关帝庙文创产品设计浅析

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【摘要】关公文化博大精深、意义深远，具有独特的艺术魅力。随着社会的发展和进步，越来越多的人对关公文化有着更加深入的了解。山西解州是关公的出生地，而旅游文创产品的出现，有利于对外宣传山西的关公文化，从而促使解州关帝庙旅游业更好地发展。本文希望通过对山西解州关帝庙旅游文创产品的调查和研究，为以“关公”为题材的文创产品设计和发展提供参考。

【关键词】解州关帝庙；关公文化；文创产品

在物质生活日趋丰富的今天，人们对于精神文化有了更高的要求。文创产品设计便是人们对于精神世界更高追求的一种表现形式。目前关于山西解州关帝庙的文创项目虽然还比较少，但其文创产业非常成熟，有很大的消费市场。因此，为促进山西解州关帝庙的旅游发展，本文对其文创产品进行创新设计研究，希望能够促进当地吸引游客，推动旅游发展。

一、以“关公”为元素的文创产品设计现状分析

随着社会的发展，人们对精神文化的需求越来越高，大众的审美需求也在不断地提高。而旅游商品市场的发展状况，已经成为衡量一个国家或地区旅游业成熟与否的重要标志。以旅游纪念品为例，虽然山西解州关帝庙在出口处设立了一个旅游纪念品商场，但是商场中代表运城特色的旅游纪念品并不多，而且商品还存在不明码标价、雷同等问题，同样的关公像在不同的摊位有不同的价格，这就在很大程度上降低了游客的购买欲望。因此，对山西解州关帝庙旅游文创产品的整合及创新是必不可少的。经过调查发现，在山西省内以“关公”为元素的文创品牌中，比较知名的有西堂的“关公尚礼”系列。其优势在于，它是市场中首次发布的关公文创品牌，同时在产品方面还围绕“人生所有美好、黄金从未缺席”为主题，成功推出了“应运而生”贵金属系列产品。“应运而生”贵金属系列产品共分为“鸿运成财”“福运成祥”“事业运成”等五大文化经典品牌。以“关公”为元素的旅游文创产品发展至今，也曾引起国内学者的广泛关注，但在文创设计方面的研究仍需继续完善。因此，在这种情况下，通过对山西解州关帝庙文创产品设计进行系统研究，不仅有助于大众进一步了解山西解州关帝庙文化，也有助于宣传传播当地的旅游。

二、解州关帝庙文创产品设计中的问题

（一）文化属性特点不足

由于山西解州关帝庙的旅游文创产品质量参差不齐，加上对其发展规划的措施不够，社会宣传引导不足，导致其文化创新活力不足，从而影响到解州关帝庙旅游景区的发展。文创产品最重要的特点便是文化性，通过调查发现，大多数游客群体更喜爱潮流化、时尚化的文创产品，而解州关帝庙景区的文创产品创意性略显不足，年轻化的文创产品比较少，没有吸引到消费者的目光。目前，“仍然需要对解州关帝庙旅游景区文化进行挖掘解读，赋予产品独特的文化属性，使游客在游览过程中置身于更加完整的文化氛围之中，深切感受到解州关帝庙的魅力。”[1]

（二）缺乏创意型人才

随着当代文化创意产业的不断涌显，出现了“研究速度赶不上产业发展速度”，因此，对人才的需求也在不断增加。对于山西解州关帝庙来说，由于文化创意的高端原创人才缺失，导致了创意产品研发不足，文化发展定位不准确，没有激发出解州关帝庙文化创意的内在动力，文化创意产品仍处于发展阶段。“多数从业者对文化创意产业的认识还停留在生产阶段，对创意产品的研发品牌推广，挖掘价值等方面都还不太理想。”[2]而解州关帝庙拥有深厚的文化底蕴，需要大量有创新思维的人才以不同的视角去挖掘文化内涵，将其进行再设计附加在产品之上，通过现代宣传手段带动解州关帝庙旅游景区的发展。

（三）缺乏明确的IP形象

山西解州关帝庙文创产业与现代生活、商业等各方面的结合还在探索当中，但归根到底产品的实质是物品，其实用性应当排在首位。其中，以“关公”为元素的文创产品众多，但这些文创产品之间的关联性小，风格不统一，并不能成为一个系列或是一个品牌，从而会影响到解州关帝庙的文创产品发展。目前，具备辨识度的IP形象在市场中大为流行，例如：山东青岛知名IP形象“青青侠”，由IP形象衍生出了一系列文创产品。由此可见，好的IP形象对于旅游景区的宣传的和发展可以起到推动作用。

（四）产品定位不准确

在旅游过程中，面对文创产品，游客大多倾向于物美价廉的产品，而山西解州关帝庙对文创产品定位不准确，导致了游客对产品的购买欲降低。由此可见，文创产品价格的定位非常重要。最后，经过调查发现，旅游群体大致可分为两类，一类是普通消费者，他们更加倾向于文创产品是否具备实用价值和美观价值。而另一类则是具有较高需求的消费者，随之而来的便是对文创产品在设计方面有更高的要求。总之，山西解州关帝庙旅游景区在文创产品价格定位不准确的各种乱象之下，需要进行一些改变。

三、解州关帝庙文创产品设计思路

（一）提取文化元素

解州关帝庙旅游景区文创产品的设计开发必须要围绕景区的历史文化来设计。例如：关帝庙为武祖之庙，具有护佑平安的功能，可以根据其功能定制一系列平安符具有吉祥寓意。除此之外，关公还有科举神的称号，可以设计一些文具类文创产品保佑考生锦鲤附体，逢考必过。文创产品的核心是具有历史文化，将历史文化附加在产品之上赋予了产品不一样的意义。同时，解州关帝庙景区的建筑、装饰、石像同样可以提取文化设计元素进行再设计。山西解州关帝庙创建时间为隋开皇九年，发展至今有着多年历史，直至现在也有着深厚的文化底蕴等待着被人们所挖掘。

（二）创新的合作

在文化产业快速发展的今天，市场对人才的需求也变得越来越迫切。“可以通过加强高校的相关学科资源整合，培养高校学生的创新意识，这样不仅为高校的人才培养和科研工作带来了新的突破点，更为带动相关产业、推动经济发展提供了拓展空间”[2]。因此，面对山西解州关帝庙缺乏创新人才的现状，可以通过与高校合作的方式，搜集学生对研发解州关帝庙文创产品的建议和想法，这样不仅为学生实践提供了平台，且由学生设计的文创产品会更具备年轻化、潮流化等特征，容易受到大众的喜爱。

（三）建立IP形象

IP形象对于品牌的成立有着不可或缺的作用，IP形象代表着一个品牌的辨识度和品牌形象。根据市场调查发现，一个成功的IP形象对品牌建立有很大的帮助。例如：泡泡玛特的IP形象Molly，这个品牌便是围绕卡通人物Molly打造了一系列盲盒。如果打造一个具有辨识度的，被大众所喜爱的关公形象作为IP，那么将会对吸引游客更加有利。像比较成功的IP形象“唐妞”，成了现代年轻人喜欢拍照打卡的地标，那么设计一款成功的关公IP形象也可以成为年轻人争相打卡的地标，从而实现对关帝庙景区的推广，这正表明了好的IP形象对品牌发展的重要性。4、明确产品定位消费活动一般分为两种：一种是物质消费，一种是精神消费[1]。因此，不同的消费心理对产品的需求也不相同。在山西解州关帝庙的文创产品设计中，可以将不同历史时代下的关公形象作为代表元素设计一系列文创产品，例如：具有实用价值的帆布包，鼠标垫、钥匙扣等等。也可以将关公最具代表性的青龙偃月刀、赤兔马作为胸章，而在价格定位方面也要尊重市场。面对市场中日益激烈的旅游文创产品，要想激发消费者的购买欲，必须要有区别于其他景区的不同之处，而山西解州关帝庙的独特之处便是关公的忠义信勇精神，因此，可以将被后人神化后的关公称号作为主要内容进行提取元素，从而设计一系列文创产品。

四、解州关帝庙文创产品设计实践

（一）设计信息的图形化整理

首先对搜集到的关公文化信息进行图形化整理，以信息图表的方式分别将关公的历史生平、传说，以及关公的神话三个部分来展示，作为文创设计的前期准备。其中关羽生平图辅以小的故事插图来表现关羽在各地的事迹，例如：桃园三结义、黄巾军起义、斩杀颜良等。关公传说图表则是讲述关羽为什么在后来的发展中被尊称为释家伽蓝、道家天尊、儒家武圣，且包含有关羽所任主要职官表以及解州关帝庙的一些祭祀礼器。

（二）“关公”形象的提炼与设计

IP形象的设计首先要考虑到大众对关公形象的认识，关公在大众眼中最显著的特征是红色的脸和长长的络腮胡，扛着一把青龙偃月刀。但是，IP形象的设计要符合大众的审美需求，且市场中的IP形象大多以卡通形象为主。因此，为了增加关公IP形象的辨识度，并在设计过程中综合考虑到以上相关因素。最后选择了关公神话称号中傩神的人物形象，既符合关公的历史形象，又区别于市场中的卡通人物形象。（如图1）

（三）文具类文创产品设计

在关公文化的发展过程中，关公的地位也变得越来越尊崇。不同时期的称号也不相同，从公元260年开始至公元1828年以来对关公的主要谥号加封逐渐尊贵。同时，在这发展过程中，关公被后人神话后的带有吉祥寓意的称号最为著名的便是财神、雨神、科举神、城隍神、傩神、战神。关羽在大义归天后，人们认为其身上所具备的一身正气，护佑平安等品质给人们带来了美好的祝愿。因此，在设计实践中选择了关公的神话称号为主要设计方向，从而进行设计一系列以关公神话形象为主的文创产品。但是，市场中关公文创产品的形象多以Q版人物或写实人物为主，为了避免出现人物形象相似或雷同的情况，选择不同称号人物动态彩绘来进行区分。（如图2）

（四）装饰类文创产品设计

在装饰类文创产品设计过程中，同样进行元素提取，以不同的载体形式进行呈现。其中，财神具有招财进宝，财源滚滚之意。傩神中的“傩”字在苗语中为鸟的意思,傩神即为鸟神。苗族是以鸟神为图腾的民族,对于苗族有着独特的寓意。战神顾名思义指人类历史进程中，一些古代历史或神话故事中掌管军事战争的英雄人物。而关羽在历史发展中便具有骁勇善战，勇往直前的丰功伟绩，同时他在后世的发展中还有着雨神、科举神和城隍神的称号。在关羽归天后，人们认为其能保境安民，故将其敬奉为城隍爷，后又增加了平决诉讼、道德教化的职能，也有传说关羽是青龙转世，有着施雨的职责，到了明清时期，致使人们对其职能更加信奉。因此，根据关公的不同称号特点选取相关元素进行再设计。（如图3）

五、总结

山西解州关帝庙作为运城市旅游业的著名景点，经过调查分析，关公旅游所能带动的相关旅游产业非常有限。“吃、住、行、游、购、娱，在旅游六要素里，购物支出是弹性最大的一部分，具有相当大的可塑性和拓展空间。而购买旅游商品对于游客来说是旅游的一个重要环节，不仅包含购物本身，同时也是顾客加深对旅游地了解的一个重要作用”。[3]因此，希望可以对解州关帝庙旅游文创产品以新的表现形式来带给消费者一些新鲜的体验感，同时，这也是对关公文创产品设计的一次阐释。最后，希望可以通过不断的努力，进行不同风格的尝试，让具有历史沉淀的关公文化与新时代不断融合碰撞出新的火花，让传统文化更富魅力。

参考文献：

[1]郭珺,苏翔.山西5A级旅游景区文创产品开发研究——以平遥古城为例[J].遵义师范学院学报,2021,23(05):36-39.

[2]余远国,周朴华,覃瑶,伍丹.宜昌文化创意产业存在的问题及高质量发展的对策研究[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2018,(11):51-52.

[3]马月萍.把关公文化打造成运城旅游业核心品牌[J].品牌(下半月),2014,(06):76-77.

作者:高玉洁 曹迪 单位:中北大学艺术学院