新媒体下的微动画角色形象设计

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【摘要】随着科技快速发展，新媒体的功能及形式日渐强大，必然对人们日常生活产生巨大影响。而微动画和系媒体形式高度结合，自然会受到新媒体变化影响。在短短2-3分钟内，怎样让观众感触颇深、经久不忘呢？这就需要在角色形象上下功夫；因此，探讨微动画中角色形象设计具有时代意义。本文阐述了新媒体对微动画的影响，并对微动画的角色形象设计进行探讨，以期为有关研究者提供一定启示。

【关键词】新媒体；微动画；角色形象

从21世纪开始，我国新媒体全面发展以来，动画产业的娱乐化消费在经济环境中占比日渐增长。尤其是人们日常生活越来越繁忙，对微小娱乐形式的喜爱度越来越重，比如微电影、微小说等；在这种环境下，微动画悄然出现，逐渐发展成为动漫爱好者关注的重点形式。事实上，微动画和微电影差不多，时间控制在2-3分钟，故事凝练，展示出最具冲突的部分，让人印象深刻。如今，微动画逐渐成为人们生活的重要内容，许多商家都将微动画视为新的营销模式。在新媒体时代，微动画成为动漫行业的关注点，其形象设计必然面临着巨大挑战。因此，怎样才能合理设计角色形象，成为相关人士研究的重要课题。

一、新媒体对微动画影响

如今新媒体成为时代主流媒体，正快速冲击着各个行业，自然对微动画也有一定影响，其影响主要体现在如下几个方面：

（一）对传播力的影响随着新媒体快速发展，微动漫传播交流与传统形式有巨大差别。在传统模式下，微动漫大多通过印刷成册、电视台等各种形式传播，形式单一；动画爱好者要想将所制作的微视频传播出去，必然是困难重重。新媒体时代，短时间内就能将微动漫传播出去，将动漫品牌推向市场。

（二）对交互性特征的影响新媒体的特征就是交互性，这对微动漫发展具有一定影响。传统微动画是单向传播，观众只能被动接受作品，无法对作品发表个人看法及建议。在新媒体时代下，微动画可实现互动性特征，互联网及手机等都成为新媒介，成为观众观看动漫的主要渠道，观众还可通过网络对所喜爱动漫作品点评。通过这种互动形式可对微动画情节发展、场景设置及角色形象发表个人意见，有利于动漫作品实现最佳艺术效果。

（三）对娱乐性的影响随着生活节奏加快，许多观众欣赏微动画作品主要为追求欢快的体验，追求轻松娱乐及从中享受愉悦，尤其是娱乐性，成为新媒体的一大特征。自然其娱乐性，对微动画提供一条发展的新道路，可通过微动画讲述寓意深刻的故事，来传达愉快和欢乐。

二、微动画角色形象设计探讨

从前面分析来看，新媒体对微动画造成各方面影响。微动画要快速发展，必须要加强角色形象设计，使角色形象能够吸引观众眼球，能够展示微动画的焦点。笔者结合微动画创作体现，对角色形象设计谈谈个人体会和感悟。

（一）角色动画设计因素在新媒体时代，微动画要合理设计角色形象，就应该从表情、动作及色彩几个方面入手，将这些因素设计到位。

1.表情设计对于微动画而言，其角色最难设计就是表情，这种表情不同于现实版人物表情。角色表情变化能够体现出人物情感世界，表现出内心情感与情绪。因此，对动画角色设计时，必须要具有丰富、准确的表情变化，让角色更形象生动。而构成表情主要涉及到嘴巴、眉毛及眼睛等，通过五官体现出人物的表情，通过喜怒哀乐外延出更多情感。

2.动作设计角色动作是体现角色性格的重要因素，属于塑造角色形象的重要部分。通过动作塑造角色性格，可以体现出角色生命力，为造型形象符号具有某种生命体征，这样就能够吸引与调动观众注意力，通过幽默感让观众开心。对于微动画的形象设计不仅是外形，还应该包含情境动作、性格动作及各种细节动作。在动作设计上，不同性格角色必然在姿态与行为上都存在差异，比如个性自卑者应锁头弓腰，充满自信者应昂首挺胸；性情急躁者走路快似一阵风。在角色形象设计中，可适当增添一些微妙的动作，比如反复、停顿及大笑等各种心理动作。

3.色彩设计对角色进行形象设计时，色彩主要重要构成元素。通过色彩可突出角色的个性特征。色彩设计属于微动画体现角色的重要艺术表现手段，以此创造与众不同的审美效果。微动画角色创作时，可通过各种色彩展示角色的性格。比如采用黑色搭配冷光源，来象征阴暗，可以体现出角色的负面形象；角色的色彩必须要符合人们的认知感觉，体现出人们心中的希望及理想，体现出人们内心深处的思想意识。

（二）角色设计改进措施前面阐述了角色设计的几个因素，由此体现出微动画中角色形象的重要意义。在新媒体时代，应该加强角色设计改进。

1.加强原创设计，塑造角色多元化从国内微动画角色来看，大多都具有一定模仿影子，常常都是模仿别人设计，缺乏原创性；这种原创性差的角色给人一种味同嚼蜡之感。许多微动画角色形象设计时，常常声称原创，却复制梦工厂、皮克斯及宫崎骏等各种国外动画角色符号，这种现象势必会导致角色具有同质化弊端。因此，微动画在新媒体时代必须要高度重视原创设计；此处原创性并非从无到有，并非凭空进行创新，而应该在现有文化和技术支持的基础上，结合国内外角色设计精华及优势进行升华。比如角色设计熊猫时，应该在幽默而活泼的基础上，融入中国熊猫各种憨态，处处体现出中国元素；在短短2-3分钟时间内，通过熊猫憨态和笨拙的动作，让观众感受到角色的快乐，同时还可感受到情节的内涵。在短短几分钟内，就可感受到人性和情爱。

2.与时俱进，设计角色形象在新媒体时代，观众年龄已经逐渐趋于低龄化，现在喜欢微动画的观众大多年龄并不大，因此，必须要抓住受众人群特征，实现欣赏趣味多元化。因此，角色形象就要立足传统文化基础上，与时代审美符号相结合进行转型，这样不但能够体现出传统特色，还可展示出现代视觉感，提高现代年轻人的心理接受度。在设计过程中，角色形象不但要具有传统艺术元素，还应该具有现代艺术性。只有让角色形象实现现代审美转型，微动画才能被各年龄段及各行业所接受，才能实现微动画快速发展。

3.挖掘文化价值，实现角色符号化事实上，微动画产业与其他创意产业差不多，不但要实现商业价值，还必须要实现深层次文化价值。随着时展，受众的审美趣味逐渐朝着多元化发展。在新媒体时代，微动画文化价值不能只依靠主题宣传模式来实现，应该通过符号化来实现角色形象。通过播出来实现利润，只是微动画产业发展的基础环节，应该通过符号衍生品来建设其符号文化，通过这种形式来增加微动画附加值与长期效应。只有这样，才能够让微动画具有核心文化特质，提高文化产业软实力。

4.加强新媒体宣传，延伸角色形象新媒体与其他各种媒体一样，同样具有其重要特征；新媒体特征表现为：第一，媒体形式比较丰富，传播便利，观众能够处于4G、5G以及各种无线WiFi覆盖的各范围内，通过各种终端获取信息；第二，智能手机及各类网络全覆盖进程加快，受众范围不断扩大，从几岁小孩到六十岁以上老人，大多数人都能够接受新媒体信息。因此，角色形象的宣传不能局限于传统的电视、报纸及网络渠道等各种途径，还可依据所需将微动画在各种媒体终端传播。自然，角色形象设计不能停留在原地不变，必须要朝着个性化和多元化转变；通过新媒体宣传，可让受众感受到角色形象设计内涵，感受到角色的美式幽默、传统特色等各种风情于一体，让角色形象不断延伸。随着新媒体快速发展，人们不断参与到网络传播与交流中。而微动画属于一种新兴文化内容，必须结合时代特色不断成长，才能够真正保持持久的生命力。因此，微动画必须要高度重视角色形象设计，通过角色形象展示出时事特征，承载着现代人的文化生活。只有这样，才能够真正促进微动画的快速发展。

参考文献：

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[2]李丹丹.中国传统元素在动画角色设计中的运用与研究[D].石家庄：河北科技大学，2013.

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作者：王洋 单位：山西传媒学院