传统艺术在现代包装装潢设计中的应用

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包装装潢对于塑造商品的良好形象、表现商品信息有重要作用。本地企业在与外地企业竞争时要充分利用好本地的传统文化资源，提高竞争力；国内企业在与国外企业进行竞争时更要利用好中国的传统文化，以独具特色的产品赢得市场。

1我国传统文化和现代包装装潢设计两者的联系

所谓的包装装潢设计是指运用文字、图案、色彩等手段对包装进行装饰，从而达到视觉上的信息传达。通过对包装的装潢设计，将包装下的商品所蕴含的信息直观地传达给消费者，也更容易吸引消费者眼球，提升购买商品的欲望。在对商品的包装进行装潢设计时，设计者应该针对商品所适用的消费群体在文化素养上的差异性，对商品的包装要有相应的成分改动，以达到更好更广地吸引消费者的效果。中国传统文化历经千年的沉淀，发展至今直接已演变为充满文化特色性质的艺术形式。而如果将传统文化艺术直接应用到在包装装潢设计过程中，本身也是对传统文化艺术的的继承和发扬，也可借此充分表达出传统文化当中所富含的独特韵味，从而真正散发出古老艺术当中的无限魅力。中国的传统文化经历了五千年的不断继承和发展，留下的文化精髓独具民族特色，影响着国人的思想观念和行为举止。通过在商品的包装上运用中国传统艺术，在国人的日常生活、工作中时刻渗透着传统文化的内涵，这既是一种很有效的商品营销手段，同时也是对中国传统文化的继承和发扬。

2实际应用措施

2.1传统文化特色与天然包装材料的运用

中国传统艺术文化在数千年历史的沉淀和发展过程中，经过不断地继承、发扬和创新，如今更是直接形成一种独具特色的艺术文化风格。如多数我国独具特色的包装材料以及造型设计等，这些富含我国浓郁特色的文化产物，在世界范围当中受到各国人民深深的喜爱和欢迎。中国地大物博，蕴含的自然资源非常丰富，可供取材的种类繁多，目前运用于商品的包装造型设计方面的天然材料就有很多，例如：竹子、麻、藤蔓、宣纸等等。这些独具中国特色的商品，特有的包装材料，再加上相对古典朴素的包装外形设计，在国际贸易中具有强大的竞争力，为中国企业提供了更广阔的发展空间。自古以来，人们对于“美”的追求从未停歇，在现代考古挖掘工作过程中出土的大量珍贵文物，例如造型优美、绘有精致花纹的陶器和瓷器，从侧面说明了古人已经对装饰美有了一定的需求，将艺术美融入到了日常生活当中。现如今，要想发挥好包装的作用，就必须将传统材料中的独特运用形式与现代简洁设计风格融合在一起，既具古典美又具实用性。此外，随着人类的环境保护意识的不断增强，开始注重对生态环境的保护。例如提倡“绿色包装”。绿色包装使用的包装材料全部来源于自然界，如竹子、藤蔓等，这些材料在使用过后也易于分解，对自然界的污染微乎其微。

2.2中国传统图案的运用

中国传统图案是一种独具中国特色、地域性强的传统艺术，较之于现代的图形造型有明显的差异性。中国传统图案强调图案本身要是一个完整的整体，要具有很强的修饰作用，整体结构要求对称有条理，在含有数字时要注意成双成对。几千年来，传统图案没有被历史淘汰掉，有着顽强的生命力，其缘由不仅仅是因为传统图案本身外形优美极具观赏性，更为重要的是在一个个图案里面所蕴含的深厚的中国传统文化。例如，每年的除夕当天，家家户户都会在自家的门上贴“福”字，这些“福”字许多都添加了一些喜气吉祥的图案，另外在贴法上也有两种说法，正着贴是“有福临门”的意思，倒着贴是“福到了”的意思。再比如我国的独居传统特色的剪纸文化，一般会在喜宴大厅贴上一个大红“囍”字，新人入住的房间的门窗也都会贴上“囍”字，这些“囍”字表达出亲朋好友对新人的美好祝福。在对传统图案的运用当中，应当在传统图案的图形及其蕴含的文化意义的基础上，将图案进行发散拓展，加入新的时代元素，并将其蕴含的文化意义融入包装装潢设计中。这不仅能够将传统艺术文化底蕴传承下来，而且又符合时代潮流的发展，充分体现出企业的企业文化和经营理念。

2.3传统艺术对色彩的追求

经过数千年漫漫历史长河的演变，我国的色彩运用艺术真正形成一整套完美的发展体系。在古代，红色代表着喜庆，黄色代表着权力，白色代表着不幸等等。由于历史原因、民族差异因素以及地理环境等的影响，人们对颜色有着比较特别的喜好。尤其是红色，中国人对于红色这种颜色似乎存在着执念，红色深入到生活的方方面面。例如，现在还普遍存在着“本命年穿红色衣服”的习俗，这预示着新的一年红星高照。在中国传统文化中，红色体现出的是中国几千年来形成的民族意识、文化意识。在包装的装潢设计中，红色所代表的是喜庆、祥和。尤其在中国传统节日的礼盒包装上体现的非常明显，例如，中秋节的月饼包装礼盒都是采用大红颜色，透着节日的喜庆气氛。

3结语

综上所述，中国传统文化与现代包装装潢设计之间是相辅相成的关系，传统文化为设计提供新思路，设计渗透着传统文化是对传统文化的继承和发扬。在实际操作中，要注意传统文化特色和天然包装材料的运用，对于图案和色彩等也要善加使用。

作者：吴明威 单位：江苏红蚂蚁装饰设计工程有限公司