谈体育非遗创意旅游资源开发

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［提要］广西特色人文环境孕育出独特体育文化遗产，成为该地区人民精神意识和文化形态的具体展示。作为我国传统文化的载体，在当代社会背景下对于体育文化遗产的保护和传承有着较为广泛的意义。本文以广西体育非物质文化遗产为研究对象，了解其在创意旅游产业中的应用价值基础上，探讨二者融合发展的可行性，进而针对体育非物质文化遗产在创意旅游资源开发中的应用提出建议。

关键词：广西；体育非物质文化遗产；创意旅游资源

一、引言

广西位于我国华南地区，世居民族有壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等12个，另有满、蒙古、朝鲜、白、藏、黎、土家等其他民族44个，是中国五个少数民族自治区之一，孕育着丰富多彩的体育非物质文化遗产。作为我国体育文化资源丰富且集中的地区，广西在保护和开发体育非物质文化遗产过程中，虽然取得了一定效果，但仍存在一系列问题。为此，需要广西文化旅游部门联合体育部门，科学地开发当地体育文化遗产，在保护和传承的基础上，研发更多具有文化特色的创意旅游产品，吸引更多群众关注体育文化遗产，了解创意旅游产品，在保护特色体育文化的基础上，形成良好的经济效益，不断提升广西文化软实力，实现体育文化和旅游产业的融合发展。

二、广西体育非物质文化遗产创意旅游资源开发的必要性

（一）带动广西旅游产业发展，将体育非遗文化价值转化为经济价值。广西作为少数民族聚集地区，现存体育非遗项目多达150余项，集体育休闲和运动为一体，不但有着较强的民族性和艺术性特征，还有着广泛的经济价值。在我国非遗保护意识不断增强的背景下，广西地方政府借鉴国内外体育非遗保护的经验，形成了较为完善的保护机制。在广西旅游产业快速发展的情况下，促进体育非遗文化保护工作和旅游资源开发工作的融合发展，形成二者相互依存的关系，将体育非物质文化遗产所蕴含的经济、文化价值开发出来，把资源转化成为产品。将体育非物质文化遗产与旅游产业结合在一起，从体育非物质文化遗产旅游资源开发规划的角度，打造合适的体育旅游产品，把体育非物质文化遗产旅游推向市场，是当前体育非遗保护的新思路。广西体育非遗文化有着较强的民族性特征，它来源于群众日常生活，又侧面反映着广西地区各族群众的生活方式、生产特点、民俗风情、价值取向等。这些都为旅游产业的发展和资源的开发提供了良好的文化基础，可使旅游产品更具有民俗色彩和审美情趣。然而，作为有着丰富体育文化资源的地区，受到外部经济环境和条件的影响，在旅游资源开发中还存在非遗文化融入不合理的问题，造成部分天然的资源得不到合理应用。针对这类问题，需要抓住二者融合发展的突破口，利用广西地区已有的旅游资源，对体育非遗文化进行大范围的宣传和保护，并推出具有地区文化特色的旅游产品，形成地区特色品牌，吸引更多游客在选择旅游产品时，能够关注地区体育文化，转化体育文化价值为经济价值，形成区域内新的经济增长点，带动广西体育和旅游产业的可持续发展。

（二）普及体育非遗保护知识，促进广西地区民众观念的转变。群众作为感受文化和文化传承的主体，要想实现体育非遗文化在地区旅游产业中的广泛应用，还需要加强文化建设，转变民众的思想观念，使更多民众明确体育文化对他们生活的意义。受到当地经济水平和教育程度的影响，当地大多数民众对于体育非遗文化的重视程度不足，很难花费精力进行文化的宣传和保护。再加上受到地区经济条件的限制，没有充足的资金投入到特色体育文化遗产保护中，使得部分体育文化遗产无法发挥其价值，在现代社会中失去了创新发展的动能。要想改善这种现状，需要从根本上解决群众思想观念的问题，不但在思想上进行培养，还需要在经济层面，使更多群众获得实惠，增强人民的经济收入，使其成为体育非遗文化发展的利益拥有者，从而更加主动地参与到体育非物质文化遗产保护工作中，提高工作的主动性和创造性。在精神层面，要扩大体育文化宣传力度，积极转变地区民众传统的观念，认识到构建广西体育非物质文化遗产保护与发展，其意义不仅为体育非物质文化遗产的繁衍生息提供了保障和动力，而且还增强了各民族之间的团结、交流与合作，各民族在保护与开发体育非物质文化遗产的工作中达成共识，增进民族团结和文化交流，符合我国民族事业发展的政策方针，进而提升对其的保护力度。在经济和精神两个层面的双重作用下，提高体育非遗文化在旅游产业中的开发潜力，并通过二者的融合发展，形成良性循环，为体育旅游产业带来更多的发展可能性。

三、广西体育非物质文化遗产创意旅游资源开发优化对策

（一）针对广西体育非物质文化遗产核心旅游区域，大力开发特色旅游文化资源。针对广西体育非物质文化遗产核心旅游区域，大力开发特色旅游文化资源，首先应依托区域已有的良好基础，以重点核心旅游区域为开发中心，积极建立以“舞蹈、舞龙、麒麟、武术、赛会、龙舟”等分类主题的体育非遗旅游公园，集中展示出广西体育非遗项目的文化魅力与旅游价值。同时，还可携同周边城市共同开发体育非遗体验性旅游产品，让游客充分感受广西体育非遗文化遗产旅游的魅力。其次，在广西体育非物质文化遗产中开发创意旅游资源，还应坚持走“精品”发展路线，可通过重点挖掘当地国家级体育非物质文化遗产，开发相关文化旅游产品，根据其他地区可挖掘、利用的旅游资源项目，对精品体育非遗旅游项目的开发进行辅助，“以点带面”地带动广西体育非遗文化遗产创意旅游产业的发展。此外，还可通过在广西体育非物质文化遗产核心旅游区，大力开发特色全民健身活动。我国《全民健身计划纲要》指出全民健身是国家发展社会事业的一项重大决策，也是广西发展体育事业的重要文件和大众体育发展的纲领性文件，全民健身已经成为广西新时期大众体育运动发展的主要趋势和方向。将旅游文化资源与民族传统体育、民俗活动进行有效融合，再借助新媒体与传统媒体平台，对其进行大力宣传与推广，提高其社会知名度与影响力，带动全民参与其中，则更有助于获得广大人民群众的认可与支持，促使特色旅游文化资源的开发。

（二）加强政府部门的宏观管理，实行区域联动，进一步完善创意旅游资源开发顶层设计。广西体育非物质文化遗产在开发创意旅游资源过程中，首先，应确立政府主导型旅游发展方针，协同政府部门组织旅游、文化、体育等相关部门深度合作，统一思想。要在开发体育旅游资源之前全面整体地对体育非遗文化资源进行考察评估、实施总体规划，并为体育非遗文化遗产的传承保护提供更多的智能与技术信息支持。明确职责，准确把握创意旅游资源开发在广西体育非物质文化遗产传承保护中的价值与优势，并理清各部门在开发创意旅游资源中的关系和工作职责，从体制上消除部门间存在的障碍问题，为创意旅游资源开发顶层设计的完善奠定良好基础。其次，还应结合广西体育非物质文化遗产创意旅游资源开发需求，针对当前市场经济发展趋势，积极建立配套的市场经济管理体制，科学合理地开发广西体育创意旅游文化资源。在资源开发过程中，还应注重对该资源个性、特色、等多方面的凸显与整合，注重保留创意旅游资源特色，以便于形成独具特色的创意旅游资源。此外，还可通过在广西区域间协同打造体育非物质文化遗产旅游资源基地，并搭建开放性、关联性极强的旅游资源共享网站，实施面向广西的大旅游观念，坚持“大旅游、大产业、大市场”的发展战略，进一步增强自身行业竞争力与经济实力。最后，还应加强与广西周边地区的交流合作，借助网络平台搭建彼此之间沟通、交流的桥梁，定期与周边地区体育非物质文化遗产中心开展联系，通过与周边地区经常性、稳定性的交流与合作，共同协商创意旅游资源开发途径，组织联合促销活动等，将各自旅游线路向周边地区延伸，从而完善创意旅游资源开发的顶层设计。

（三）打造广西体育非遗文化创意旅游特色品牌，加大创意旅游资源开发的宣传与推广力度。适当开发民族民俗体育旅游文化商业价值，可带来一定的经济收入，能提高广西少数民族群众参与的积极性，有利于体育非遗文化的传承和发展。首先，立足于广西体育非物质文化遗产资源优势，充分挖掘广西地区民族特色与现存的中华文化资源，进一步整合地域民俗艺术品与乡村村落资源，将挖掘出来的体育非物质文化遗产文化内涵融入广西体育非物质文化创意特色旅游平台中，进一步提高广西体育非遗文化创意旅游产品的感召力与吸引力，提升品牌影响力。其次，还可通过打造富有浓厚人文气息、较高游客参与度、价值链明显提升的体育非物质文化遗产旅游产品，有效推动体育非物质文化遗产资源在旅游产业中的创意传承与利用，打造出一批具有国际影响力、创意十足的体育非物质文化遗产旅游品牌。此外，民族体育旅游资源的开发和文化遗产的保护利用是一项持续性的工作，在已打造出的广西体育非遗文化创意旅游特色品牌的基础上，还应借助新媒体与传统媒体，即广播、电视、电子报刊、微博、微信与网络技术等，打造一个良好的网络生态平台，扩大对广西体育非遗文化创意旅游特色品牌的宣传力度，各级政府要为自然景观和非遗体育文化商业价值开发的结合创造条件，积极宣传、造势，把一些优秀的原生态非遗体育文化展示出来，努力把本民族本区域体育非遗文化旅游打造成文化特色鲜明的区域性创意品牌，进一步增强对创意旅游品牌的线上、线下推广力度。除此之外，还可通过组建体育非物质文化遗产专题网站，在该网站中设置创意旅游产品网站，开通非物质文化创意旅游产品专题微博与微信公众号，在网站中制作播放相关的品牌视频，来提高游客的吸引力。

四、结语

总而言之，广西少数民族人口密集，不同少数民族文化之间的碰撞和整合，形成广西特色的体育非物质文化遗产，这些丰富的体育非遗文化极具保护和开发利用价值。在旅游迅速发展的今天，如何将非物质文化遗产转化为优良的旅游资源，形成旅游吸引物，并进行科学的规划和开发，既要满足游客的文化需求，又要将非物质文化遗产的保护做到实处，使得旅游与遗产保护相辅相成、共同发展，已经成为一个亟待解决的课题。实践证明，将广西体育非物质文化遗产保护与区域特色创意旅游资源的开发紧密结合，能够为广西特色体育文化的发展开辟新的空间。当前，体育非物质文化遗产和文化旅游产业存在着相同的价值追求，通过对旅游产品的设计和资源的合理应用，可以使文化作用下的旅游产品更具体验性，满足更多游客精神层面的需求。同时，对体育文化旅游产品的打造，可促进更多类型产品和服务的形成，能够为广西经济社会发展提供新的动能。因此，广西应结合自身体育非物质文化遗产丰富的优势，大力推动文化旅游创意产业的可持续发展，在保护和传承体育非物质文化遗产的基础上，强化广西的文化软实力、社会竞争力和经济实力。

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作者：黄坚 单位： 百色学院旅游管理学院