传统艺术融入包装设计中的应用

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近期的如日本，其包装设计水平处于世界前列，其包装设计中同样运用了大量的日本民族的传统艺术元素。尤其在食品包装中，日本民族的传统艺术元素的运用更为突出。如，某一款礼品包装运用了浮世绘的手法和图案进行设计；某一糖果包装用简单的日本书法标明品名，外用单向包袱结捆扎，适当遮住品名，配以淡雅的色彩，给人非常温馨的感觉。我国包装设计起步较晚，较国外的包装设计稍显落后，而我国的一些设计人员又急于提高设计水平，在不加思考的情况下盲目照搬、抄袭国外的设计，这就不可避免地形成了越“洋”越好的思维模式，而把中华民族优秀的传统艺术风格给遗忘了。这是相当危险的，长此以往，不仅会使我国的包装设计流于形式而无深厚的文化底蕴，更会扼杀我国刚刚兴起的设计艺术。我国设计师只有立足于本国的民族传统文化，才能使我国包装设计居于世界前列。我国悠久的历史孕育了取之不尽、用之不竭的宝贵传统文化财富，如果把这些财富用到包装设计中，就会使包装设计之路越走越宽。可喜的是，现在出现了怀旧、思乡的风潮，这使我国设计师开始致力于探索如何把传统艺术风格和现代包装设计完美地结合在一起，形成具有我国鲜明民族个性和风格的包装设计。这是时代的需要，也是我国人民的需要。笔者认为，我国包装设计应具有传统艺术风格和中华民族特色，才能达到包装设计“用”与“美”的和谐统一。

一、使用传统材料进行包装

传统包装材料大都取材于材料产地，与当地物品完美结合，体现了强烈的传统特色和地方特色。这些来源于生产、生活的材料既经济又实用，并经受了长时间的检验。这些材料包括竹、藤、木、草等天然材料和陶器、金属器、漆器等人造包装物。人们日常见到的地方特产大都采用这些天然材料作为外包装和容器，如，“太子贡酒”用土陶罐做容器，外用粗麻布做袋，布绳扎口；“腐乳王”则用小木桶盛装，以油纸扎口；云南傣族的“竹筒饭”则把糯米装入竹节中。这些产品的包装都体现了独特的地方特色，具有浓厚的乡土气息。人们非常熟悉的有着悠久历史的粽子运用自然材料做包装，更是鲜活的使用传统材料进行包装的例子。它不仅是对传统包装的传承，还是对民族传统文化的弘扬、彰显，更表明了中华民族传统文化元素旺盛的生命力。小小的叶子包裹着糯米，承载了深沉的民族情感。在我国民间还有一些简单的产品包装，如小说中描述的用荷叶包肉、用葫芦装酒。此外，“云南十八怪”的俗语中有“鸡蛋穿起卖”一说，就是用稻草作为材料包装鸡蛋，这是为了方便使用及携带、包扎，让产品能被看见，有促销的意义。再如，云南的普洱茶用棉纸包裹，盖上红色印章，再用茅草捆扎，质朴，具有悠久的历史感，表示愈久愈香醇。传统包装艺术有一个共同之处，那就是以实用为目的，用最少、最环保的材料和最实际的方法把物品包扎起来。诸如此类用自然材料做的传统包装，都是我国各族人民智慧的结晶，也是使我国包装设计不断发展的源泉之一。

二、传统艺术用色多以暖色为主

色彩在包装设计中具有重要的作用，能够体现人们的审美取向和情感倾向。暖色是传统包装主要的习惯用色，体现了中华民族的传统文化特色。暖色系中的红色、橙色、黄色等色彩在传统包装中被大量使用，再配以绿色、蓝色、黑色，形成强烈的色彩对比，具有很强的视觉冲击力。这与现代包装设计对色彩的要求不谋而合。红色在人们的生活中更是随处可见：红色的春联、门神、年画、窗花，红色婚礼服、红色鞭炮、本命年戴红等，还有用红布、红绸、红绳等制作的日用品和工艺品。可见红色象征喜庆、吉祥、幸福美满的情感表达以及避邪的作用深受人们的喜爱。因此，暖色在传统包装中的运用占有重要地位。把传统用色与现代包装巧妙结合，不仅可以体现民族心理取向的传承及悠远的历史韵味，还可以使现代商品具有民族风格和时代气息，既保留了传统特色又增加了美感，从而吸引消费者，促进了商品的销售。现在有许多包装设计作品都采用传统色彩为主调，配之以其他表现方式进行设计。如，“国窖1573”系列包装中的“国窖樽”就以运用传统色彩中的黄、褐、金、棕色为主；“西凤酒”包装色为红色、金色；而“世纪月”包装则以红色为主，配上白色，给人清新、明快的感觉，这些商品都具有很强的时代感。

三、传统艺术中艺术元素及表现手法的运用

在包装设计中运用国画、书法、篆刻、民间艺术、传统图案等传统艺术元素及表现手法，还能展现出中华民族的文化底蕴。常用的传统艺术元素及表现手法有：其一，以图形为主。以再现的手法把传统图案运用在包装设计中。“陕西传统名食”包装就把陕西的民间剪纸以独特的形式运用到设计中，表现了浓郁的地域特色及喜庆的节日气氛；“三全粽子”以传统龙图案为主。其二，以传统表现手法为主。在包装设计中运用传统表现手法，能使商品具有文化感。如某一茶包装以国画水墨写意的表现手法为主，加上书法字体；某一“铁观音”茶包装则采用行书、篆刻两种表现手法结合的形式；“叶乾坤”包装则运用草书加印章。其三，以外观造型为主，即使用传统的器形作为现代产品的容器。如，“剑南春”利用传统青花瓷瓶为容器；“酒鬼”酒则采用白瓷瓶为容器；云南普洱茶“开春第一罐”使用土陶罐为容器，配以串珠布绳作提手，给人以古朴之美；同仁堂的“安宫牛黄丸”运用传统的六角盒包装，充分展现悠久的历史。

四、结语

要在现代包装设计中创造性地运用中华民族的传统艺术风格，就应充分认识传统风格的形成与发展、充分理解传统风格的内涵，而不能只简单机械地照搬传统，更不能一味地“洋化”，要在传统中取其精华、弃其糟粕、古为今用，同时又应该谦虚学习国外的先进经验。只有这样，才能使传统民族文化与现代包装设计理念完美地统一起来，让中华民族传统艺术在现代设计领域焕发新的生命力，达到包装设计“用”与“美”的和谐统一。

作者：刘跃 单位：昆明市云南师范大学五华实验中学