘的历史文化表现出来，使人们能够一想到书法艺术，就能够联想到我国璀璨的历史文化。在中国书法和水墨画当中，留白是文人雅士善用的一种手段，一些书法和绘画作品中留白都是其中非常重要的组成部分。书法作为一种单色艺术，强烈的黑白对比也是书法艺术的灵魂，在包装设计当中适当应用黑白书法艺术，能够将包装设计的独特风格和独特韵味的艺术特色更好地体现出来。综上所述，包装设计师在进行日化产品包装设计时可以将中国书法元素融入其中，追求视觉冲击力，以更好地满足现代人审美的需要，吸引消费者的注意力，提升产品销量。中国书法元素在现代设计理念中的创新，能够推动新的设计潮流，反映了人们的精神追求和审美情趣。相关的日化产品包装设计师应该把握好当前时代特征，从传统的书法艺术当中汲取营养，创新日化产品包装设计的手段和形式，丰富包装设计的深层意蕴，彰显我国文化的特色。

作者:陈卓 郭越玲 单位:河北科技师范学院艺术学院 秦皇岛市海港区建设路小学