传统艺术市场化的运作模式分析

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传统艺术市场化的原因

传统艺术是没法丢，也丢不得的，值得庆幸的是，国人已经意识到了这一点。可是，对于传统艺术的继承与发扬是很困难很漫长的，有很长的路要走，而在这个过程中将传统艺术投放市场，将其产业是开始，也是关键。首先，市场化运作是传统艺术的出路。由于外来文化的冲击，新一代的年轻人对中国传统的理解都让人汗颜，外国的传统文化似乎比我们自己的传统对他们来说更具吸引力。无可否认，今天的西方文化在世界范围内居于强势地位，其文化自然会影响到世界的各个角落。在此基础上，再加上良好的市场运作，西方传统想不流行都很难。肯德基可以成为快餐文化的代名词，传统的的乡村民谣可以录成唱片畅销全球，都是因为良好的市场运作，那么我们的中国菜，戏曲只要将其投人市场，进行必要的运作假以时日一定可以重放光彩。其次，市场化是我们主动参与传统艺术自然选择的必要形式。

自然选择就如同生物进化一样，适者生存，是一个很合理很自然的过程。然而今天，由于外来文化的不断冲击，我们单纯依靠自然选择，远远不够，搞不好还会丢掉我们所有的传统。这就需要我们自觉地参与到传统文化的选择和发扬中，用市场来约束其发展轨迹，让产业化来控制把握其发展方向。市场本身具有开放性和自发的调节性，对处于其中的产业有很强的选择性，那些真正有价值的传统艺术，一定可以经得住考验，最后被留下来，而那些已经没有价值的传统的东西，由于没有市场就会逐渐走向消亡。只有将传统艺术视为产业，引人竞争机制和价值评价机制，才能促使从业人员和设计人员尽可能地发掘传统艺术所原有的价值。只有这样，真正有价值的东西才会被留下然后发扬光大，而那些原本似乎没有价值的东西，也因为再发掘而找到了先前没有意识到的价值。比如，美国航天飞机所用的涡轮就是用我国古老的失蜡工艺制造的。传统艺术之所以不会消亡就是因为，科学技术越进步，我们就越能发现其中蕴藏的巨大的价值和潜力，而市场就为我们提供了发掘传统艺术潜力的平台。再次，市场化是传统艺术职能转换的平台随着科技发展和人类文明的进步，传统艺术原有的职能正在发生转变，譬如年画在过去更多的是用来敬天祈福，表达对神灵的崇敬和畏惧，这与当时相对较低的生产力水平和认知能力有很大的关系，时至今日，其传统的职能早已不复存在，年画更多的是被看成艺术品或装饰口口口。这种职能的转变其实也是传统艺术自然选择的结果。但我们应该意识到，中国传统艺术相对粗糙的制作，究竟有多高的艺术价值或装饰作用都很难鉴定，因此，一味地呼吁保护传统艺术，其实都是空话，而且有时单纯的保护更会阻碍了传统艺术的发展。市场化，可以使人们根据现有的认知水平，自主地接受和选择传统艺术新的职能。人的认知水平是无限向上的，因此，传统艺术职能转化也就是无限的，其市场前景也是光明的。

传统艺术市场化的运作模式分析

由于历史原因，传统变得很脆弱，一旦进人市场，就需要精心维护，否则很容易死亡。总体上讲，中国传统艺术发展的现状不容乐观，而不合理的市场化的运作更使传统艺术陷人了极其危险的境地，中国传统艺术在市场化运作过程，主要体现出以下几点问题:第一，对传统艺术的无度开发。由于有利可图，不知有多少人开发相同的传统艺术品，导致同类产品在市场上过多过滥，最后落得无人问津的下场。中国的一些民间传统艺术作品，尤其是剪纸、皮影、风筝、面人、农民画等等，到底有多大的艺术性，有多大的欣赏价值，是颇为令人怀疑的，吸引国际市场消费者的可能更多还是出于人们的新鲜感和好奇心。一旦开发无度，这种新奇感没有了，传统艺术就有被扼杀的危险，而这种人为破坏的杀伤力是难以估量的。第二，对传统设计元素的滥用。传统元素为我们设计提供了诸多借鉴和灵感，但是，传统艺术不是万金油，怎么用都行，用在什么地方都可以。不合理地使用传统元素，不仅不能给自己的设计作品增色，还站污了传统艺术，降低了设计作品的格调。第三，对传统艺术的过度贬低。在改革开放和经济高速发展的今天，经营传统方面的产品的确是有利可图，而且有很多人因此而发了大财。但是，将具有高度艺术价值的传统艺术珍品，仿制成粗俗不堪的膺品，或许会带来短期的经济利益，但时间长了就会严重损害传统艺术的形象，让传统艺术应有的价值大打折扣。有鉴于此，建立一套完善的市场运作体系就是异常必要的。第一，建立必要的宣传体系。普通的商品需要广告，传统艺术投放到市场中，也要有必要的宣传措施。这包括建立博物馆，举办展会，发放宣传册，张贴海报，进行学术交流，以及学校教育的投人等。这个工作应该由政府职能部门与传统艺术从业者共同完成。日本在上个世纪七十年代以政府的名义开展了“一村一品”运动，这不仅有效的保护了日本的传统产业，还为日本带来了巨大的经济效益。第二，建立完善的生产加工体系。有了宣传，就要推出产品，这就需要建立自己的生产部门，这个生产部门可以是分散的手工作坊，也可以是集中的现代化的大型生产车间，关键是生产出让人满意的产品。如果可能的话，可以建立一个全国统一的生产联盟，全国采取统一的标准进行生产，而且还可以总体调度，有效控制产品数量，不至于供大于求。同时不要忽略了艺术创作的独创性，这个生产部门可以为艺术家、设计师、手工艺人提供必要的创作空间，让他们有更好的环境从事艺术创作，以生产出个性化的传统艺术珍品。

由于生产的规范化，规模的扩大化，从业人员的数量就大幅度提高，这就需要对从业人员进行必要的培训，或者从大专院校引进人才。这样大批从业者就可以聚到一起，相互学习，相互交流，不断创新，毫无疑问，这会极大的促进传统艺术的发展。适量地生产市场前景未知的传统艺术品也是必要的，在不能保证其价值大小的情况下，将少部分成品投人市场，去接受检验，决不主观判断其生死。最后还应该接受客户的定制，这也是传统艺术传播和继承的重要方式。第三，建立覆盖全球的销售网络。对于传统艺术品的销售当然不能唯利是图，要从整体上认识，将整个世界看作是一个市场，在宣扬传统艺术的基础上获得一定的物质报酬。要以让世界，让国人真正了解中国传统艺术为出发点，以开发国内市场，拓展国际市场为目标，争取建立像麦当劳一样具有世界影响力的跨国销售网络。第四，建立完善的信息反馈系统在整个过程中，信息反馈是非常重要的一环，做好了，就可以更好地了解我国传统艺术发展的现状，从而尽快确立新的发展模式。通过信息反馈可以了解到新技术对传统艺术的影响，同时还可以将传统艺术中可用的元素应用到新的技术中去。（本文作者：许衍军 单位：浙江工贸职业技术学院）