数字媒体艺术与传统艺术的对比

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摘要：近年来，数字媒体艺术的出现冲击了传统艺术，成为产品包装设计的主流艺术。传统艺术经过更新发展，也紧随其后，开始进行独创性革新。数字媒体艺术与传统艺术的斗争性与同一性不断交融、结合发展。茶文化作为传统文化，其包装设计本身的传统艺术感就十分浓厚，而数字媒体艺术的融入，让茶叶包装设计有了新的活力。基于此，本文主要研究了茶叶包装设计视角下数字媒体艺术与传统艺术的对比分析及融合发展。

关键词：茶叶；包装设计；数字媒体艺术；传统艺术

1茶产品包装设计现状

1.1茶叶包装设计

茶叶包装设计不仅是茶叶平面艺术的表达，还是茶产品广告营销及与顾客群体互动的重要表现形式。好的茶叶包装设计能够一眼吸引顾客眼球，激发顾客的购买欲望。茶叶包装设计的主题离不开茶文化下的各类元素，并适时添加其他流行元素以吸引不同年龄阶段的受众群体。近年来，数字媒体艺术的发展下，交互设计、造型艺术等各类设计手法、技术方式层出不穷，渗透到各行业品牌包装设计之中。互联网时代下各类流行文化的更迭及中西交融的艺术，突破了以往的传统单一艺术表达，成为人们新的艺术性需求。人民日常饮茶习惯的培养及茶文化市场的发展，促进茶叶包装设计的不断革新。综上，茶叶包装设计正处在一个不断更新发展的上升期，茶叶包装在平面设计、包装质感、包装造型及内容涉及面上都有所改变。

1.2茶叶包装下的数字媒体艺术

数字媒体艺术是包含了“科学、艺术、人文”这三者的交叉学科，其领域不仅表现在互联网+数字设备上，也表现在平面立体包装设计上。一方面，数字媒体艺术下的造型设计及艺术设计融入了茶叶包装。茶叶包装的造型由以往单一的方形、圆形，变动为现今的圆锥形、五角星形、人物形（以各类影视剧或动画人物的轮廓为造型）等各类引人注目的新型立体形状。另一方面，茶叶包装上的艺术字体及艺术画面，也开始加入西方流行元素。例如在上海茶叶展销中心上展览的茶叶，背后的英文介绍就应用了英文欧美花体字。除此之外，数字媒体下以互动体验感为主的交互设计、以数字图像处理技术为主的计算机应用设计以及包装上的二维码设计等新型元素，都逐渐在茶叶包装设计上有所体现。在数字媒体艺术的融入下，茶叶包装设计开始由包装的“实用性”演变为包装的“艺术性”。

1.3茶叶包装设计下的传统艺术

茶叶包装设计以“茶叶”为主题，自然离不开传统艺术元素。传统采茶戏、茶诗、茶画甚至古代茶故事，都会在茶叶包装下有所体现。以茶为主的建筑艺术、雕塑设计等图案，也开始在包装设计上应用。近年来，新型艺术设计及互联网背景下各类流行元素的普及，对茶叶包装设计中的传统艺术元素有所冲击。部分茶商甚至将“数字媒体艺术与传统艺术”的比重混淆，忽略了茶传统元素。茶叶包装除了“XX茶叶”这几个大字，其余茶叶传统元素几乎已经消失。太过流行化的茶叶包装设计，其造型及主题显得不伦不类，经过一番沉淀与修改，现阶段的茶叶包装设计正在固本培元，回归传统艺术，努力将茶传统艺术与现代艺术相结合，打造出以传统艺术为主的新型茶叶包装设计方案。

2数字媒体艺术与传统艺术对比分析

2.1茶叶包装独创性分析

茶叶包装的独创性指包装平面设计、包装立体造型设计及包装主题概念的独特性与创新性。首先，对于包装造型设计和包装平面设计，数字媒体艺术相对于传统艺术，更具有创新性。然而近年人们对传统艺术的复兴宣传，让传统艺术吸取了更多现代元素，创造出了不一样的独特传统艺术。其次，在包装的主题概念上，数字媒体艺术为包装加入了许多现代新型概念，例如包装互动概念、3D动态包装及环保包装设计等等。而传统艺术仅仅还只是应用茶文化的不同元素，在包装细节上并无太大创新。综上，经过对比分析，作为现代新型艺术的数字媒体比传统艺术的包装设计更具有独创性。

2.2包装设计实用性分析

茶叶包装设计的实用性指的是包装质量与包装的多元化用途。传统艺术下的包装设计，包装质量更加牢固，但包装的多元化用途几乎没有涉及。数字媒体下的环保设计及实用性设计，给茶叶包装设计增添了新的活力。在茶叶用完后，茶叶的包装可以留下继续做其他用途。在绍兴茶庄的圆盒铁茶设计中，以架空层数的双层包装为主，不仅防摔防震，在用完茶叶后还能将茶盒用作花盆漏盘。其余更有创意的设计师，给茶叶包装设计小巧实用的机关，能够用完茶叶的空盒变换形状，将普通的茶盒变成日常生活中的必备品，例如纳物箱、电脑架甚至面粉过滤网。包装设计的多元化用途不仅能成为人们考虑购买的辅助因素，还能让人们对本品牌茶叶印象深刻，提高品牌销售的回头率及宣传度。

2.3设计受众深广度分析

茶叶包装设计的受众深度指的是人们对茶叶包装的印象深刻性、对包装产生的购买欲望以及购买回客率。相对于数字媒体艺术下的新型包装设计技巧及概念，以传统艺术为主的包装因时间存在久、人们对茶文化的固化思维强，因此较前者而言，更加深入人心。相比于创新造型艺术及流行包装设计，人们更相信传统艺术包装设计下的茶叶品质。人们对前者多抱有尝试心理，但涉及到逢年过节的高档茶叶送礼，基于固化消费心理及消费习惯，人们更偏向后者。现今追求新型元素的年轻人增多，传统艺术的美感及实用性已经无法吸引他们，然而茶叶受众的全部群体下，中老年人基数过大，因此茶叶设计受众的广度还是以传统艺术为主。综上，传统艺术下的茶叶包装设计深广度的受众群体更多。

3数字媒体艺术与传统艺术融合发展

3.1古今融合的创新主题设计

数字媒体与传统艺术的融合发展，首先要在主题表达上有所创新。以茶为主要主题，配之相应的辅助流行元素，为传统包装设计增添美感。一方面，将数字媒体下的艺术设计以“社会、科学、人文”三方面分类，并在各类别下分出多种元素。相应的，在传统艺术下对“绘画、雕塑、工艺美术”进行分类，并在这三个主要方面找出多种创新元素。将数字媒体与传统媒体下的各个元素进行排列组合的多元创新融合，能够发挥出创新的最优效果。另一方面，除古今的内容主题融合，在古今的包装设计科学技巧上，也可进行融合。古代的木质包装打磨技术、铁质包装提亮技术与现代的三维立体包装技术相结合，创造出高度仿古的现代包装设计。综上，在数字媒体艺术与传统艺术的思维意识交融及设计技术交融中，促进了茶叶包装设计的独创性发展。

3.2包装质感的实用搭配技巧

为进一步创新包装设计，提高用户的使用感，必须扩展思维想象力及设计的功能性整合，提高包装的质感与实用搭配技巧。首先，提出包装进行动态转变和应用的可能性较大元素，例如“包装-置物架、包装-书签”等，并对包装的各个转换技巧和细节进行设计。其次，在设计图纸的基础上，进行安全性及质检研究，找出最符合包装外部及内部设计的包装材料，延长对茶叶包装进行应用转换后的质保期，提高包装的质量。最后，在实际设计与操作中，对已经形成体系及作出计划的包装设计不断完善，在实践中对包装设计进行更新发展。综上，提高包装的质感及使用搭配技巧，能够提高茶叶包装的趣味性及实用性，促进人们的购买欲望外，也是茶叶包装设计宣传的一大亮点。

3.3包装设计的受众互动体

如何在包装设计上不仅仅是单向传递信息，而是双向进行互动，是现代数字媒体出现后包装设计的新问题。为提高茶产品用户的互动体验，在数字媒体艺术的“交互设计”下，茶业包装通过二维码扫描等人机交互模式，与用户进行沟通互动。不同品种的茶业包装上可设计不同的二维码语音，经过用户扫描可以进行已设定界面，观看茶文化故事介绍及茶产品茶种介绍。通过现代科技下的产品与用户直接沟通，能够提高顾客的产品互动体验感。不需服务人员介绍，顾客能从中了解到本产品的产品文化及制茶工艺，激发了人们主动了解茶文化的自主意识。

4结论

通过数字媒体艺术与传统艺术的结合发展，茶叶包装设计的主题创作更加新颖，包装实用性及互动体验感也有所提高。在传统与现代的创意交融中，茶叶包装设计独树一帜，吸引了大批顾客。茶产品市场因包装设计的革新发展又现活力。

参考文献

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作者：龚菲丽 单位：南昌理工学院传媒系