传统绘画艺术在新媒体下传播方式探析

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摘要：在新媒体时代，信息传播速度极快，任何信息都趋向于时效性与实时性。信息传播的媒介从以报纸、书籍、杂志为主要形式的纸质刊物到以互联网为依托的电子产品，主要是电脑、手机、电子书等。且随着生活水平的不断提高，电子产品的受众越来越广，几乎遍及大部分年轻人。在此背景下，传统绘画艺术应转变传播方式，寻求在新媒体方向的突破，才能吸引欣赏传统绘画艺术的新生力量。本文将紧紧围绕传统绘画艺术和新媒体传播方式这两个重点，研究传统绘画艺术通过新媒体传播的必要性和常见的传播方式。

关键词：传统绘画艺术；新媒体环境；传播方式

我国的传统绘画艺术历史悠久，绘画手法繁多，历朝历代更有名人佳作诞生，是我国传统艺术界一颗闪耀的明星。因此，对传统绘画艺术的传播、继承和创新不能停歇。要将传统绘画艺术一代接一代地传承下去，就要创新传播方式。但在全球科技化、经济化和新媒体的影响下，当下年轻人在喜欢追逐潮流，爱好新科技，少有国画的爱好者。将传统绘画艺术通过新媒体传播能够吸引不可计数的年轻人，使传统绘画艺术的受众趋于年轻化。

一、传统绘画艺术与新媒体环境概述

（一）传统绘画艺术概述

中国传统绘画艺术流传上千年，早在原始奴隶社会就发现关于传统文化艺术的踪影。中国传统绘画艺术早期的色彩主要以黑白为主，后来逐渐出现红黄蓝灰等。中国的绘画艺术不同于西方油画、素描中的任何一种，它拥有独特的绘画技巧，绘画用笔就是毛笔，纸张是宣纸。传统绘画艺术是传统文化的一种表现形式，它反映出历朝历代的社会生活背景，折射当时的人文风情，是重要的研究史料。其中，著名的绘画作品有《清明上河图》《湖畔》《双钩竹图》《泊》《听琴图》《韩熙载夜宴图》《梅花图》等，历朝历代都有绘画作品流传。另外，传统绘画艺术除画之外，还包含笔墨纸砚、调色、篆刻、书法等。中国绘画作品的特点之一是，每幅作品在完工之后，会由主人为其填词或作诗一首，并写在绘画的空白处。还会将代表自身的篆刻印章印于题名上。这些绘画的附件也具有不可估量的研究价值。中国传统绘画艺术的表现形式不仅有花鸟画、山水画、墨画这些常见形式，还有壁画，代表就是敦煌莫高窟壁画。

（二）新媒体环境概述

新媒体环境是一个宽泛概念，侠义来讲就是以科学技术为依托，以互联网为传播媒介，以电子产品为具体表现形式的一种新型传播信息的方式，常见的传播工具有手机、电脑、电子书、数字电视、云媒体等。它具有以下特点：1.实效性实效性主要指信息的传播速度。新媒体环境下信息的传播速度极快，且传播范围广。它的传播速度也确保了信息的价值性。以中国知名绘画博物馆为例，它的开馆信息主要通过网络公布，人们可以直接在官网上查看开馆与闭馆信息，利于人们安排参观行程。2.受众广新媒体的发展已成为当今社会最显著的趋向之一。随着科学技术的发展，手机电脑在人们的生活中出现普及，人人一部手机已成为现实。且随着生活节奏的加快，人们主要通过手机以碎片化的方式获取信息。因此，多媒体的受众极广。一条信息在多媒体环境下传播，短短几小时内就可以遍及全国人民。3.创新性在全球化背景下，人们的交流沟通不仅止于熟人之间的交流，更存在于不同民族、不同文化之间的交流，人们的生活多姿多彩，人们的思想更加自由。由于思想的多样性和传播媒介的多样性，新媒体以多种多样的方式传播信息，其中，包含创新型的传播方式，例如，直播、短视频、线上课等。

二、通过新媒体传播传统绘画艺术的意义

通过上述介绍可知新媒体传播方式具有创新性、实效性、受众广、价值性等特点。在现代社会，传统的拜师学艺的方式已不再是主流，众多传统文化逐渐式微，继承者往往只有一至两位。当代年轻人追求潮流，很多人喜欢西方传入的乐器、绘画，甚至生活方式等，忽略了传统文化的重要性，更体会不到传统文化的艺术价值。但传统绘画艺术流传千年，是传统文化中的瑰宝，具有超高的艺术价值与欣赏价值，可以陶冶人们的情操，引领人们的审美兴趣。在新媒体环境下，信息传播速度广，受众广。通过多媒体继承、传播和创新传统绘画艺术，将有效扩大传统绘画艺术爱好者、欣赏者和学习者，为传统绘画艺术的继承与发展注入新生力量。

三、传统绘画艺术的新媒体传播方式

（一）虚拟博物馆建设

虚拟博物馆是当今新兴的传播方式。虚拟博物馆建设主要以互联网技术和测绘技术为依托，将现实中的博物馆按一定比例收缩，并在互联网中建模，形成与实体博物馆无差别的线上博物馆。虚拟博物馆的应用正逐渐广泛，较为著名的数字虚拟博物馆有，中国虚拟博物馆、敦煌莫高窟数字博物馆、中国紫檀博物馆。其中，中国虚拟博物馆利用互联网3D建模技术，将各地著名的博物馆复原，并在互联网上以Web的形式进行展示，且展览作品主要就是传统绘画作品。它的构建几乎与实体博物馆无异，将各个展厅、参观路线、艺术作品都逼真地复刻，不仅可以清晰地看到每幅作品，还可以看到作品的介绍和真个展厅的概况。而且参观虚拟博物馆不限时长、无须付费，足不出户就能欣赏到大家名作，还能收听金牌导游的解说。再以敦煌莫高窟的数字博物馆为例，敦煌莫高窟历史悠久，具有独特的异域风情，记录了敦煌这座沙漠之城的历史文化。敦煌莫高窟的壁画是传统绘画艺术的一种，具有超高的研究价值，是我国传统绘画艺术界的瑰宝。但壁画的保护极其严格，需要严格控制温度、湿度、光线等，即使小心保护仍容易受到损伤，每次的参观人数都会受限。另外，敦煌莫高窟地理位置偏远，交通并不发达，这也成为阻碍人们参观的因素之一。数字博物馆的建立让更多人以最为便捷的方式欣赏敦煌莫高窟的绘画，惊叹于莫高窟的壁画的艺术，利于将传统绘画艺术普及。

（二）论坛、贴吧的应用

论坛贴吧仍然是以互联网技术为依托，为人们提供交流的平台。论坛、贴吧都有自己的主题，人们在贴吧自由发表言论，交流对绘画艺术的看法等。“百度贴吧”在成立以来，已成为世界最大的中文交流平台，其注册人数达6亿。“百度贴吧”下更有数以万计的主题贴吧，其中，不乏有关传统绘画艺术的贴吧。以关注人数和活跃度较高的“中国画吧”为例，它的关注人数超过十二万，更有几十万条帖子，每个帖子下面又有几千或几万条回复，由此可见贴吧的受众之多。“中国贴吧”之所以如此受欢迎，一是因为操作方便，人们可以畅所欲言。二是贴吧中有绘画技术高超，且有一定知名度的传统绘画艺术家存在。在“中国画吧”中，人们可以分享自己最新创作的作品，听取来自不同地区人的意见，并做出改正。同样可以欣赏众多名师画作以提升自身水平。贴吧的存在为喜爱传统绘画艺术的人提供交流学习的平台。其他类似的网络交流平台还有“知乎”，它的兴起晚于贴吧论坛等。据统计，“知乎”用户的平均年龄更为年轻，且“知乎”拥有更多专业人才，传达的知识水平更高，含金量也高。论坛、贴吧、博客以及各大绘画艺术网站，为同样爱好传统绘画艺术的人们提供了交流平台，让人们互相交流审美情趣，陶冶情操，利于扩大传统绘画艺术爱好者群体。

（三）优质的线上绘画艺术课

传播传统绘画艺术除了扩大绘画艺术的爱好者，还要吸引更多人学习掌握传统绘画艺术。线上课程随着互联网兴起，在疫情期间被广泛接受并应用，且取得了显著成果。常用的先上课软件有“钉钉”“学习通”“知到”“慕课”等，以这些软件为依托，学员可以享受到于线下无差别的线上绘画课程。以上学习软件的兴起，为传统绘画艺术的传播提供了平台。学习软件上不仅有免费的关于传统绘画艺术的视频课程，更有需要用户付费成系统的专业绘画课程。这些视频都由名师制作。还有部分软件允许名师大家线上实时一对一教学。以“知到”为例，这款学习软件有手机版和网页版之分。它主要提供基础性的免费传统绘画艺术课程，包含“传统绘画艺术概说”“绘画艺术的欣赏方法”“动物在传统绘画艺术中的表现”等。视频的讲解者都是知名艺术院校的教授或副教授，是各自领域的专业人才。再以“慕课”为例，慕课与常见的微课类似，微课时长较短，通常针对一个细小的知识点讲解。而慕课就是系统性的课程。“慕课”中的视频专业性较高，适用于对传统绘画艺术有一定研究的人群。还有为我国高校学生，提供的关于传统绘画艺术的教学视频，涉及的课程有“中国传统绘画鉴赏”“传统绘画语言与设计”等。

（四）知名博主宣传

在“哔哩哔哩”“小红书”“快手”等视频网站上存在一批拥有专业技能视频博主或UP主，他们制作视频，吸引粉丝关注，通过粉丝打赏获取利润。这些视频往往以幽默风趣的方式展现，融入现代科技元素，以人们喜闻乐见的方式介绍传统绘画艺术。在这些视频网站上，拥有千万粉丝的博主大有人在。在短视频App上，有一名弘扬传统文化的UP主，他制作的视频“一幅普通的传统国画”播放量将近百万，留言上千条。这位UP主仅仅52条视频，却拥有66万多粉丝。知名博主们拥有千万粉丝，他们以视频的方式展现古老的东方艺术，将传统绘画艺术的绘制过程以视频的方式完整地展现，再配以音乐，极易引起人们共鸣，让古老的东方艺术重新出现在现代人们面前，并为之一振。故此，知名博主宣传传统绘画艺术，也是行之有效的方式。

四、结束语

综上所述，传统绘画艺术是中华优秀传统文化之一，拥有独特的绘画手法，具有不可估量的研究学习价值和传承价值。随着科学技术的发展，信息主要以新媒体传播，已成为当今和未来信息传播方式的趋势。在这个快速发展的时代，古老的传统艺术极易被遗忘。对此，转变传统绘画艺术的传播方式迫在眉睫。但这不可能一蹴而就，要吸取多方意见，借鉴当下效果显著的转型案例，并具体问题具体分析，为不同类型的传统绘画艺术找到出路。

参考文献

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作者:邢延岭 单位:浙江农林大学艺术学院