现代包装装潢设计中传统艺术的应用价值

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包装装潢对于整个包装体系的设计当中，是塑造产品的形象、传达产品的信息及实现产品审美功能的重要手段，其在包装的装潢设计当中有着举足轻重的地位。本文主要对现代包装的装潢设计当中应用中国的传统艺术所具有的价值进行探析。

一、前言

包装装潢是塑造产品的形象、传达产品的信息及实现产品审美功能的重要手段，特别是我国加入了WTO之后，面对着大量的低成本商品进入，使得我国的企业所面临的竞争压力越来越大，对此，我国企业应该有效地利用本土的优势，充分的发挥出传统文化所带来的影响力，创建属于我们的品牌，抢占市场的份额。

二、现代包装的装潢设计和中国的传统艺术的关系

所谓的包装装潢就是通过色彩、图案及文字等对产品的包装加以装饰，以从视觉上传达出产品所想表达的信息让人们了解，通过包装装潢把产品信息创达给消费者，以此来刺激人们的购买欲望，让产品能够更快速地流通到市场中。而随着产品在市场中的流通，产品包装则扮演者无声推销员的角色，可以通过包装设计把产品所想想人们传达的信息表现出来，促进产品销售，因此，在产品的包装过程中要根据产品的消费人群及其文化结构、认知理念等设计不同的装饰来满足不同消费者的需求[1]。中国传统文化在漫长的岁月长河中经历了历史洗礼后，得到了不断地沉淀、演变、沉淀及发展，并逐渐发展成具现代特色的艺术，而把传统的艺术应用在现代包装的装潢设计当中，是对传统文化的延续，也是民族精神体现，其体现出我国的传统文化所具有的独特韵味与内涵。因我国的传统艺术历史深远，因此将传统艺术应用到现代包装的装潢设计中，将会在人们心中留下深刻烙印，并且具有十分重要的意义，不仅是促销产品的有力手段，也是对我国传统艺术的有效延伸。

三、在现代包装的装潢设计中应用中国传统艺术的价值分析

1.天然材料的应用

受中国几千年来历史文化的影响，独特的东方艺术自成一派风格，加上中国地大物博，拥有丰富的自然资源，一些具有中国特色艺术的包装材料得到人们的青睐，并且出口海外的产品也得到各国人们的喜爱，如草、竹、藤、麻、棉、木等天然材料越来越受到设计师门的青睐，利用这些天然材料所设计出的产品包装别致古朴，有着浓厚的大自然气息，从而得以满足消费者们审美需求，提高了产品的销售量。

2.传统图案的应用

我国的传统图案与现代的图形造型的方式有所不同，其讲究的主要是图案所具有的装饰性、对称性及完整性，在数字上又讲究对偶与成双，并有着强烈的地域性与民族性色彩。我国的传统图案在外观上不仅可以给人平衡和协调性的美感，还非常讲究图案的具象题材所具有的抽象性，突出美好寓意。因此，在现代包装的装潢设计中，立足于传统图案及其寓意基础上，将自己的想法与理解加到原形中进行重新构建，把美好的寓意糅合进包装的设计中，不仅可以保留传统的艺术所具有的神韵，还可以增添鲜明的时代性特征，以及充分的表达出产品的文化内涵与营销个性。

3.传统艺术色彩的应用

我国的传统艺术色彩发展是经历了漫长的历史而得以不断积累沉淀后所成的，受历史因素、居住条件及民族特色的影响，人们对于颜色有不同的喜好，如古代中国将红色称作“朱”，并将其作为一种尊贵和喜庆的色彩，逢年过节或者有喜事时都离不开红色，而紫色被成为尊贵的象征，古代皇帝将紫色纳为皇宫所用，平民百信不能穿紫色的衣服，可知大红大紫便是一种民族特殊的喜好。中国从古至今对于红色倾注的情感不可言说，即便是现代，还是有许多产品的包装仍然惯用红色，尤其是一些送礼佳品以及在节日中所用到的产品都以红色为主。

4.书法艺术的应用

我国的书法艺术已经有非常悠久的历史，也是在现代包装设计中的借鉴要点，而书法艺术是汉族特有的表现，被赞誉作无图画、无行舞、无声乐及无言诗，虽然许多包装设计都是用简单的线条所构成，但是却可以反映出或细腻、或磅礴的情感。文字作为包装设计当中最为关键的信息传达途径，在包装设计当中最为关键的环节就是文字的设计，为让现代包装的设计充满着生命力，打造属于我国民族特色的包装设计，把我国的书法艺术融入到包装设计中，是宣传产品的关键手段。

结束语

现有的产品的成功设计主要是依赖我国传统文化的内涵，为现代设计注入新血液，将中国的传统艺术在现代包装的装潢设计当中应用，是促进品牌的创立与扩大产品销售市场的关键渠道，只有对我国的传统文化进行有效的利用，树立品牌，把中国的传统艺术和世界现代艺术融合在一起，才能让我国的传统艺术与现代包装的装潢设计相互影响和共同发展。

参考文献

[1]徐海芳.当前包装装潢设计中的问题及对策[J].中国包装工业.2013,22（16）：201-203.

作者：邓静怡 单位：广东创新科技职业学院